Analisis De Contenido
Enviado por YAZVOUG • 8 de Septiembre de 2014 • 4.495 Palabras (18 Páginas) • 204 Visitas
ANÁLISIS DE CONTENIDO
Se presente un nuevo enfoque de investigación, empelado con frecuencia en todas las
áreas relacionadas con los medios: el análisis de contenido. La popularidad de este
método se basa en su eficacia para analizar los contenidos mediáticos, con aplicaciones
tan concretas como cuantificar el número y tipo de anuncios publicitarios emitidos en
un medio audiovisual o publicados en un periódico.
El investigador necesita saber analizar el material simbólico o “cualitativo”. Gran parte
de la investigación moderna se realiza mediante tareas de clasificar, ordenar, cuantificar
e interpretar los productos evidentes de la conducta de los individuos o de los grupos. El
análisis es la actividad de convertir los “fenómenos simbólicos” registrados, en “datos
científicos”. Es tarea del análisis cualitativo el poder describir los elementos de ciertas
conductas, registrarlos de forma ordenada, clasificarlos o categorizarlos, determinar su
frecuencia cuantitativa e interrelaciones…
Muchas de las técnicas usadas en los medios tienen como objeto producir material
simbólico para registrarlo y analizarlo adecuadamente. Por ejemplo cuando
entrevistamos a alguien o a un grupo, planteamos preguntas, pero no cualquier tipo de
preguntas, sino aquéllas que son relevantes y que estimularán la conducta verbal del
interlocutor, que producirá indicadores valiosos sobre el asunto investigado. Dicho
producto es material simbólico que revela algo que lo trasciende. Determinada
afirmación en una entrevista tiene significado para el investigador, ya que puede
considerarla como indicador de la presencia de cierta actitud, valor … Pero no será la
intuición ni el impulso subjetivo del investigador lo que revele el verdadero significado,
el auténtico valor del material significativo será revelado por el análisis cualitativo, que
permitirá descubrir el sentido integrado de los símbolos.
Cuando el investigador ha logrado un conjunto de materiales cualitativos, procedentes
de registros de conductas, deberá clasificar el contenido en categorías apropiadas para
describirlo de forma ordenada y metódica. El proceso de clasificación es denominado
análisis de contenido o codificación.
Raúl Martín Martín Estadística y Metodología de la Investigación Podemos definir el análisis de contenido como una técnica de investigación cuya
finalidad es la descripción objetiva, sistemática y cuantitativa del contenido manifiesto
de la comunicación o de cualquier otra manifestación de la conducta.
Señalamos tres enfoques del análisis de materiales simbólicos:
-En el primero de ellos, el investigador se interesa por las características del propio
contenido.
-En el segundo, trata de extraer inferencias válidas a partir de la naturaleza del
contenido, respecto de las características de quienes producen el contenido.
-En el tercero, interpreta el contenido con la finalidad de revelar algo sobre la naturaleza
de los oyentes a quienes se dirige.
Estudiamos cada uno de ellos.
1. Por las Características del Contenido.
Pueden considerarse tres usos del análisis del material simbólico, relativos
principalmente a las características sustantivas de los materiales simbólicos:
a) Para descubrir tendencias en el contenido de la comunicación.
(Se realizó un estudio sobre las consignas empleadas en la Unión Soviética y se
encontraron que los temas habían cambiado a lo largo de varios años, pasando
del empleo de símbolos revolucionarios universales al empleo de símbolos
revolucionarios nacionales.)
Los estudios de tendencia se encuentran en trabajos que miden la opinión
pública mediante encuestas por muestreo, aplicando las mismas preguntas a
muestras comparables de población para detectar cambios de opinión. Las
tendencias detectadas en trabajos científicos a lo largo de un periodo dilatado de
tiempo, son muy reveladoras de las fluctuaciones socio-económicas de un país.
Así mismo los estudios de tendencias sirven para evaluar las contribuciones
sociales de los medios de comunicación; estos estudios se podrían realizar
mediante la comparación de las características de la comunicación con algún
tipo de pauta establecida.
Algunos medios de comunicación suelen ser acusados de tendenciosos o frívolos
en el tratamiento de ciertos temas. El análisis de contendio de la comunicación
puede revelar objetivamente la tendencia del medio.
b) Para comparar medio o niveles de comunicación. Los estudios interesados en el
análisis de la influencia de los medios de comunicación en el comportamiento
social e individual se revelan de gran interés.
Se
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