Revista: “El Gráfico”, pieza gráfica publicitaria de cerveza

Revista: “El Gráfico”

Año: 8 de enero de 1980

Producto: Cerveza.

Denotación.

Esta pieza gráfica publicitaria de cerveza se desarrolla a página completa en hoja par de forma vertical, en impresión a color.

      Se desarrolla en un fondo azul con una imagen fotográfica en forma de cuadrado simétrico ubicado un poco más abajo del centro de la hoja. Esta muestra un vaso lleno de cerveza con el logo de la marca “Keyport” y debajo un ancla, ambos estampados en el vaso en color rojo. Además, alrededor del vaso debajo de la agarradera se encuentra una soga semi-amarrada saliendo del cuadro hacia la derecha. En el fondo se ve el cielo en tonos azules y rosados con seis gaviotas volando a la derecha del vaso por encima de la soga.

      Por otro lado en el margen superior, sobre el fondo azul se encuentra una frase de la marca de tres líneas que dicta: “Desde hoy, amárrese al sabor de Keyport.” en tipografía tipo palo seco de color blanco. Y en el margen inferior derecho, en tamaño escala hay presente tres botellas de cerveza en color marrón y con etiquetas blancas con la marca presentando varios tamaños y que esta interfiriendo un poco con en la imagen fotográfica y el margen inferior de color azul. Más abajo, aun sobre la franja inferior azul en tipografía palo seco color blanco un pequeño texto: “El nuevo sabor que atracó en su paladar. Profundo, rubio y consistente… Keyport rescata el verdadero sabor de la cerveza.” Ocupando tres líneas.

Connotación.

Por lo que puede verse en la publicidad quiere transmitirse  la idea de que al igual que pasa en un puerto. El consumidor es el barco y la cerveza (keyport= puerto en inglés) es el puerto del sabor. Por ello el consumidor debe amarrarse y quedarse con esta marca.

Síntesis conceptual: amarrarse (¿?)

En esta publicidad gráfica se ve el mensaje de atribución ya que en la frase del margen inferior comenta “El nuevo sabor que atracó en su paladar.” Y a pesar de estar presente la palabra “Nuevo” esta no refiere a que el producto en sí es nuevo ya que acompañando esta la palabra “atracó” y esta está en pasado, tratando de referir que cuando fue lanzado, su nuevo sabor gustó y ahora con esa publicidad atribuye nuevamente su sabor “Profundo, rubio y consistente” sigue característico en la cerveza.

Target: ambos sexos y mayores de 18 años.

La imagen es antológica ya que el producto se encuentra en primer plano y la marca y el slogan son lo principal.

El producto se presenta en “yo” porque tanto el vaso de cerveza de la imagen central, como las tres botellas en el margen inferior derecho se encuentran directamente frente a la mirada del consumidor.

En este caso el código utilizado es el lingüístico y el registro de este es formal ya que se dirige al consumidor como “usted”. Además también utiliza el código icónico ya que la soga alrededor del vaso de cerveza representa el anclaje que tiene la marca: “amárrese al sabor de Keypor”.

 En este caso hay dos anclajes pero solo el primero funciona en esta publicidad. La función del primero (“Desde hoy, amárrese al sabor de Keyport”) es relacionarlo con la soga y al sentido de quedarse con el producto, además el adicional “atracó” del anclaje secundario dirigen directamente a lo a lo que un barco hace cuando para en un puerto.

La figura retórica que utiliza es metonimia por contenido.

2) Revista: “El Gráfico”

Año: 5 de mayo de 1981

Producto: Cerveza.

Denotación.

Esta pieza gráfica publicitaria de cerveza se desarrolla a media página en hoja par de forma vertical, en impresión a color.

Se desarrolla sobre fondo negro con imagen fotográfica. En el margen superior izquierdo se ve el anclaje: “ El verdadero sabor en cerveza” en tipografía tipo palo seco (arial) y a su lado en el margen superior derecho se encuentra el logo de la marca “Heineken“ y debajo la misma una frase: “importada de Holanda” en mayúscula pero en cuerpo pequeño.

Más abajo, a lo ancho de la imagen se encuentran distribuidas diecisiete latas de aluminio de cerveza y con la marca hacia delante y en un poco más a la izquierda de la línea media de la imagen, un vaso de cristal que contiene cerveza y con la marca estampada en el frente del mismo y al lado una lata ya abierta. Finalmente, en el margen inferior hay datos del importador y distribuidor de esta cerveza y su precio sugerido hasta determinada fecha.

Connotación.

No sé como describirlo, me confunde el anclaje con la imagen(¿?)

Síntesis conceptual: verdadero sabor

Target: Ambos sexos, mayores de edad.

En esta publicidad el mensaje es de exposición ya que recuerda al consumidor que esta marca tiene el verdadero sabor. Además, la imagen es antológica porque se centra en el producto, la marca y el slogan.

La presentación del producto es en “yo” porque los protagonistas en este caso, las latas de cerveza están con la marca de frente creando un dialogo con el consumidor.

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