Mass Media

Definición

Los medios de comunicación son los instrumentos mediante los cuales se informa y se comunica de forma masiva; son la manera como las personas, los miembros de una sociedad o de una comunidad se enteran de lo que sucede a su alrededor a nivel económico, político, social, etc. Los medios de comunicación son la representación física de la comunicación en nuestro mundo; es decir, son el canal mediante el cual la información se obtiene, se procesa y, finalmente, se expresa, se comunica.

Los “Mass Media” principales son la radio, la prensa escrita y la televisión. Caractericemos minimamente estos tres medios:

La radio.- Emplea códigos auditivos y es el medio más inmediato, al permitir la tecnología la retransmisión instantánea a un bajo costo.

La televisión.- Combina lo auditivo, la palabra y la imagen, siendo esta el elemento fundamental o de mayor peso en los actos comunicativos. Aunque es posible la retransmisión en directo, lo normal es que se edite previamente la información.

La prensa escrita.- Utiliza como soporte principal el papel (o medios electrónicos, como es el caso de la prensa digital). Ofrece, frente a la radio y la televisión, una mayor capacidad de análisis y reflexión sobre la información trasmitida.

Los Características:

Los medios de comunicación constituyen el origen de la denominada cultura de masas, de donde se nutre cultural e intelectualmente un alto porcentaje de la población, lo que hace que la estructura social sea más homogénea. Estos medios masivos de comunicación poseen algunas características comunes:

• Son generadores de nuevas tendencias sociales, desde las actitudes políticas hasta las normas o los valores, pasando por las modas o las necesidades de consumo.

• Se presentan como el gran escaparate publicitario, estableciéndose como herramientas imprescindibles del desarrollo comercial y económico.

• Favorecen el intercambio de ideas, promoviendo el conocimiento de otras culturas y realidades y enriqueciendo y diversificando las realidades locales, edificando la llamada aldea global.

Tambien:

1. Emplean canales artificiales que ponen en juego una tecnología

compleja y de elevado coste material.

2. El emisor está constituido por personas específicas que entregan la

información a través de los medios

3. El receptor de los mensajes es, en todos los casos, colectivo y

heterogéneo. Ello no quita que en general tengan un público ideal al

cual se dirigen, que corresponderá a determinado nivel cultural, social,

con alguna tendencia política o religiosa, etc.

4. La comunicación es fundamentalmente unidireccional, es decir, no es

posible la reacción inmediata de los receptores ante lo expuesto por el

emisor.

5. El código dependerá del lugar de origen del medio de comunicación

(Chile-español, EE.UU.-inglés...). por otra parte, se mueve en todos los

niveles de acuerdo al público ideal al que va dirigido (por ejemplo en la

televisión: programas de ciencia-lenguaje culto; programas juvenileslenguaje

coloquial; teleseries-lenguaje marginal)

6. Contexto temático: se tratan los más diversos temas, que abarcan

todos los ámbitos del interés público.

7. Contexto situacional: se mueven en un ámbito espacial y temporal

amplio (globalización de las comunicaciones).

8. El mensaje toma diversidad de estructuras, de acuerdo a los recursos

que pueden utilizar los distintos medios para darlos a conocer.

Los Medios de Comunicación de Masas han supuesto un enorme avance en la

difusión de la cultura y de la información, así como en la posibilidad de

participación en la vida pública; sin embargo, en su propia concepción lleva

algunos aspectos negativos:

1. La deformación de sus contenidos –normalmente simplificándolos- para

adaptarlos a un tipo medio de público.

2. El hecho de que los medios masivos de comunicación consideran a los

receptores como una masa homogénea, sin atender a las peculiaridades

culturales que los individualizan.

3. Su carácter “conservador” y su falta de espíritu crítico como consecuencia

de limitarse a transmitir hechos culturales ya “experimentados” en otros

niveles superiores.

4. Su sometimiento a los principios de la sociedad de consumo.

5. El extraordinario poder (“El cuarto poder” se les ha llamado) que tienen

como instrumento para la imposición de ideologías.

6. El carácter pasivo de la recepción, la imposibilidad de diálogo al tratarse de

una comunicación unilateral y filtrada.

Funciones

En condiciones ideales, se han establecido tres funciones básicas que pueden -y deben- desempeñar los medios de comunicación de masas:

Informar. Hasta la llegada de las nuevas tecnologías, eran la fuente básica de noticias, opinión y control de los poderes políticos. Este fue el objetivo original de los medios de comunicación en

tiempo real (radio y televisión), la posibilidad de informar a una gran cantidad de personas lo que está ocurriendo en el mundo en un tiempo cercano a los sucesos noticiosos.

Formar. Los medios son un canal fundamental para la recepción de conocimientos y productos culturales como piezas literarias, teatrales,

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