Unidad 3 Comunicación Integral

INTRODUCCIÓN A LA COMUNICACIÓM INTEGRAL

UNIDAD 3

“POSICIONAMIENTO Y LENGUAJE PUBLICITARIO”

3.1 Semiótica de la publicidad

Semiótica

Disciplina que estudia el significado de los mensajes producidos en una sociedad determinada (verbales, escritos y visuales).

Semiótica y publicidad.

Permitirá a nuestros clientes contar con elementos accionables para poder decodificar sus significados inmersos en cualquier discurso, tanto de comunicación como publicitario. Y además de brindar parámetros para la creación de mensajes visuales de categoría, de marca, concepto y producto así como atender al consumidor.

-Aplicado al marketing estudia el significado y connotaciones de los bienes de consumo que circulan en el mercado.

- Más que consumir productos los consumidores se apropian de signos de identidad, estatus, regionalismos, etc.

- Investiga la producción, transmisión y recepción de los signos en la cultura de manera aislada y global.

Tiene en cuenta:

-La intención del autor;

-La coherencia interna del mensaje, y

-La interpretación del consumidor.

Significado.

-Abstracción o imagen mental que se une al significado para conformar el signo lingüístico que alude al referente.

-Concepto que al asociarse a una imagen acústica, crea el significado lingüístico.

- Contenido semántico de un signo que esta asociado por el sistema y el contexto. Se establece a partir de un vínculo con el significante en el signo lingüístico.

Significante.

Es un adjetivo que se refiere a algo que significa. Todo estimulo sensorial que tenga un significado o un significante. Se trata de una forma o secuencia de fonemas que constituyen un signo lingüístico al asociarse con un significado.

Signo.

Idea que puede sustituir al significante. Algo que nos recuerda al objeto. Deriva del vocablo latino signum. Es un término que des cribe a un elemento, fenómeno o acción natural que por convención o naturaleza sirve para representar o sustituir a otro.

Significante.

Se trata de un fonema o secuencia de fonemas que constituyen a un signo lingüístico al asociarse con un significado.

Signo lingüístico.

Es una realidad que puede ser percibida por uno o más sentidos humanos y remite a otro plano real que no está presente. Está compuesta por un significado, significante y un referente vinculados de forma inseparable por la significación.

Referente.

Es una de los elementos que componen el signo, basado en el objeto concreto y real al que hacen mención.

3.1.1Funciones de la publicidad (comunicación): referencial, emotiva, connotativa, poética, fáctica y metalingüística.

-Función referencial o cognoscitiva.

Se orienta hacia la realidad a la cual aluden el mensaje o el discurso. Pretende brindar información verídica y objetiva que corresponde fielmente a la realidad.

-Función emotiva o expresiva.

Centrada en el emisor y expresa la actitud del hablante hacia aquello de lo que está hablando, expresa sentimientos ya sean reales o fingidos. Generalmente la función en inconsciente.

-Función connotativa o comitiva.

Ésta orientada al receptor, se enuncia de forma imperativa, es un tipo de mensaje didáctico.

-Función fáctica o de implicación.

Ésta orientada hacia el contacto del emisor y el receptor a través de la palabra para iniciar, mantener, prolongar o interrumpir un acto de la comunicación.

-Función poética o estética.

Le da mucha importancia al mensaje en sí mismo. Se aplican principios especiales de la estilística semiótica, ya que es una obra pictórica, etc. Son observadas o leídas.

-Función metalingüística.

Centrada en el código que hace comprensible el mensaje. Por medio del mensaje es posible hacer una explicación del lenguaje mismo. Es decir la contextualización del mensaje para la comprensión automática del receptor.

3.1.2Lenguajes publicitarios

Figuras Retóricas

Por medio de estas se puede expresar un mensaje de diversas formas dotándolo de sorpresa y a la vez convenciendo.

Antítesis: ideas contrarias en el mismo espacio.

Paradoja: enunciado que resulta absurdo, ridículo o imposible.

Hipérbole: exageración de un concepto y su representación.

Símil: una relación de comparación entre un elemento y un referente

Metáfora: cambios de sentido basados en relaciones de contigüidad o asociación.

Personificación: atribución a seres inanimados de rasgos propios que los animados.

Sinécdote: expresa la parte por el todo.

Elipsis: sustitución de cierta información por referentes.

Eufemismo: sustitución de una palabra o frase para disimular la crueldad, crudeza, vulgaridad o gravedad de la original.

3.2.1 La imagen del producto o marca en la campaña publicitaria

La imagen del producto es una opinión global que se crea en la mente del consumidor según la información recibida, directa o indirectamente, sobre el producto.

La imagen de un producto es un factor importante, un producto con desperfectos en su estructura o packing daría una mala imagen en el Punto de Venta.

Cuando esto sucede como por ejemplo que tengamos un packaging (diseño de envases) con etiquetas en mal estado o en una posición incorrecta o también con errores de gráficos automáticamente debemos retirarlo de la venta y colocarlo para su devolución con su debido registro.

Nuestros productos deberán exhibirse en perfectas condiciones de imagen y estructura y calidad esto causara una gran expectativa frentes a nuestros competidores.

La imagen del producto es la imagen de la empresa y el prestigio en el mercado.

Su imagen en el Punto de Venta hace que su producto tenga una presentación excelente para el mercado y sus competidores queden opacados por la excelente imagen del producto.

CUALIDADES ESENCIALES DEL PRODUCTO

Las cualidades esenciales del producto se deben mostrar claramente al consumidor utilizando las diversas herramientas que marcan la imagen del producto:

- Nombre de Marca (Naming)

- Imagen de Marca (Branding)

- Diseño de Envases (Packaging)

La construcción de estos elementos requiere mucho trabajo de conocimiento del producto, de la empresa y de su posicionamiento en el mercado.

Nuestro objetivo es saber qué queremos contar, a quién y cuál es la mejor manera de trasladar el mensaje al

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