Caso Disney Expansión México

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Caso Disney

Expansión México

Antecedentes

Para responder las preguntas hay que conocer algunas cosas :

1. En México ya existen parques de diversiones con juegos mecánicos y atracciones similares a las de Disneyland y ya posicionadas por años en la mente del consumidor mexicano, llámese Six Flags (reino aventura en el pasado).

1. Ya existió un rumor de la apertura de un parque Disneyland en México, el cual se desmintió luego de que esparciera el rumor en 2019.

1. El proyecto no se considera viable por que disminuiría la llegada de visitantes al parque de LA California por su cercanía con la frontera, además de las características sociales y económicas del pais.

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La apertura de un complejo Disneyland en México

1. Cuál sería su mercado meta?

El tipo de mercado se puede ver desde varios ángulos por sus diversos objetivos.

1. Geográfico

• Internacional : Por parte de la empresa / franquicia Disneyland seria uno de carácter Internacional , pues se localizaría en un país distinto al de origen de la marca.

1. Por tipo de cliente

• Mercado del consumidor : Como tal los productos del parque y servicios que brinda son para uso y gasto del consumidor y no para revenderse o procesarse. (enfocado este a un ambiente familiar niños, adolecentes y adultos)

1. mercado de servicios.

Se le podría categorizar en un mercado de servicios, porque, tanto como la marca como los inversionistas y patrocinadores del proyecto buscan brindar actividades y servicios dentro del parque.

1. Descripción de su producto en México (nuevo producto o adaptación producto) y por qué?

Las características de los parques de Disney varían en sus 6 diferentes cedes, la temática de

los castillos y películas siguen siendo el mayor atractivo.

Aunque al igual que parís en sus inicios es poco probable que cuente con la gran cantidad de atracciones como las hay en Orlando o California la adaptación de sus atracciones no seria necesaria pues el publico en México gracias a parques como Six Flags ya esta preparado para lo que son este tipo de juegos mecánicos, y su cercanía con estados unidos hace que esperen lo mas cercano a la experiencia en E.U.A.

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La construcción de todos los complejos lleva al menos 1 parque temático y a su vez dividido en áreas temáticas

Como en el caso de Disneyland California El parque está dividido en 8 zonas:[pic 7]

• Main Street, USA, Fantasyland, Mickey’s Toontown,
• Tomorrowland, Adventureland,
• Frontierland, New Orelans Square y Critter Country.

En la pagina de Disney podemos encontrar que Disneyland cuenta con 93 atracciones de las cuales solo se podrían traer al menos 20 para que resulte atractiva y lo mas similar posible al de california la propuesta de negocio y desde luego las mas atractivas como:

• Big Thunder Mountain – Con gran éxito en parís
• Indiana Jones and the Temple of Peril
• Buzz Lightyear Laser Blast, una de nuestras atracciones favoritas en Disneyland Paris

Entre otras

En su locación nueva en México debería contar con al menos 5 zonas temáticas .

• Y la adaptación de restaurantes seria cuestión de adaptar los menús para gusto del consumidor mexicano.
• La construcción de hoteles no seria posible al principio, pues como en el caso de parís las personas no gastarían en el hospedaje en un complejo para recorrer un parque en

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1. Análisis de la fijación de precios

Tomando en cuenta la ultima modificación que se hizo en los precios con 5 niveles en Febrero 2020 y se tomara el parque de Orlando para referencia de precios

Niños DE 3-9 AÑOS        Mayores de 10 AÑOS

(BenÍTez, 2020).

Se tendría que realiar un estudio de mercado enfocado

al nivel socioeconómico para determinar el precio basado en estos nuevos modelos de venta

de boletos, pero se debería aplicar una reducción al costo de los boletos, lo que ya representaría una perdida para el parque.

1. Análisis de la distribución (ubicación del producto y motivos de elegir esta distribución

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Recordemos que en México ya existen 2 parques de diversiones de la marca Six Flags

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