LA INVESTIGACION DE MERCADOS.

[pic 1]

ANTEPROYECTO PARA METODOLOGIA DE LA INVESTIGACION

TITULO:

LA INVESTIGACION DE MERCADOS

AUTORA:

ANDREA CASTRO CORTES

TUTOR:

HENRY HINCAPIE

PROGRAMA:

ADMINISTRACION DE EMPRESA

SEMESTRE:

N#4

BUENAVENTURA – COLOMBIA

SEPTIEMBRE DE 2016

                                                          CONTENIDO:

INTRODUCCION……………………………………………………………………………………………………………………………………….3

DESCRIPCION DELNPROBLEMA………………………………………………………………………………………………………………..4

PREGUNTA DE INVESTIGACION…………………………………………………………………………………………………..............5

JUSTIFICACION…………………………………………………………………………………………………………………………………………6

OBJETIVO………………………………………………………………………………………………………………………………………………….7

CONCEPTO INVESTIGACION DE MERCADO……………………………………………………………………………………………….8

OBJETIVO INVESTIGACION DE MERCADO…………………………………………………………………………………………………9

IMPORTANCIA DE LA INVESTIGACION DE MERCADOS…………………………………………………………………………….10

LIMITANTES…………………………………………………………………………………………………………………………………………….11

NECESIDADES Y BENEFICIOS……………………………………………………………………………………………………………………12

DESVENTAJA DE INVESTIGACION DE MERCADO EN EL DESARROLLO DE NUEVOS PRODUCTOS……………………………………………………………………………………………………………………………………………13

SISTEMA DE LA INVESTIGACION DE MERCADO……………………………………………………………………………………….14

CONCLUSION………………………………………………………………………………………………………………………………………….16

BIBLIOGRAFIA…………………………………………………………………………………………………………………………………………17

                                                      INTRODUCCION:

La investigación de mercados es una herramienta la cual suministra una información indispensable que permita la toma de decisiones, para realizar un procedimiento de investigación se requiere el progreso de diversas trayectorias. Sin embargo, el periodo más decisivo durante el procedimiento de la investigación es el planteamiento de la problemática. El objetivo de la investigación de mercados es ayudar a las empresas a tomar las mejores decisiones sobre el progreso, mejora y la mercadotecnia de las distintas producciones, la investigación de mercados simbolizan los gustos y deseos del consumidor por las cuales estos ayudan en la satisfacción de sus necesidades. Se necesitan modelos determinados de información para solucionar las problemáticas de investigación de mercados, ya que la investigación de mercados busca respaldar a la organización, la orientación apropiada de sus acciones y estrategias, para poder suplir las necesidades de los clientes y conseguir la posibilidad de originar productos con un periodo de vida perdurable la cual permita el éxito y el desarrollo de la organización, asimismo ofrece a las empresas la pro babilidad de aprender y comprender más sobre los actuales y potenciales consumidores. De forma que al conocer cuáles son los gustos, prioridades y necesidades de los consumidores, igualmente su ubicación, clase social, educación y cargo, entre otros aspectos, para así brindarles los productos que ellos desean adquirir a un precio apropiado, esto conlleva a que las ventas aumenten y a su vez mantener la satisfacción de los consumidores para así conseguir su preferencia.

                                                                       TEMA:

                                               LA INVESTIGACION DE MERCADOS

DESCRIPCION DEL PROBLEMA:

Hoy en día se vive en un mundo con tendencia  general la cual se refleja en los mercados, en los artículos, en la economía y en otros aspectos con los cuales tratamos diariamente, este requisito permite que exista influencia científica y económica en algunos departamentos del país. En los años posteriores  las grandes producciones como las metalúrgicas, fabricación, ganadera  y auto partes de nuestro país, han reconocido la influencia y están industrializando, restaurando y dando sostenimiento a toda su maquinaria y grupo de trabajo, para así poder ofrecer un producto que sea de buena  calidad y que sea competitivo al producto extranjero. Gracias a las aperturas mercantiles, existen mayores oportunidades de ingresar otros mercados con distintos productos, no ofrecidos anteriormente; por lo tanto muchas organizaciones están importando y exportando artículos más lejos de sus límites  nacionales. Uno de los problemas superiores  a los que se indisponen las empresas actualmente es la carencia de solvencia económica, y el periodo en el que se obtiene el material que se necesita para suplir las necesidades, que se manifiesta en cualquier momento.

