Análisis De Imagen De Marca

1.- MARCA APPLE: un estudio elaborado por la consultora especializada Interbrand para el año 2012 sitúa a Apple en segunda posición, sólo superado por Coca Cola, en la lista de las mejores marcas a nivel mundial.

El fabricante del iPhone ha escalado seis puestos respecto al pasado 2011. Su valor, según los parámetros de la firma de análisis, sería de 76.568 millones de dólares.

El valor de marca de Apple ha crecido un 129% desde el pasado año, según Interbrand. La primera posición del ranking sigue encabezada por Coca Cola, que se estima que vale 77.839 millones de dólares, una cifra que supera por poco a la asignada a la compañía fundada por Steve Jobs.

Los criterios en los que se basa Interbrand para determinar el valor de una marca consisten en el rendimiento económico de sus productos o servicios, su influencia en la decisión de compra y la fortaleza global, según recoge AppleInsider.

Apple pasa así a ser la marca tecnológica más valorada, ya que en el informe de Interbrand de 2011 quedaban por delante IBM, Microsoft, Google e Intel.

Fuente: El Mundo.es – miércoles 3/10/12

 Evolución de la marca:

 La primera imagen de marca:

En honor a Newton y la historia de la manzana que le cayó en la cabeza induciéndolo a desarrollar una de sus obras más importantes; la “Ley de gravitación universal”, Steve Jobs y Ronald Wayne, diseñaron la primera imagen para Apple. Pero esta tuvo una corta duración, ya que aparte de estar sumamente recargada siendo más una ilustración que un isotipo, parecía que representaba más bien algún “revitalizante” y extraño jarabe del siglo XIX.

 La segunda imagen de marca:

Jobs insistió en que el logo incluyera los colores del arco iris para resaltar la humanización de la empresa. Otros dicen que esos colores hacían referencia a que Apple lanzó uno de los primeros monitores a color, otros al movimiento hippie de California de los años 60 y 70.

Este isotipo permaneció activo hasta principios de 1999 cuando Jobs insistió en simplificarlo aún más eliminando todo rastro del arco iris para dar la bienvenida a “la era Jonathan Ive”: menos es más.

Este cambio según muchos fue todo un acierto, ya que aunque la primera versión colorida era llamativa y alegre, las nuevas versiones monocromas aportan valores más tecnológicos y modernizan la marca.

 La tercera imagen de marca:

Ya con la imagen totalmente definida y consolidada de la marca Apple, han sido variadas sus diferentes versiones de color adaptadas normalmente a cada uno de sus modelos o soportes en los cuales fuese a ser colocado.

Por ejemplo, por la compra de cualquier producto se regalan stickers de color blanco, ideales para pegar en el auto o cualquier otro lugar que colabora con quienes demostrar que son poseedores de alguno de los productos Apple. Los que le da status y diferenciación a las personas.

En cambio, hay otras versiones como por ejemplo la manzanita que aparece arriba a la izquierda del sistema operativo Mac OS X de color gris oscuro, o sin ir más lejos, haciendo clic en esa manzanita y luego en “Acerca de este Mac”, se muestra otra manzana de un gris más claro y metalizado.

También varían los colores o el material utilizado en los diferentes iMac que han ido saliendo o las pantallas Cinema, iPods.

 Productos y servicios:

Primeros ordenadores

Apple I

Apple II

Apple III

Gama Intel

MacBook

MacBook Pro MacBook AiriMac Mac mini

Mac ProXserve

iPod

iPod shuffle

iPod nano

iPod classic

iPod mini (Fuera de venta)

iPod touch

Tableta

iPad (Fuera de venta)

iPad 2 (Wi-Fi + 3G)

iPad 3 (Fuera de venta)

iPad con pantalla de retina (Wi-Fi + Celular)

iPad Mini (Wi-Fi + Celular)

Posicionamiento Líder Teléfono móvil

iPhone 3G (Fuera de venta).

iPhone 3GS (Fuera de venta).

iPhone 4.

iPhone 4S.

iPhone 5.

Posicionamiento Líder

Otros: Periféricos - Software - iWork - Aplicaciones profesionales - Multimedia - Sistemas Operativos

 Posicionamiento de la marca: es una marca reconocida por muchos, símbolo de productos de alta calidad y vanguardistas. Emblema de muchos diseñadores, productores de vídeo, música y muchos otros profesionales y no profesionales que valoran la calidad y creatividad de los productos Apple.

 Objetivos de la empresa hacia sus clientes:

- Brindarles la misma atención que ellos brindan a la marca.

- Ser leales a sus necesidades.

- Dialogar con ellos en una permanente búsqueda de sus requerimientos.

- Entregar las herramientas para que las personas realicen lo que aman.

- Entregar conocimiento, diversión y utilidad a la vida de las personas.

- Entregar innovación.

- Establecer relaciones duraderas.

2.- MARCA TOYOTA: el balance anual de BrandZ se basa en las calificaciones de valor de marca de MilwardBrown Optimor, que a su vez se determinan en base a factores intangibles y muy subjetivos. Según este análisis Toyota habría recuperado el primer escalón de la industria del automóvil tras sobreponerse a la crisis de las llamadas a revisión por el caso de los pedales y las aceleraciones incontroladas y al hecho de que Toyota se haya posicionado como la primera marca en comercial el vehículo híbrido, algo que nadie puede discutir.

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