PALABRAS DE MERCADEO

1. Balance Comercial: diferencia entre el valor de las importaciones de una nación y el de sus exportaciones.

2. Campaña Promocional: es una serie de mensajes publicitarios que comparten una misma idea y tema y estas aparecen en diferentes medios a través de un marco de tiempo específico.

3. Competidores no tradicionales:

4. Comunicación: transmisión de información verbal o no verbal entre alguien que quiere expresar una idea y alguien que espera recibirla o de quien se espera que la tenga. Los cuatro elementos son el mensaje, la fuente del mensaje, el canal de comunicación y el receptor.

5. Cultura: complejo de símbolos y objetos creados por una sociedad y pasados de una generación a otra como determinantes y reguladores de la conducta humana.

6. Datos Primarios: datos nuevos reunidos específicamente para el proyecto a mano.

7. Canibalismo: efectos inversos que se producen al introducir una nueva marca a una categoría de productos donde la compañía ya tiene una marca. La nueva marca entra en rivalidad con los productos de la competencia quitándoles participación en el mercado y permite que la marca antigua mantenga el prestigio que poseía. El canibalismo tiene la debilidad que la nueva marca le quita participación a la antigua pero mirándolo desde el punto de vista empresarial es una participación que se mantiene y se suma la que hemos quitado de la competencia.

8. Clases Sociales: división o jerarquía de la sociedad basada en la educación, la ocupación y el lugar de residencia.

9. Embalaje: recipiente o envoltura que contiene productos de manera temporal principalmente para agrupar unidades de un producto pensando en su manipulación, transporte y almacenaje.

Otras funciones del embalaje son: proteger el contenido, facilitar la manipulación, informar sobre sus condiciones de manejo, requisitos legales, composición, ingredientes, etc. Dentro del establecimiento comercial, el embalaje puede ayudar a vender la mercancía mediante su diseño gráfico y estructural.

10. Envase: producto que puede estar fabricado en una gran cantidad de materiales y que sirve para contener, proteger, manipular, distribuir y presentar mercancías en cualquier fase de su proceso productivo, de distribución o de venta.

11. Intermediario: empresa de negocios que presta servicios directamente relacionados con la compra o venta de un producto en su camino del productor al consumidor.

12. Lealtad de marca: fidelidad de una marca o detallista particulares, a tal grado que el consumidor compra esa marca o compra del detallista sin considerar alternativas.

13. Monopolio:

14. Nicho de mercado: corresponde a un segmento del mercado constituido por un reducido número de consumidores con características y necesidades homogéneas y fácilmente identificables. Debido a su pequeña dimensión, los nichos de mercado son generalmente despreciados por las grandes empresas, constituyendo por ello, excelentes oportunidades para las pequeñas empresas, que allí pueden escapar del dominio de las grandes empresas y lograr una posición de liderazgo, a través de una oferta muy específica y adaptada a las características y necesidades de los consumidores que constituyen el nicho.

15. Oligopolio: estructura de mercado dominada por unas cuantas empresas cuyo marketing es de productos similares.

16. Posicionamiento: imagen de un producto en relación con los productos directamente competitivos, al igual que otros productos que vende la misma compañía; alternativamente, estrategias y acciones de una empresa relativos al afán de distinguirse favorablemente de los competidores en la mente de grupos selectos de consumidores; es igual al posicionamiento de un producto.

17. Rebaja: descuento en un producto que un cliente obtiene al presentar un comprobante o certificado proporcionado por el vendedor.

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