ANALISIS 1- CAMPAÑA EXITOSA Burger King “Whopper Sacrifice”

ANALISIS 1- CAMPAÑA EXITOSA

Burger King  “Whopper Sacrifice”

En 2009, la marca Burger King, inicio una campaña publicitaria llamada “El Sacrificio de la Whopper”

Esta campaña fue dirigida por la agencia de publicidad Crispin Porter + Bogusky (CP+B), la cual, experimentó un enorme crecimiento a finales del siglo 1990 y principios del 2000, logrando gran notoriedad en la fuerza de trabajo para Burger  King, BMW MINI, entre otros. Esta agencia es principalmente conocida por el uso de marketing viral, tal como es en este caso.

La campaña consistía en que se tenía que ingresar a la página whoppersacrifice.com y por medio de una aplicación de Facebook se debía eliminar a 10 amigos de Facebook y recibirías una Whopper totalmente gratis.

La pregunta es ¿Ingenioso o tonto?

Bueno, los usuarios de Facebook sabían que tenían un dilema moral, cambiar a sus amigos por comida, hubo 233,906 amigos sacrificados en solo una semana. ¿Lealtad en la amistad? No, parece. Muchos medios comenzaron a compartir la noticia y Facebook comenzó a perder su funcionalidad, lo cual estaba obligando a Burger King a quitarlo por una “violación de la privacidad del usuario”. La app vinculada a esta campaña enviaba una notificación a los amigos “sacrificados”. Aun así, en apenas 10 días, Burger King logró distribuir 20.000 Whoppers.

Sin embargo, el interfaz de la aplicación en Facebook, fue buena porque estaba conceptualizada a realizar un verdadero sacrificio, donde gráficamente mirabas la foto de tu amigo  quemándose.

En conclusión, a muchas marcas les da miedo experimentar más allá de lo que conocen. Pero Burger King hizo más que eso y tomo un riesgo grande. Probar la lealtad hacia la marca, claramente ellos supieron que tan leales eran sus clientes  por poco tiempo, pero la acción digital de Burger King, fue más que gratificante y premiada. Además de  lograr una notoriedad de marca impagable que no hubiera logrado con ninguna otra campaña de marketing convencional.

Cabe mencionar, que “Whopper Sacrifice” aún se considera una de las campañas más inventivas y notorias en las que una marcha ha hecho uso de las redes sociales. Sin dudarlo,  aún da mucho que hablar.

Por: ANDRÉS SANDOVAL

ANALISIS 1- CAMPAÑA EXITOSA  

INVESTIGACIÓN PREVIA

Burger King  “Whopper Sacrifice”

[pic 1]

Una campaña que rompió molde en pleno boom de Facebook:

Pese al hecho de que la campaña sólo duró una semana, la idea del “Whopper Sacrifice” de Burger King sigue siendo una de las mejores campañas de la marca, y se llevó a cabo através de la red social más popular que existe.

“Whopper Sacrifice” era una aplicación que los usuarios podían instalar en su página de perfil personal. La aplicación instaba al internauta a eliminar o “sacrificar” a amigos de su cuenta, y por cada diez amigos “sacrificados” o eliminados se le otorgaba un vale para una hamburguesa Whopper gratuita. Entre tanto, cada uno de los diez amigos eliminados recibía un mensaje que les anunciaba que el usuario había desechado su amistad a cambio de una décima parte de una hamburguesa Whopper gratuita.

Cuatro días después del lanzamiento de la campaña, el 5 de enero de 2009, decenas de miles de amigos habían sido sacrificados y la campaña se difundía como un viral a un ritmo asombroso. En solo una semana, 28.000 personas habían utilizado la aplicación para eliminar a más de 233.000 amistades. Entonces fue cuando Facebook irrumpió en la campaña y solicitó que se modificara el comportamiento de la aplicación, de manera tal que no notificara a los usuarios que su amistad había sido sacrificada, hecho en el que, como es obvio, residía la gracia de la campaña. Básicamente, la idea de borrar a amigos iba en contra del plan de negocio de la empresa de estimular a las personas a contactar con otras personas. En vez de seguir adelante, Burger King y los programadores decidieron finiquitar la campaña… al cabo de una semana.

...