Tema de Anteproyecto comunicacion negativa electoral

La comunicación negativa en las campañas electorales

La ausencia del  efecto desmovilizador del electorado en la presencia de una nueva democracia.

Óscar Borge Mejía

INDICE

I.        Resumen.        

II.   Palabras Claves.        

III.  Pregunta de Investigación.        

IV.  Relevancia.        

V.   Relevancia Social.        

VI.  Revisión de la Literatura.        

VII. Hipótesis.        

VIII.Conceptos Claves        

IX.  Diseño de Investigación.        

Bibliografía.        

Anexos.        

Anexo 1.        

Resultados electorales Noviembre 1984 en Miles de votos y porcentajes.        

Anexo 2.        

Resultados electorales en elecciones presidenciales y legislativas. 1990        

1. Resumen.

El presente trabajo pretende demostrar que ante la presencia de una alta campaña negativa por parte de uno de los contendores durante una elección democrática; no obtiene un efecto desmovilizador del electorado, cual propone hasta ahora la teoría. Esto con el condicionante que sea una democracia de reciente creación o proveniente de un proceso de transición. Para esto hare un análisis de las elecciones en Nicaragua durante sus primeras dos elecciones en 1990 y 1996; las cuales en un ambiente altamente polarizado y bajo mensajes publicitarios de los partidos altamente negativos, no hubo presencia de desmovilización electoral.

1. Palabras Claves.

1. Democracia
2. Elecciones
3. Campañas electorales o políticas
4. Campañas negativas
5. Transición
6. Desmovilización

1. Pregunta de Investigación.

¿A pesar de la presencia de alta polarización y fuertes mensajes negativos por parte de los partidos políticos, candidatos y mensajes publicitarios, durante  las campañas electorales; bajo la condición de un país recientemente conformado democráticamente, por medio de una  transición; no se logra el efecto desmovilizador que propone la teoría hasta ahora?

1. Relevancia.

Hasta hoy la reciente literatura que ha estudiado el mensaje negativo durante las campañas políticas, propone que esta tiene un efecto desmovilizador del electorado, creando una percepción de cinismo y desinterés. Los principales estudios se han centrado en EUA, una de las democracias mas antiguas. Se desconoce si este fenómeno persiste en democracias de reciente creación o provenientes de una transición. El estudio de las elecciones en Nicaragua en 1990 y 1996 bajo alta presencia  de mensajes negativos durante sus campañas y alta participación me permitirá aportar una nueva visión de los efectos que provoca dichos mensajes.

Autores como Ansolabehere e Iyengar en su investigación plantean un proceso que inicialmente describen  en una cohesión partidista y posiciones extremistas por parte de los partidos políticos provocando a su vez una reacción de enfado del electorado en EUA, aumentando la abstención, índices altos de cinismo y alienación.  (Ansolabehere & Iyengar, 1997).

1. Relevancia Social.

El surgimiento de nuevas democracias en todo el mundo, a partir de la caída del muro de Berlín, significo en algunos países una entrada un tanto abrupta         a la dinámica propia de la democracia; las heridas de la guerra y la reciente revolución que derroco una dictadura de 50 años, marcaron un ambiente de alta polarización en Nicaragua durante sus primeras elecciones, tanto en 1990 como 1996.

La transición democrática fue marcada en un ambiente tenso, marcado por procesos electorales llenos de una violencia latente, una campaña negativa, principalmente por parte del Partido UNO durante la elección de los 90, quien pasaría a llamarse Partido Liberal durante las elecciones de 1996. A pesar de todo este contexto Nicaragua conto con un alto índice de participación durante las elecciones, considerando que los niveles de abstención fueron causados por problemas de cedulación y altos indicies migratorios hacia Costa Rica.

1. Revisión de la Literatura.

Un primer paso para entender las características del gobierno representativo en la actualidad, nos la brinda Manin quien divide en el tiempo y en base a las rasgos como la forma de la elección del representado, la autonomía en la toma de decisiones, la libertad de la opinión publica y los juicios mediante la discusión. Es así que desde el surgimiento de la democracia moderna entre el siglo XVIII y XIX, la caracteriza  como Parlamentaria en donde la elección se daba como un vinculo de confianza a ciudadanos de cierto prestigio, gozando de una alta autonomía a la hora de la toma de decisiones, con una alta brecha entre la opinión publica organizada y el parlamento. La imposibilidad de sostener una relación personal con el electorado, en paralelo con la ampliación del derecho al voto; hizo surgir organizaciones políticas que poco a poco fueron conformándose conforme a su ideología, la votación fue convirtiéndose en un acto de identidad y destino social, los representantes votan dentro de este esquema bajo la línea de un partido, la libertad de opinión publica es manejada por dichas organizaciones; por ultimo tenemos la acuñación del termino democracia de audiencia donde hay una fuerte individualización de los candidatos, una personalización del poder, un fuerte papel de los medios de comunicación, tanto en el enmarcamiento de valores e individuos, primando las figuras mediáticas, predomina la dimensión reactiva del voto, ¨el electorado aparece como una audiencia que responde en los términos que se le presentan en el escenario publico¨ va desapareciendo la prensa partidista, lo que desaparece en realidad es el vinculo estructural, creando una aparente prensa neutral, el representante goza de cierto nivel de autonomía gracias y a la vez limitados por los marcos de su imagen,  reaparece el método deliberativo en la toma de decisiones (Manin, 1998).

Luego de este brevísimo repaso podemos ver que cuando llego la democracia a Nicaragua, goza de rasgos tanto de la democracia partidista como la democracia de audiencia, quizá esta clasificación no sea aplicada de forma pura, sin embargo nos sirve para identificar determinados rasgos y como algunas características se mezclan con otras, en una democracia de reciente reinserción. Por un lado tenemos un partido en el poder antes de 1990, de origen militar guerrillero, que derroco a una dictadura y con una estructura vertical, fuertes características de la democracia partidistas, contaba con medios escritos, televisivos y radiales -mismos que fueron en declive y su total desaparición- y del otro lado una convergencia de mas de 20 partidos que ante la falta de estructura partidista, aposto por la individualización de una imagen que simbolizaba la salida de una guerra -hasta la vestimenta de su candidata doña Violeta de Chamorro, fue permanentemente blanca-, en pro de simbolizar la paz y el fin de la guerra -esto durante la primer elección en 1990- ya en la segunda elección de 1996 el partido liberal con cierto pasado, había reagrupado bases y creado una fuerte estructura partidista, esto sin descontar que permaneció muchos rasgos de la democracia de audiencia en este proceso.

¨La historia de Latinoamérica bien puede escribirse en una lagrima¨^[1]

A pesar de referirme a un libro de ficción, los inicios de las republicas en Latinoamérica bien pueden entenderse y resumirse desde la visión de Márquez en su laureado Cien Años de Soledad, en donde las continuas guerras entre liberales y conservadores durante mas de media década entre los siglos XIX y XX, fueron la misma historia repetida en cada uno de la mayoría de los países Latinoamericanos, de igual forma Nicaragua con breves periodos democráticos, estuvo marcada desde su independencia como colonia Española con guerras fratricidas entre liberales y conservadores y para corolario histórico continuo con una dinastía dictatorial hasta 1979.

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