Plan De Marketing

Planeación estratégica

La planeación estratégica se puede definir como el arte y ciencia de formular, implantar y evaluar decisiones interfuncionales que permitan a la organización llevar a cabo sus objetivos.

“Estrategia es la determinación de los objetivos a largo plazo y la elección de las acciones y la asignación de los recursos necesarios para conseguirlos” A. Chandler

Una estrategia es un conjunto de acciones que se llevan a cabo para lograr un determinado fin.

Desarrollo de Mercado

El desarrollo de mercado es una estrategia de mercadotecnia que consiste en la creación de las condiciones necesarias para la colocación en mercado de un producto. La necesidad de desarrollo de mercado puede darse cuando una compañía quiere intervenir en un mercado en el que nunca participó o para la colocación de un producto totalmente nuevo que aun no posee mercado. En este último caso, una parte esencial del desarrollo de mercado será la de crear la “necesidad” del producto en el público.

Desarrollo de Productos

•Desarrollo de producto es el nombre dado a una estrategia del crecimiento donde la meta del negocio es introducir nuevos productos en mercados existentes. Esta estrategia puede requerir el desarrollo de nuevas capacidades y es necesario que el negocio produzca nuevos productos o modifique los actuales para satisfacer necesidades no cubiertas del mercado actual

•Las palancas utilizadas en esta estrategia, son la investigación y desarrollo, la política de producto y el análisis de segmentación..

Estrategias

•Modificación o adaptación de los productos actuales, con nuevas características o atributos

•Rejuvenecimiento de la línea de productos, restableciendo la competitividad funcional o tecnológica

•Extensión de la mezcla de productos con nuevos productos

•Desarrollo de nuevos productos innovadores

•Creación de diferentes niveles de calidad, para diferentes segmentos

•Adquisición de una línea de productos comprando a un competidor (integración horizontal)

•Racionalización de una mezcla de productos para mejorar la rentabilidad.

Diversificación

Se conoce como diversificación al proceso por el cual una empresa pasa a ofertar nuevos productos y entra en nuevos mercados, por la vía de las adquisiciones corporativas o invirtiendo directamente en nuevos negocios. Existen dos tipos de diversificación dependiendo de si existe algún tipo de relación entre los negocios

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