El comienzo de un nuevo negocio puede parecer fascinante cuando se posee el producto que el mercado necesita, la ubicación ideal o un servicio de calidad, sin embargo para determinar la oportunidad, no basta con lo anteriormente mencionado, se requiere de un estudio que refleje la parte realista del mercado, esto no solo será provechoso para quien propone un plan de negocios, es un instrumento útil para atraer el interés de los inversionistas. La problemática que se ha establecido es la satisfacción de la necesidad del consumidor de conseguir un artículo de calidad, a un precio mínimo y con un menor periodo de entrega. Se debe desarrollar un plan de negocios para acordar la identificación clara de la oportunidad de negocio, la planeación de actividades, las causas definitivas para el éxito, la proyección financiera, entre otros. Asimismo determinar objetivos, metas, procedimientos entre otros, se deben examinar las actividades como la repartición de los productos, la prestación del servicio, el monto, la promoción, el aspecto financiero y otras ocupaciones vinculadas con la introducción de un artículo nuevo, el programa debe establecer el objetivo general y la finalidad que el proyecto tiene, como lograrlo y cuál es la utilidad, ofrecer la mejor alternativa a los consumidores  y que la empresa adquiera un beneficio, son las metas primordiales.

Antes de lanzar un producto al mercado, es importante llevar a cabo una investigación previa con el propósito de examinar las principales características del consumidor y comprobar cuáles son los posibles competidores, esta metodología no solamente es aplicado al momento de empezar un negocio nuevo, también es recomendable ejecutar de manera continua para modificar el durante y el después de este procedimiento. Es posible que, una vez lanzado el artículo o servicio, aparezcan nuevos competidores o cambien los procedimientos de compra y las conductas de los consumidores. Pero, ¿cómo se puede comprender esto? Únicamente a través de la aplicación de este procedimiento de estudio. Para poder determinar las causas del porque los clientes dejan de consumir determinados productos, es necesario realizar un estudio de mercado, para tener un conocimiento de los gustos, preferencias y necesidades de los consumidores.

PREGUNTAS DE INVESTIGACION:

*¿Cómo detectar un problema u oportunidad para llevar a cabo una investigación de mercados?

*¿Cuáles son las consecuencias que trae la falta de investigación en el mercado?

                                                    JUSTIFICACION:

Las organizaciones pretenden lanzar sus productos al mercado donde cada vez existen más oferentes, mercados con abundancia de competencias y en el que las preferencias de los consumidores cambian de forma constante, es decir en un ambiente que permanecen en constante cambios, la Investigación de Mercados es un método clave para poder discernir el entorno en que el mercado se está moviendo. El desarrollo de un plan de negocios es indispensable para el inicio de una nueva aventura empresarial. Este proyecto presenta un instrumento importante para la planeación e implementación de actividades que conducen a la organización a un buen funcionamiento, las actividades que ejecuta una organización son abundantes y muy diversas, incluye desde la compra del producto, hasta la repartición para hacer llegar el producto al consumidor final; los consumidores en la actualidad, están en una búsqueda constante de opciones que les brindes satisfacción a sus necesidades, por lo tanto las organizaciones deben ofrecer esas alternativas con la mayor celeridad posible, y que a su vez sea confiable. Si las organizaciones no brindan el suficiente interés a estas tendencias del mercado, perderán de forma segura a sus clientes. Vivimos en un mundo globalizado, cuya característica primordial es el alto nivel de competitividad, lo que genera una gran influencia a nivel general, sobre todo a nivel científico. Para poder sostenerse en el mercado se debe tener en cuenta la importancia de desarrollar estrategias que proporcionen ventajas frente a la competencia y que satisfagan al cliente, lo cual es la razón primordial de cualquier empresa. Las organizaciones pretenden distribuir sus artículos al mercado donde cada vez existen más oferentes, grandes competencias en el mercado y los cambios de preferencia en los consumidores, la Investigación de Mercados es un método clave para comprender ese entorno.

...