AMBIENTES DEL MARKETING EN EL ECUADOR

INSTITUTO SUPERIOR TECNOLOGICO “LICEO ADUANERO”[pic 1]

COMERCIO EXTERIOR

MARKETING DEL COMERCIO INTERNACIONAL

NOMBRE: Natasha López        

NIVEL: Cuarto

FECHA: 24/05/2020

Ambientes de Marketing del Ecuador

Al hablar del ambiente del marketing, entendemos que este tiene lugar en el entorno social de un país, el cual lo constituye una sucesión de elementos, es importante prestar atención constantemente el ambiente cambiante de tal manera que podamos aplicar las estrategias para enfrentar nuevos retos.

El Ecuador es un país latinoamericano ubicado en la parte noroccidental del continente Sudamericano. Su idioma oficial es el español, con otras trece lenguas indígenas reconocidas, incluyendo kichwa y shuar. Es un país con una vasta riqueza cultural y natural. La diversidad de sus cuatro regiones ha dado espacio para que cientos de miles de especies se desarrollen. Ofrece varios atractivos turísticos y una gran variedad de culturas y tradiciones.

En ningún otro lugar vas a poder escalar una montaña un día, caminar por el bosque nuboso al día siguiente y terminar en las aguas blancas de la Amazonia. Ecuador esconde las más hermosas y paradisíacas playas en la costa del Pacífico, inmersas entre impresionantes paisajes naturales.

En este ensayo trataremos la clasificación del ambiente de marketing, lo importante que es conocerlo y como se manejan estos factores en el Ecuador.

Podemos definir a los ambientes del marketing como la representación del entorno donde se realiza la actividad de mercadeo.

Al hablar de los ambientes de marketing nos referimos al entorno social de un país, lo cual es muy importante conocer al momento que nosotros vamos a exportar nuestro producto.

Podemos clasificarlos en dos componentes:

Microambiente: Pueden ser lo proveedores, intermediarios, competidores, entre otros.

Macroambiente: Esto consiste en los factores tales como los políticos, económicos, religiosos, tecnológicos, su ambiente y su cultura.

Por ahora nos vamos a enfocar en los factores del macroambiente antes mencionados, y como se efectúan estos en el Ecuador de forma detallada.

Políticos: 

Como bien se especifica en el Art. 1 de la Constitución política de la Republica del Ecuador, “El Ecuador es un estado social de derecho, soberano, unitario, independiente, democrático, pluricultural y multiétnico. Su gobierno es Republicano, presidencial, electivo, representativo, responsable, alternativo, participativo y de administración descentralizada.”

A su vez se cuenta con la Secretaría Nacional de Planificación y Desarrollo (SENPLADES) cuya misión es "administrar y coordinar el Sistema Nacional Descentralizado de Planificación Participativa (SNDPP) para la planificación del desarrollo del país, a través del ciclo de planificación nacional, fundamentada en una visión de largo plazo y ejercida a través del Plan Nacional de Desarrollo y la Estrategia Territorial Nacional.

El Plan Nacional de Desarrollo es un plan para todos y de todos, que está orientado por un enfoque de derechos y se articula con la Agenda 2030 para el Desarrollo Sostenible el cual presenta los nueve objetivos nacionales, agrupados en tres ejes que se especifican a continuación:

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Consta, además de la Estrategia Territorial Nacional que contribuye al cumplimiento de los objetivos del Plan, considerando las particularidades de cada territorio. Esta herramienta permite definir qué hacer, dónde hacer y cuáles son los responsables de cada acción que se establece en el territorio, para mejorar las condiciones de vida de todas y todos, también permite articular la política pública nacional a las condiciones y características propias del territorio.

Económicos: El Ecuador no cuenta con su moneda oficial, sin embargo, desde que adoptó el dólar estadounidense su economía ha sido más estable. Si bien en estos momentos realizar evaluaciones sobre los impactos sociales y económicos por la pandemia del Covid-19 es complicado debido a que se desconoce su tiempo de duración; se pronostica que la presencia de este virus empeoraría mucho más la situación de la economía del Ecuador. El Banco Mundial (BM) estima que la economía del Ecuador, tendrían la mayor caída en América Latina con una caída del 6%.

