Marketing

MINI MARKET

“EL LAGO”

Nombre Alumno (s): Natalia Vergara

Katherine Figueroa

Victoria Catalán

Nombre Profesor: Alejandra Norambuena

Fecha: 26 de Noviembre del 2014

Índice

Introducción

A través de este trabajo se determinó la iniciación de una empresa, en este caso de un “Mini Market” que entrega productos de primera necesidad para el consumidor, podrá encontrar todo lo que necesite en un solo lugar, con precios al alcance y productos de calidad. Lo que hace que esta empresa compita en el mercado.

Este trabajo nos permite evaluar y analizar lo factible y/o viable que será nuestra empresa con un tiempo estimado de 3 años, para ver si se obtienen ganancias y se recupera lo invertido. Para permanecer en el rubro.

Estudio de mercado

Estructura económica de mercado

Tipo de mercado: El tipo de mercado es de competencia perfecta, es decir, existe bastante competencia ya que hay muchos oferentes (productores /vendedores), y donde se tiene una gran cantidad de demandantes (compradores) para entregar nuestros productos.

Factores que alteran la cantidad de demanda:

Precio: Cada demandante deberá analizar los valores de nuestros productos y compararlos con los de la competencia existente, de esa manera decidir cuál es el que le conviene más y elegir su oferente. Para ser el oferente elegido, se trabajara para ofrecer productos con precios al alcance de todos.

Precio de bienes relacionados: Será complementario, ya que se demandan de manera conjunta, por ejemplo, sube el precio de un producto en particular, el producto complementario baja su demanda, por ejemplo:

El precio de las salchichas aumenta, la demanda de pan de completos, disminuye.

La renta: Dependerá de este factor la cantidad de ventas que se realicen en el mini market si la renta aumenta, de igual manera lo hará la cantidad de demanda, mientras que si la renta es baja observaríamos una baja en la cantidad de demanda.

Población: Este factor es directamente proporcional a nuestra cantidad de ventas, ya que si existe mayor población, existirá una alta cantidad de demanda de nuestros productos, mientras que si la población es baja, existirá una baja cantidad de demanda.

Gustos o preferencias: Debemos estar atentos en los avances del mercado, innovando y renovando productos para entregar a nuestros potenciales consumidores los mejor, el relación a sus gustos, calidad, o preferencias.

Factores que alteran la cantidad ofrecida:

Precio: Existe una relación directa con la cantidad ofrecida, ya que si el precio del producto aumenta, también aumentara el precio de la cantidad ofrecida.

Numero de oferentes: A nuestro alrededor existe una gran cantidad de oferentes o competencia, lo que hace que nuestro trabajo sea mayor o el doble para poder llegar al consumidor y captar su atención, y así pueda elegir nuestros productos.

Condiciones climáticas: Nuestra empresa no se ve afectada por las condiciones climáticas, ya que en invierno o verano, las ventas se mantienen de igual manera.

Tecnología: Nuestra empresa no necesita de mayor avance tecnológico , solamente la maquinaria de refrigeración, y caja. Para poder entregar un servicio adecuado.

Costos de factores productivos: Existe una relación inversa entre los costos y la cantidad ofrecida, ya que si aumentan los costos de un producto, no se generan utilidades para la empresa, por ende disminuye la compra de un producto que se va a vender.

Factores de elasticidad- precio de la demanda:

Es la relación del demandante al existir variaciones de precios. Depende de los siguientes factores.

Tipos de bienes: A nuestra empresa a mini market que ofrece productos de primera necesidad para nuestros potenciales consumidores, corresponderá a Demanda Inelástica, es decir, que aunque los precios varíen, la cantidad de demanda varia en una pequeña proporción.

Sustitutos: Mini market ofrece también buenos sustitutos que permiten entregar opciones a los potenciales consumidores, por ende seria Demanda Elástica.

Proporción del precio en la renta: El precio en los productos representa una proporción poco significativa en la renta, por ende la corresponde a Demanda Inelástica.

Factores de elasticidad-precio de la oferta

Representa la capacidad del productor y/o vendedor, de alterar la cantidad ofrecida o variación de precios.

Es una Oferta Elástica ya que nuestra empresa como oferente puede alterar en gran proporción la cantidad ofrecida a variaciones de precios.

Factores que inciden en la elasticidad de precio de la oferta

Factores productivos: Como mini market correspondería a una Oferta elástica, ya que los factores son sencillos o fáciles de obtener.

Características del proceso productivo: Oferta elástica ya que es un proceso flexible y simple de modificar.

Análisis del entorno

Análisis FODA:

Fortalezas:

-años en el rubro y confianza

-buen servicio para sus clientes

- Mercadotecnia enfocada al cliente

-Se actualiza constantemente.

-La diversidad de la mercancía.

-Conocimiento del negocio

Debilidades:

-Poco personal disponible para brindar servicio a clientes

-Falta de exhibición de sus productos

-Carencia de sistema logístico

-Dependencia proveedores

Oportunidades:

-Mejoras en la capacitación del personal

-Mejorar nuestra imagen con clientes, socios y proveedores

-Crecimiento en consumo

-Poder adquisitivo clientes

-

Amenazas:

- Empresas competitivas

- Competidores con precios más bajos

- Expansión del pandillaje en la zona.

-Fortalecimiento de algunos puntos de ventas ya existentes

Análisis de mercado

Consumidor Competidor Proveedor

-Son todos aquellos que quieran obtener productos de todo tipo para satisfacer sus necesidades.

-Ellos esperan obtener un producto de primera calidad, que cumpla sus requisitos y sus expectativas.

-Nosotros como empresa le ofrecemos todo lo que este a nuestra disposición a los potenciales clientes, desde el producto, hasta brindar una atención adecuada.

- Es una empresa encargada de ofrecer todo tipo de productos, para el hogar. Su nombre es Mini Market “ El Girasol”

-Una empresa ubicada en la comuna de trayectoria en el mercado, es una de las más grandes de la región metropolitana y es nuestro rival directo en torno a la empresa.

-Los precios que posee son similares a los nuestros.

Nuestros proveedores son:

Coca cola

Savory

San Jorge

Nestlé

Ccu

Rabie

Súper 10

Mezcla comercial

Producto: Los productos que ofrecemos son de diferentes tipos y marcas, enfocados para el hogar, y personal, brindar un servicio de atención completo para que nuestros potenciales clientes encuentren todo lo que buscan aquí en un solo lugar.

Las encuestas se realizan a todo tipo de personas para saber cuáles son sus productos y marcas favoritas, sabiendo esto, se podrá ir mejorando constantemente.

Precio: Los precios varían según el producto a ofrecer.

La estrategia de nuestra empresa es la siguiente:

PRECIO FLEXIBLE: cuando se obtiene un margen de precio proporcionando la negociación del precio.

Es decir, si los precios en el mercado sufren de una baja, los precios para nuestros potenciales clientes disminuirán de la misma manera, para entregarles confianza y transparencia. También se crearan ofertas de interés para el cliente por ejemplo, pague 2 y lleve 3. Etc.

Promoción: Nuestra empresa se dará a conocer en el mercado a través de Promoción de venta. Dando a conocer los productos de un modo más segmentado, por ejemplo con promotores, entregando volantes y letreros que llamen la atención fuera de nuestro mini market.

Plaza: La llegada al consumidor será Sin intermediarios es decir será de manera directa.

2- Estudio Organizacional y legal

VISIÓN

Estar ubicado en una zona en donde sea la mejor opción para compras rápidas, al mejor precio, variedad, calidad y con el mejor servicio, para satisfacer las necesidades básicas de alimentación y del hogar.

Queremos

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