Publicidad
Enviado por salimoma • 6 de Febrero de 2015 • 1.064 Palabras (5 Páginas) • 137 Visitas
Concepto
Teniendo en cuenta que el tema principal de este trabajo es
la publicidad institucional aplicada a los anuncios y ésta
se encuentra dentro de la clasificación de la publicidad,
consideramos conveniente estudiar primero, el amplio campo
de la publicidad, empezando por su concepto.
Como veremos a continuación, existen toda una gama de
definiciones respecto a la palabra publicidad, unas mas
completas que otras y algunas dadas desde diferentes enfoqu
es. Al respecto, García Ruescas considera que todas
ellas conducen hacia un mismo criterio "que la publicidad es
el conjunto de medios que llevan al cliente al pro2
ducto" (1).
Antrim también la define sencillamente como "el arte de
decir y vender" (2).
Dirksen considera que la publicidad "es una forma de venta que
insta a la gente a comprar mercancías o servicios, o también a
aceptar un punto de vista" (3).
De estas tres definiciones, podemos dejar en claro que la
publicidad es una forma de venta cuyo propósito se re duce a
decir y vender o, dicho de otro modo, a llevar al cliente al
producto. Vemos, pues, que con estas definiciones se ha
obtenido una visión muy estrecha de lo que es publicidad,
porque todo se ha reducido á su aspecto comercial. Si bien la
publicidad tiene un interés comercial, nos daremos cuenta más
adelante, que la publicidad no sólo es eso.
Al respecto, Cadet también expresa una definición limitada al
aspecto comercial de la publicidad, considera que es "una
serie de medios y de técnicas puestos al servicio de una
empresa comercial, ya sea privada o pública, que persigue
influir sobre el mayor número posible de personas, y ello a
distancia, sin intervención directa del vendedor. Esta acción
persigue como objetivo el conseguir y desarrollar una
clientela, es decir, dar a conocer una firma, vender
determinados productos o prestar servicios.(4).3
Aquí, vemos que Cadet considera que la publicidad es
un sustituto del vendedor y un sustituto con ventajas,
ya que llega a gran cantidad de personas a la vez, es
pues, una forma de venta no personalizada.
Por su parte, Colley afirma que' "publicidad es
comunicación en masa, pagada, que tiene como propósito
último transmitir información, crear una actitud, o
inducir a una acción beneficiosa para el anunciante" (5).
Con ello se da a entender que la publicidad puede
concebirse no sólo como una técnica comercial, aunque
éste sea el papel más arraigado desde sus orígenes, pues,
se conoce que generalmente se orienta hacia un público
con la finalidad de convertirle en consumidor del
producto anunciado, promoviendo la venta de productos o
de servicios, provocando relaciones con el consumidor y
creando bases de convencimiento en el público:
La actitud o acción beneficiosa para el anunciante puede
darse, simplemente, con que el público conserve o
adquiera una buena imagen de la empresa, con que hable
bien de ella o de sus productos a otras personas.
Por otra parte, tenemos que Holzschuher considera que el
arte de decir algo en publicidad es importante y que por
ello "hacer publicidad significa llamar la atención hacia
algo, y para ello, es necesario mostrarlo lo mejor posible"
(6).4
Del mismo modo, García Ruescas afirma que "la publicidad
es el empleo comercial de mensajes visuales y orales o
impresos firmados, que informen al público respecto a
productos, servicios o ideas y despierten un deseo hacia
ellos en el sujeto sobre el que actúan" (7).
Con estas dos definiciones vemos, que si bien la
publicidad pretende llevar al cliente al producto con la
finalidad de vender ese producto, también la publicidad
se en carga de decir algo, llamar la atención hacia algo,
o sea, hacia el producto y presentarlo al cliente lo
mejor posible, explotando
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