ANALISIS DE UN PRODUCTO

VICKS VAPORUB

a) DESCRIPCIÓN Y ANTECEDENTES:

 TIEMPO EN EL MERCADO

Más de cien años centrados en la investigación de los síntomas y efectos del resfriado. Este ha sido desde su inicio el objetivo de Vicks, una empresa y gama de productos fundada por el farmacéutico estadounidense Lunsford Richardson a principios del siglo pasado. Vicks Vaporub ya lleva 100 años en el mercado con la ayuda del que desde sus inicios fue su ingrediente clave: mentol. En aquella época, el mentol era una droga conocida de origen japonés, que fue incorporada a la base del ungüento.

 CARACTERÍSTICAS FÍSICAS Y VENTAJAS COMPETITIVAS

• PRESENTACIÓN: Pote de plástico por 50 y 100 g. Lata de aluminio por 12 g con precinto de seguridad. Para adultos y niños mayores de 3 años.

• VENTAJAS: Vicks está considerada como la marca número uno a nivel mundial en resfriado y en la que confían millones de personas en más de 70 países del mundo. Y, siendo fiel a sus inicios, Vicks sigue trabajando junto a médicos, investigadores y farmacéuticos.

 TIPOS DE DIFUSIÓN PUBLICITARIA

Popularizado a través de anuncios, en almanaques y por emisoras de radio. Incluye acciones en televisión, en prensa, en internet y en las redes sociales. Su estrategia estaba basada en llegar directamente a los potenciales consumidores, a través de la inserción de llamativos anuncios del producto en la prensa local, normalmente con un tipo de letra a un tamaño muy superior al cuerpo de las noticias, y promociones que incluían cupones para muestras gratuitas del bálsamo. A su vez, la compañía puso en marcha una red de vendedores para contactar con todas las farmacias de la región.

b) DESARROLLO DEL APRENDIZAJE QUE UTILIZA EL INDIVIDUO:

 IMAGEN PROYECTADA POR EL PÚBLICO

Es el frasco familiar color azul marino que se encuentra en muchos botiquines. Tiene un aroma reconocido en todo el mundo. Vicks VapoRub es un clásico en muchos hogares al que se recurre para curar la congestión nasal y del pecho.

 ESTÍMULOS DE COMPRA

RESPIRA MEJOR

Vick VapoRub ungüento es un producto de uso tópico que combina diferentes ingredientes aromáticos en una base de Petrolato para ayudar en el alivio de los síntomas de congestión nasal, tos y dolores musculares causados por gripas o resfriados comunes.

 NECESIDADES CUBIERTAS POR EL PRODUCTO

Al frotar el producto en el pecho de la persona, el calor del cuerpo vaporiza el mentol y permite que los vapores sean inhalados durante horas.

c) DESCRIPCIÓN DEL CONSUMIDOR QUE LO ADQUIERE:

 FACTORES PERSONALES Vick VapoRub es uno de los remedios para el resfriado más populares. Ha existido desde hace mucho tiempo; la mayoría de nuestros abuelos y padres han utilizado Vick VapoRub en niños untándolo en el pecho para darnos alivio cuando estábamos congestionados o con problemas de resfriado. es un ungüento mentolado que se ha utilizado durante décadas para ayudar a aliviar los síntomas

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