Breifing medios La marca Milex

   Briefing de Medios 

Descripción de la campaña

 Producto

La marca Milex ha formado parte de la familia de productos que comercializa la empresa Mejia Arcalá, pasando a ser la favorita de los dominicanos, contando actualmente con una participación en el Mercado de 60%. Enfocada en las necesidades y prioridades de cada consumidor.

Netamente dominicanos con el solidó apoyo del comercio dominicano, por la tradición de ser distribuidores de alimentos por más de cincuenta años. Los mejores productos lácteos del país.

Aporta buena nutrición  a un precio asequible al público de clase media baja y baja. Es un producto que brinda confianza.

Público Objetivo

• Nivel Socioeconómico

Baja, Media, Media-Alta, Alta, Alta-Muy alta, Muy alta

• Sexo

Mujeres y Hombres

• Edad

12 años en adelante.

• Ocupación

Amas de casa

Estudiantes

Profesionales por cuenta ajena

Profesionales por cuenta propia

Desempleados

Directivos

Cargos intermedios

• Hábitos

Personas con necesidad de estar bien alimentados, sentirse con energía y saludables.

Objetivos de Medios

Incrementar el conocimiento de la marca.

Mejorar el conocimiento de las carácterísticas del producto.

Conseguir una actitud o sentimiento mas favorable al producto.

Aumentar las ventas en un 15% en un periodo menor de 6 meses.

Anunciante

Mejía Arcalá, con su producto Leche Milex.

Competencia

Leche Rica,

Leche Parmalat,

Leche La Vaquita.

Medios solicitados por el cliente.

Televisión, Radio, Prensa, Exteriores.

Estrategia creativa.

La Campaña estará activa en los medios por un período de dos meses.

Abarcando los principales medios de comunicación, procurando una alta frecuencia en las transmisiones.

Llegar al publico objetivo con mensajes de su interés insertados estratégicamente en programaciones que usualmente acostumbran a ver, escuchar o leer.

Presupuesto de medios.

Television

Radio

Prensa

Exteriores

Material POP

Calendario propuesto de la campaña.

            (Documento Anexo)

Plan de Medios

Definición de objetivos de medios:

Incrementar el conocimiento de la marca.

Mejorar el conocimiento de las características del producto.

Conseguir una actitud o sentimiento mas favorable al producto.

Aumentar las ventas en un 15% en un periodo menor de 6 meses.

Cobertura:

De 15 a 64 años:  Varón: 546,567 • Hembra: 586,117

Total: 1,132,684

65 años y mas: Varón: 31,098 • Hembra: 37,217

Total: 69,197

(Fuente: VIII Censo Nacional de Población y Vivienda. ONE, 2002)

Frecuencia: 

Deseamos que el publico objetivo esté expuesto a los anuncios de la campaña o por lo menos a la mitad de ellos unas tres veces por día en un período de dos meses.

Recuerdo: 

Mejorar el posicionamiento de la marca de una manera tal que cuando el publico objetivo quiera decir leche diga Milex.

Elaboración de la estrategia de medios: 

Alcance óptimo: 

la coincidencia de la audiencia del medio con el público objetivo (por ejemplo, sin son niños, el horario del público infantil en la TV)

Presupuesto disponible

Teniendo en cuenta las tarifas vigentes y las posibilidades de negociación con el medio.

Limitaciones legales:

Ningunas.

Selección de soportes:

Audiencia:

Televisión:         721,128

Radio:                240,376

Prensa:        180,282

Exteriores:         153,600

Audiencia Bruta:

La suma de las audiencias generadas por cada soporte del plan es de 1,201,880 sin tener en cuenta la duplicaciones de individuos.

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