Plan De Mercado

PLAN DE MERCADOS

ALUMNO:

SERVICIO NACIONAL DE APRENDIZAJE SENA

BUCARAMANGA

2015

CONTENIDO:

1. JUSTIFICACIÓN

2. QUE ES MERCADEO

3. PLAN DE MERCADEO

4. CLASES DE MERCADO

• MERCADOS DE BIENES DE CONSUMO

• MERCADOS DE BIENES DE CONSUMO INMEDIATO

• MERCADOS DE BIENES DE CONSUMO DURADERO

• MERCADOS DE BIENES INDUSTRIALES

5. MERCADO META

6. SEGMENTACION DE MERCADOS

7. OBJETIVOS DEL PLAN DE MERCADEO

JUSTIFICACION

Con el presente trabajo se pretende comprender que es el mercadeo y sus diferentes componentes con el objetivo de poder realizar una planeación estratégica para cualquier tipo de empresa tomando como base los puntos realizados.

1. Que es mercadeo:

Técnica de mercado determinada por las distintas estrategias y tácticas utilizadas para lograr el éxito en el mercado en el que intercambiamos con nuestras mercancías o servicios. En otras palabras utilizando un lenguaje más llano y sintetizando lo antes dicho, Mercadotecnia es simplemente, técnica de mercado.

2. plan de mercadeo

es una guía que las empresas utilizan para ayudar a promover sus productos y servicios y llegar a los clientes potenciales.

3. Clases de mercado:

• Mercados de bienes de consumo

En los mercados de bienes de consumo se realizan transacciones entre el fabricante o distribuidor y los consumidores finales. Los bienes que se intercambian pueden ser de conveniencia, bienes de compra o bienes especiales. Los primeros son de escaso valor. Escasamente diversificados y el consumidor no es exigente su elección. Por ejemplo, pan, azúcar, etc.

Los bienes de compra se buscan por su calidad, su diseño, novedad, etc. Por ejemplo, la ropa de firma.

• Los mercados de bienes de consumo inmediato

Los mercados de bienes de consumo inmediato tienen unas características son por lo general los de consumo diario eje: un chocolate, pan o leche. Etc.

• Los mercados de bienes de consumo duradero

Sus características más relevantes son las siguientes:

- los motivos de compra son más racionales y menos impulsivos. Las decisiones están más planificadas que en los mercados de bienes de consumo inmediato.

- Los márgenes comerciales son mayores que en el caso de los bienes de conveniencia la razones que los explican tienen que ver con el riesgo de caducidad los costos financieros y la menor rotación de los productos. Existen además otras razones que permiten aplicar márgenes más altos, como la prima que el consumidor está dispuesto a pagar por la exclusividad

• Mercado de bienes industriales

En ellos se producen bienes cuyo destino es la fabricación de otros bienes de equipo o de consumo. Las características de los mercados industriales son muy distintas de las de los mercados de consumo.

4. Mercado Meta:

Conjunto de consumidores con necesidades o características comunes que la empresa se propone atender.

5. Segmentación de mercados:

Nos permite identificar a los consumidores que debido a sus características podrían necesitar o preferir más su producto que otros grupos, para ello se realiza la segmentación de mercados, la cual consiste en dividir el mercado

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