La intimidad como Espectáculo, Paula Sibilia, Capítulo 1: El Show del yo

La intimidad como Espectáculo, Paula Sibilia, Capítulo 1: El Show del yo

Nietzche, en su autobiografía escrita en 1888, solicitaba a sus lectores que lo escucharan porque él era alguien, y que sobretodo no lo confundan con otros. Un texto que fue tomado como evidencia de la locura, el que tenía síntomas de megalomanía y excentricidad. Los cuales hoy en día no parecen tener la misma demonización, y estimulan la hipertrofia de yo hasta el paroxismo. El autor se cuestiona ¿Cómo se llega a ser lo que se es?, si contextualizamos esta pregunta en la época actual, debe ser analizada desde la influencia de las nuevas tecnologías y la transformación de la era de la información. Con las cuales llegan nuevas modificaciones de las artes, la política, el comercio e incluso la manera de percibir el mundo.

La revista Time fue un claro ejemplo de esta nueva era del Show del yo. Esta última destaca a las personas que más afectaron los noticieros y nuestras vidas, para bien o para mal, es así que Hitler fue elegido en 1938, y George Bush en 2014. En el año 2006, la personalidad del año fuimos todos nosotros, es decir gente común, en la tapa de la revista había un espejo el cual invitaba a los lectores que se vieran como “la personalidad de año” en el más alto podio mediático. Elección debido a que todos estamos transformando la era de la información, quienes solían ser meros lectores y espectadores, comenzaron a producir gran cantidad de contenidos en las redes sociales, blogs, YouTube, etc.

La explosión de la productividad y de la innovación, la capacidad de creación en internet y fuera de ella, surge de una democratización en los medios de comunicación y se ve capturada por el mercado, transformándolas en mercancía. Internet se convierte en el primer medio de comunicación, convirtiéndose entonces la pantalla en una ventana siempre abierta y conectada con decenas de personas dispuestas a interactuar y cambiar información personal, transformándose la comunicación como una vitrina de la propia intimidad: blogs, fotologs y videologs entre otros. La web 2.0 confía en los usuarios como desarrolladores.

Toda esta tecnología e innovaciones están afectando de alguna forma de manera directa al hombre su identidad y su lugar en el mundo. La subjetividad se ve influenciada por la cultura y el contexto en la que está inmersa, creando en el presente experiencias subjetivas categorizadas en tres grandes dimensiones:

•  Nivel singular: enfoca la trayectoria de cada individuo como un sujeto único e irrepetible, este es visto y analizado desde la psicología.

• Nivel universal: engloba todas las características comunes al género humano y su organización por medio del lenguaje, este es analizado por la biología y la lingüística.

• Nivel particular o específico: elementos comunes a algunos sujetos pero no necesariamente inherentes al ser humano, los elementos culturales son fruto de presiones políticas, económicas y sociales que impulsan al ser y al estar en el mundo.”

En el mercado cultural contemporáneo los medios de comunicación están ávidos de encontrar creatividades exitosas, para transformarlas velozmente en mercancías. Podemos citar como ejemplo el caso de Facebook que  inauguro un proyecto presentado como “El Santo Grial de la publicidad”, capaz de convertir a cada usuario de la red en un eficaz instrumento de marketing para miles de compañías que venden productos y servicios en Internet. En las redes sociales y blogs, en muchos casos los mismos autores se convierten en protagonistas activos de las campañas publicitarias.

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