En el Ecuador, la economía se sostiene en seis sectores:

1. Enseñanza y salud: El incremento en los servicios de enseñanza y de salud ha sido, en los últimos siete años, el que más se ha abierto espacio en el cálculo del aporte al PIB.

1. Transporte: El gerente de la empresa de Transportes Grupo Noroccidental, indica que entre los principales factores para el crecimiento del sector están las obras de infraestructura impulsadas principalmente por el Estado.
2. Manufactura: Dentro del segmento, las áreas que han tenido un impulso son la producción de alimentos y artículos de higiene, limpieza y cuidado personal.
3. Agricultura: Se cuenta con el programa de reactivación del café y de cacao nacional fino de aroma. Se plantea cubrir por lo menos 6 000 hectáreas nuevas en Guayas, con la siembra de café robusta semi tecnificado y tecnificado.
4. Construcción: Con un crecimiento del 8,6% en el 2013, la construcción volvió a ubicarse como uno de los sectores de mayor dinamismo de la economía.
5. Petróleo: El sector petrolero tuvo la segunda mayor contribución al incremento del PIB en el 2013 con el 0,51%. Este es resultado de un aumento de la extracción de crudo en un 4,2% al pasar de 184,3 millones de barriles a 192 millones, sin embargo, tuvo una devaluación en su precio debido a la pandemia. (Revista Líderes, s.f.) A continuación, podemos observar los indicadores económicos otorgados por el Banco Central del Ecuador:

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Religiosos:  La Constitución del país establece la libertad de credo, y generalmente el gobierno ha respetado este derecho. El gobierno, en todos los niveles, busca proteger por completo este derecho y no tolera su abuso, ni por agentes gubernamentales ni privados. Los únicos límites impuestos por el gobierno son “los prescritos por la ley para proteger y respetar la diversidad, pluralidad, seguridad y derechos de los demás.” La Constitución prohíbe la discriminación basada en la religión.  (Holland, 2009)

Según (Instituto de Pensamiento Político) a través de una encuesta realizada en el 2013 determino que la religión predominante en el Ecuador es el Católico Romano.

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Tecnológicos: El acceso a las Tecnologías de la Información Comunicación (TIC) establece un derecho de todos los ciudadanos. Es por esto que el Gobierno de la Revolución Ciudadana, a través del Ministerio de Telecomunicaciones y de la Sociedad de la Información, inicia el desarrollo de la sociedad con servicios tecnológicos de primera, por medio del acceso al Internet, dotación de equipamiento y capacitación a niños, jóvenes y adultos del país. (Ministerio de Telecomunicaciones y de la Sociedad de la Información, s.f.)

Asimismo, en los últimos tres años, Ecuador mejoró su disponibilidad de tecnología en red y registra un mejor rendimiento en cuanto a telefonía y servicios de acceso a Internet.

El Ecuador para este año 2020 está en adaptación de siete tendencias tecnológicas en telecomunicaciones que revolucionarán la vida de todos.

1. Tecnología 5G: Habilitará el desarrollo de muchas otras tecnologías bajo tres tipos de macro servicios.
2. Inteligencia Artificia: Máquinas inteligentes que trabajan y reaccionan como si fuesen humanos.
3. Aprendizaje de Máquinas: Es una aplicación que provee a los sistemas, la habilidad de aprender automáticamente y mejorar desde la experiencia sin tener que programarse.
4. Realidad: Son simulaciones de imágenes tridimensionales generadas por una computadora que pueden y permiten interactuar de forma física o no con una persona.
5. Realidad Aumentada: Es un tipo de interacción que tiene la capacidad de mostrar imágenes generadas por computadoras, o generar sonidos, textos y efectos para mejorar la experiencia del mundo real al usuario.

También se ha implementado un programa de “Ecuador conectado” que consiste en:[pic 8]

Ambiente: El Ecuador es un país muy reconocido por su variedad de flora y fauna por lo que es considerado uno de los países más biodiversos del mundo, la institución que se encargar de velar el bienestar de esta diversidad es el Ministerio del Ambiente cuya misión es “Ejercer de forma eficaz, eficiente y transparente la rectoría de la gestión ambiental, garantizando una relación armónica entre los ejes económicos, social, y ambiental que asegure el manejo sostenible de los recursos naturales estratégicos”, propone una ruptura de las visiones instrumentales y utilitarias sobre el ser humano, la sociedad y las relaciones que tienen éstos con la naturaleza.

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