Marketing

I N D I C E

Introducción 1

Antecedentes 2

Capitulo 1: NATURALEZA DEL PROYECTO Página

1.1 Lluvia de Ideas 3

1.2 Evaluación de Lluvia de Ideas 3

1.3 Descripción de la Idea 4

1.4 Justificación de la Empresa 4

1.5 Lluvia de Ideas para elegir el Nombre 4

1.6 Nombre de la Empresa 4

1.7 Giro de la Empresa 4

1.8 Tamaño y ubicación de la Empresa 4

1.9 Misión de la Empresa 4

1.10 Objetivos de la Empresa 5

Objetivo General 5

Objetivos Específicos 5

1.11 Descripción de Ventajas y Distingos 5

Ventajas Competitivas 5

Distingos Competitivos 5

1.12 Análisis de la Industria 5

1.13 Productos de la Empresa 5

1.14 Calificaciones para entrar al área 6

1.15 Apoyos básicos de la empresa 6

Capitulo 2: MERCADOTECNIA Página

2.1 Objetivos en el área de Mercadotecnia 7

2.2 Características del segmento del mercado 7

2.3 Consumo Aparente 7

2.4 Demanda Potencial 7

2.5 Estudio de la Competencia 8

2.6 Definición del producto que ofrece la empresa 8

2.7 Investigación de la opinión de su producto o servicio 8

2.8 La Encuesta sobre el Producto 9

2.9 Forma que será obtenida la información de nuestros clientes 9

2.10 Interpretación de las encuestas 10

2.11 Conclusiones del Estudio de Mercado 10

2.12 Sistema de distribución 10

Justificación del Sistema de Distribución 10

Diseño del Proceso 10

Responsable de la Cadena de Distribución 10

2.13 Mensaje Publicitario 11

Cualidades del Producto 11

Nombre de la Empresa 11

Dibujo del Producto 11

2.14 Diseño del empaque del producto 11

Spot de Radio 12

Volante Publicitario 12

Anuncio del Periódico 12

Etiqueta del Producto 13

Sistema de promoción y publicidad 13

2.15 Costeo del producto 13

2.16 Determinación del precio del producto incluyendo canales de distribución 14-15

2.17 Acciones para introducir el producto en el mercado 15

2.18 Riesgos y oportunidades de la empresa en el Mercado 16

2.19 Organigrama en el Area de Ventas 16

Capitulo 3: PRODUCCIÓN Página

3.1 Objetivos en el Área de Producción 17

3.2 Especificaciones del producto 17

3.3 Descripción del proceso de producción 17-18

3.4 Diagrama de Flujo del Proceso 18

3.5 Características de la Tecnología 19

3.6 Equipo e Instalaciones 20

3.7 Materia Prima 21

3.8 Proveedores de Materia Prima 21

3.9 Capacidad Instalada de la Planta 21

3.10 Ubicación de la Empresa 21

3.11 Distribución de la Planta 21

3.12 Mano de Obra requerida 22

3.13 Procedimientos de Mejora continua 22

3.14 Programa Preoperativo de Producción 22

Capitulo 4: ORGANIZACIÓN Página

4.1 Objetivos del área organizacional 23

4.2 Organigrama de la empresa 23

4.3 Funciones generales y específicas de la Empresa 23

4.4 Reclutamiento de Personal 24

4.5 Selección del Personal 24

4.6 Contratación del Personal 24

4.7 Proceso de Inducción 25

4.8 Programa de Entrenamiento y Capacitación de la Empresa 25

4.9 Tabulador de la Empresa de Sueldos y Salarios 26

4.10 Acciones concretas para la mejora de calidad del vida del trabajador y su familia 26

4.11 Forma de régimen para constituir la Empresa 27

4.12 Aspectos Fiscales a Considerar 27-28

4.13 Aspectos a Considerar en la Contratación 28

4.14 Aspectos Legales a considerar para la implementación de la Empresa 28

Capitulo 5: FINANZAS Página

5.1 Objetivos del área de Contabilidad 28

5.2 Responsable a cargo del sistema Contable 28

5.3 Catálogo de Cuentas 28 al 34

5.4 Software a Utilizar 34

5.5 Definición de los Costos y Gastos de la Empresa 34

5.6 Definición

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