Marketing

CONTENIDOS

1- introducción y Objetivos

2- visión y misión instituto profesional “Los Leones”

3- Análisis de Consumidores

4- Análisis de Competencia

5- Planeación estratégica de Marketing

6- Objetivos del marketing

/-Conclusión

8- Bibliografía

Introducción y Objetivos

En la actualidad el marketing es una herramienta que todo empresario debe conocer y sin duda todas las instituciones de una u otra forma utilizan sus técnicas.

A continuación se dará a conocer las técnicas de marketing para estudiar al instituto profesional “Los Leones” partiendo de la base de que el consumidor tiene una serie de necesidades que la institución debe cubrir realizando un estudio para así lograr el objetivo que es atraer a jóvenes y adultos para capacitarlos formando un futuro profesional capaz de superar todos los desafíos con responsabilidad y compromiso social.

Misión Instituto Profesional “Los Leones”

Formar Profesionales y técnicos, capacitados para usar los desafíos de la sociedad contemporánea y para responder a las demandas cada vez más complejas del mundo laboral, con responsabilidad y compromiso social.

Visión

Un instituto reconocido y valorado por su contribución a la formación de profesionales y técnicos idóneos y por otorgar oportunidades educativas a jóvenes y adultos de diferentes condiciones sociales y culturales.

En todas las instituciones que trataremos a continuación podemos encontrar que su misión es formar profesionales bien capacitados para un futuro y los desafíos que este tiene para ellos. Y la visión es ser una institución reconocida y valorada por el mercado y en muy pocos casos entregar oportunidades a cualquier clase socioeconómica ya que la mayoría asocia el reconocimiento y entregar buena educación con tener un valor elevado ya que no ven otra forma de entregar una educación de calidad sin tener un arancel alto que pueda costear buenos docentes y una institución adecuada con todas las implementaciones necesarias para sus estudiantes.

Análisis de Consumidores

Al realizar la encuesta podemos resumir que en general el público objetivo de todas estas instituciones en su mayoría son jóvenes que buscan una institución que se encuentre bien catalogada o en buen lugar en el mercado de institutos profesionales, desean tener carreras acreditadas, un buen acceso a directores y jefes de carrera, no ser un numero más para la institución, un arancel de fácil acceso lo que no significa que quieren compartir su educación o institución con cualquier persona ya que si bien desean un arancel bajo también desean filtración en la selección de estudiantes, ya que tanto alumnos de enseñanza media como educación superior encuentran que es necesario tener algún requisito especial para ciertas carreras o quizás alguna capacitación de dicción o trato hacia las personas ya que aparte de las ganas de estudiar se debe tener vocación y la estampa de acuerdo a los requisitos en un futuro para oportunidades laborales, ya que por lo general asocian las personas a las instituciones en las que estudiaron.

Análisis de competencia

Identificación de la competencia

Fortalezas y debilidades

Todas estas instituciones tienen ubicación central y de fácil acceso, la mayoría se encuentra en el centro de Valparaíso o viña del mar, todas están orientadas casi al mismo público, según encuesta realizada a alumnos de 3° y 4° año de enseñanza media quién lidera la participación en el mercado es duoc uc, ya que es más reconocido por su forma de promocionar su producto por tener más carreras, mayor cantidad de sedes ubicadas en diferentes lugares del país y por pertenecer a una institución reconocida como lo es la universidad católica de chile, luego podemos encontrar casi al mismo nivel santo tomas, si bien esta institución no pertenece a una universidad reconocida, en ella podemos encontrar varias carreras reconocidas con un alto nivel de oportunidad laboral y varias sedes con buena ubicación y buena promoción de la institución, luego encontramos Inacap, Aiep que si bien también son muy reconocidas por tener una buena promoción y variedad de carreras junto con cantidad de sedes de igual forma no supera la de aquellas nombrada anteriormente, están en un nivel más bajo junto con instituto profesional los leones ya que tienen un menor valor de arancel y por lo general la gente tiende a pensar que lo mejor sale caro.

Al realizar la encuesta pudimos encontrar algunas debilidades en estas instituciones y la que más se repite en todas es la falta de acreditación de las carreras sobre todo en el área de salud muchos de ellos imparten estas carreras sin estar acreditadas los que deja a la incertidumbre a los estudiantes de que pasará en el futuro con respecto a la oportunidad laboral y siendo que son instituciones de un alto valor no se justifica ya que deberían conseguir opciones para sus estudiantes. Otra debilidad es el horario de clases muchos de ellos no dan la oportunidad de trabajar y estudiar a la vez a diferencia de Los Leones, ya que la mayoría son de clases repartidas durante todo el día, en caso que sea solo de mañana el resto de las horas que quedan son para practica y en caso que el estudio sea vespertino las clases son hasta el día sábado lo que impide muchas veces tener un horario compatible al de trabajo y actividades familiares.

En el caso de instituto profesional Los leones debemos reconocer que al realizar la encuesta al público objetivo tiene una gran debilidad ya que no se sabe que existe sede en la quinta región, se piensa que es de un arancel carísimo, uno de los más caro de la competencia, no saben que también tienen posibilidades de continuar con los estudios, es decir, existe falta de información acerca de

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