¿Qué Es La Publicidad?

¿Qué es la publicidad?

A principios del siglos XX Albert Lasker, a quien se los considera el padre de la publicidad, era propietario de la agencia publicitaria LORD & THOMAS, definió a la publicidad como “arte de vender utilizando materiales impresos, basado en las razones o motivos de la compra”.

Hoy abundan definiciones de la publicidad. Los periodistas la definen como un proceso de comunicación de relaciones públicas o de persuasión.

Los hombres de negocio lo ven siempre como parte del proceso de marketing. Los economistas y sociólogos tienden a concentrarse en la importancia que tienen dentro de la economía, en lo social y en lo ético.

Los consumidores le dan un una definición más simple, lo que hace que yo conozca a un producto o simplemente como un mal necesario.

La Publicidad es una comunicación estructurada y compuesta, no personalizada , de la información que generalmente pagan patrocinadores identificados , que es de índole persuasiva , se refiere a productos (bienes, servicios e ideas) y se difunde a través de diversos medios

La primera característica de la publicidad es ser Comunicación.

Por tanto existe un Emisor, un Mensaje, un Medio y unos Receptores.

La publicidad es comunicación Pagada.

Si un periódico habla de nuestra empresa en un artículo no se trata de publicidad. Si el periódico dentro de una noticia o un artículo nos cita será porque nuestra empresa ha generado una noticia. Esto se llama Publicity o Free Press. Este trabajo es competencia de las Relaciones Publicas.

La publicidad está dirigida a grupos de personales y no a individuos, por lo tanto es impersonal o masiva. Los grupos pueden estar formados por consumidores: los que compran naranjas en la tienda, los hombres de negocios propietarios de tiendas, que las administran, etc.

La publicidad busca ser persuasiva, conquistar seguidores de un producto, servicio o idea. Algunos anuncios, tienen por único objetivo informar y no persuadir. Pero siguen siendo anuncios porque cumplen con los requisitos restantes de la definición

La publicidad trata de comunicar un mensaje empleando diferentes Medios de Comunicación.

Promoción de ideas, bienes o servicios. La publicidad trata de promocionar y por tanto de facilitar la labor de llevar esas ideas, bienes o servicios a los ciudadanos. Normalmente cuando se trata el tema de la publicidad lo primero que se piensa es en la publicidad de productos.

Publicidad de Productos. Es cierto que una parte importante de la publicidad es publicidad de productos. La publicidad de coches, detergentes o perfumes son un buen ejemplo de publicidad de productos

En las economías modernas cada vez adquieren más importancia los Servicios. Los bancos, los hospitales, las universidades, los abogados ofrecen servicios a la sociedad. A medida que la renta de un país se eleva una parte más importante de la economía la constituyen los servicios.

Y también existe una publicidad que trata de promover Ideas. Las campañas de publicidad en contra del tabaco, las de la Dirección General de Tráfico para que los conductores tengan precaución o las campañas contra la droga son ejemplos de promoción de ideas.

Comunicación: Porque la publicidad es Única:

Como decíamos antes, la Publicidad es Comunicación, como decía la agencia McCaann Erickson, agencia de COCA COLA, la publicidad es la VERDAD BIEN DICHA.

Esto quiere decir que los anunciantes y publicistas que contratan trabajan como equipo para descubrir y aplicar los mejores métodos posibles para relatarle al mercado su historia en forma veraz pero creativa. No se tendrá éxito si no se conoce el proceso comunicativo de la publicidad, el cual nace del proceso humano de la comunicación.

Donde hay una Fuente, codificador, mensaje, Canal, Decodificación y Receptor.

La comunicación publicitaria, propone unos modelos más complejos, tomados de la tradición oral pero aplicada concretamente a la publicidad que para ella es un texto comercial compuesto y no un habla informal. Esa es la gran diferencia.

Según Barbara Stern de Rutgers University, reconoce que en la publicidad la fuente, el mensaje y el receptor tienen varias dimensiones.

Dimensiones de la fuente: El patrocinador, el autor y la persona.

Dimensiones del mensaje: Autobiográfico, narrativa y drama

Dimensiones del receptor: Consumidores implícitos, consumidores patrocinadores y consumidores reales.

Marketing: Determinación del tipo de publicidad a usar

A lo largo de los años el concepto de marketing ha ido evolucionando a partir de la oferta y demanda de producto puesto. Puesto que necesitamos entender su relación con la publicidad, lo definimos así:

Marketing es el proceso de planear y ejecutar la concepción, la fijación de precios, la distribución y la promoción de ideas, bienes y servicios para crear intercambios que satisfagan las necesidades , deseos y objetivos percibidos de individuos y organizaciones.

La Publicidad y el proceso de marketing: la publicidad ayuda a la organización a alcanzar sus metas mercadológicas, lo mismo que la investigación de mercados, las ventas y la distribución.

Un buen publicista debe conocer a fondo el proceso total de marketing para saber que tipo de publicidad debe usar en una situación concreta.

Las compañías y organizaciones usan muchos tipos de publicidad según su estrategia particular de marketing.

La estrategia determina cual debería ser el objetivo de la publicidad, en sitios se usará, que medios se utilizaran y que propósito cumplirá.

Identificación de los mercados y de las audiencias meta: las actividades de marketing siempre se dirigen a un segmento de la población, es decir a un MERCADO META.

Sin embargo la publicidad siempre se dirige a un grupo particular denominado AUDIENCIA META.

Cuando vemos un anuncio que no nos atrae, tal vez es porque no está dirigido a ninguno de los grupos a los que pertenecemos. Por ejemplo: Un producto para crema dental para dentadura postiza no busca llamar la atención de los jóvenes.

Hay 2 tipos de AUDIENCIA META:

CONSUMIDORES

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