Branding y packaging.

Branding y packaging.

Si creemos que la publicidad tiene la capacidad de formar nuestros valores y nuestra opinión del mundo, entonces es esencial que los anunciantes estén enterados de como representar a los diferentes grupos. (Wells, 2007,p 76).

Para construir nuestra marca es muy importante que nuestra investigación de mercado al cual nos vamos a dirigir sea muy exacto para transmitir lo que en verdad es nuestro cliente o nuestro mercado.

Anatomía según grey: este programa de televisión tiene situaciones médicas muy parecidas a la realidad de un doctor y se basan mucho en sus valores como personas más no como actores en sí dan el valor humano a los doctores.

La representacion de estereotipos de un grupo cultural que acentúa un rasgo o un grupo de rasgos que comunican o no a una representación exacta del grupo. (...) a veces los estereotipos son útiles y ayudan a la comunicación usando significados simbólicos que se entienden facilmente. (Wells, 2007, p 76)

En la creación de marca por lo general nos basamos en estereotipos para así tener una idea más fácil de como tener la identidad de la marca o poner a una persona que sea facilmente identificable con el segmento de mercado al cual nos vamos a dirigir.

Para una una publicidad de ternos para ejecutivos vamos a tratar de poner a un hombre con elegancia y en un puesto de trabajo bueno con lo cual se utiliza el estereotipo de que los ejecutivos exitosos siempre se ven bien.

La exposición, significa ser visto o escuchado, es una meta importante de los planeadores de medios que intentan encontrar la mejor manera para exponer su mensaje a la audiencia meta.

Al momento de que ya sabemos a que segmento de mercado vamos a enfocarnos debemos realizar una exposición la cual demuestre de la mejor manera lo que vamos a vender ya sea nuestro bien o servicio con una comunicación que vaya de la mano con nuestro grupo o segmento de mercado. (Wells, 2007, p 104)

La cajita feliz de McDonald esta enfocada en niños y su exposición hacia ellos es clara con dibujos acorde a las edades a las cuales va dirigido.

La capacidad de atraer la atención, es decir, para dar visibilidad a un producto es una de las mayores fortalezas de la publicidad. En la publicidad la novedad o sorpresa se us con frecuencia para captar la atención. (Wells, 2007, p 105)

Siempre vamos a querer que nuestro producto sea único y marque diferencias entre los demás a pesar de que tenga mucha competencia siempre vamos a querer que este sea el mejor.

Hacer comerciales de una forma en la cual no se haya explorado por ejemplo si un banco no trata su comercial de forma muy sería sino de manera más sentimental ejemplo MasterCard.

En la publicidad no sólo en necesitan palabras para comunicar ideas y sentimientos; también los visuales. (Wells, 2007, p 386)

Para realizar nuestro empaque de nuestro bien o servicio no solo lo podemos expresar por medio de palabras sino de cualquier forma todo lo que hacemos como marca o persona siempre comunica algo.

Por ejemplo una caja para esferas esto por lo general se lo hace para dar como regaló un espero a una persona pero de manera más elegante al venir en caja y no sólo el espero le da otro sentido a su empaque y a lo que es la función misma del producto le da un plus.

Otro aspecto de los nuevos medios es la viabilidad de la investigación virtual que reúne información en tiempo real a través de medios en línea y video streaming. (Wells, 2007, p 173)

Para tener una relación más profunda con nuestros consumidores debemos tener en cuenta la tecnología la cual nos permite tener un conocimiento real de lo que opinan nuestros clientes hacerca de nuestro bien o servicio.

Jetblue utiliza una buena campaña con sus sitios en línea en donde escucha los comentarios de sus consumidores y siempre están contestando sus inquietudes o a lagos.

Packaging.

(...) la tipografía del anuncio, es decir, la apariencia de los impresos del anuncio en términos del estilo y del tamaño de los tipos de letra. En la mayoría de los casos, el buen uso de los tipos no llama la atención hacia el mismo porque su rol principal es funcional: comunicar las palabras del mensaje. (Wells, 2007, p 391)

Si queremos que nuestro producto sea diferente debemos utilizar todas las herramientas visuales que podamos aquí una muy importante la tipografía nos va a dar una manera más de que nuestro producto sea diferente y llame más la atención.

Ejemplo las publicidades utilizadas para niños son con letras más coloridas e infantiles las cuales atraen a los niños.

(...) Toyota no se enfocaba en personas que no gastarían dinero en pintura sino todo lo contrario, la empresa de automóviles iba por un grupo con dinero para gastar llamados tu ers es decir compradores jóvenes denaut automóviles que viven para personalizar sus automóviles. (Wells, 2007, p 153)

Este ejemplo me gusto ya que muestra como un empaque diferente o una mejora en algún aspecto de nuestro producto nos da una ventaja y también abre un nuevo grupo de mercado al cual podemos satisfacer.

Algunos investigadores creen que las metáforas enriquezen el lenguaje que los consumidores utilizan al hablar de un producto. (...) las metáforas dice que algo es algo más. (Wells, 2007, p 171)

Con un buen empaqué lo que podemos tener como beneficio es que nuestros compradores hablen hacerca de este ya sea de forma buena o en crítica lo que nos pondra más en la mente del consumidor.

Los empaque de Apple son tal cual como es la marca todo sencillo desde el empaque nos da el mensaje que es todo más fácil y sin complicaciones, funcional.

¿Qué es exactamente una marca? Es mucho más que un logotipo o un nombre. Una marca representa el carácter completo de la empresa

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