EcoAlf Moda sostenible

EcoAlf: Un ejemplo de compañía sostenible

1. ¿Qué hace especial a EcoAlf y a sus clientes?

Lo que destaca a EcoAlf de las diferentes marcas de moda sustentable y le hace especial es el hecho de que no pretende reducir el consumo de recursos naturales para la producción de indumentaria sino poner un freno y revertirlo. A este concepto lo bautizaron Tras(h)humanity.  Siendo la sustentabilidad,  el estandarte máximo de la marca podemos destacar por parte de los clientes el hecho de que aspiren a lucir una prenda hecha con residuos y, pagando un precio más bien alto en comparación con prendas (visualmente) similares en el mercado. Estamos hablando de lujo sostenible.

¿Por qué se produce éste fenómeno? Porque representa los valores de una sociedad que poco a poco va tomando conciencia del daño hecho al planeta y que busca dar un paso al frente en cuestiones medioambientales. También es una forma de ser consecuentes con otro tipo de acciones que que probablemente lleven a cabo en su vida diaria. Sea un estilo de vida vegano o la producción mínima de residuos en sus hogares, etc.  Sumándole al concepto ideológico el hecho de que las prendas sean de altísima calidad, funcionales, con diseños innovadores y que si un cliente adquiere la prenda en una tienda, al tratarse de una marca de lujo probablemente la experiencia de compra sea destacable, convierte a la marca en aspiracional.

Si hablamos de la visión, tanto EcoAlf como sus consumidores están seriamente comprometidos con las cuestiones climáticas que acechan día a día. La mayor parte de sus clientes no son  ocasionales, sino que siguen y apoyan la marca en sus cruzadas ambientales porque representan también sus valores personales. Tener su misión, visión y valores claros, e invirtiendo tantos recursos en investigación y desarrollo como EcoAlf lo ha hecho desde el principio, la convierte en pionera en su campo y la posiciona un paso por delante para las nuevas generaciones que son sumamente sensibles respecto de la ecología y el medioambiente.

1. ¿En qué basa su estrategia competitiva?

EcoAlf se basa desde el momento cero en una estrategia competitiva por diferenciación. Apunta a la concientización y el impacto. Un claro ejemplo se puede observar en sus tiendas, con una distribución muy limpia y orgánica, pero en conjugación con imágenes en pantallas, del daño que el ser humano le ha producido al planeta: tomas acuáticas del plástico presente en los océanos, o bosques en llamas. Otro ejemplo es su sitio web, que está impregnado con información sobre sostenibilidad, sobre la fundación Upcycling  the Oceans,y hasta con recomendaciones sobre uso y lavado de las prendas para reducir el impacto ambiental. “La sostenibilidad es el ADN de la marca”.

1. ¿Qué estrategia de distribución elige EcoAlf?

El sistema de distribución de EcoAlf cuenta para la fecha (2014) con una red internacional de 250 puntos de venta, su flagship en la ciudad de Madrid, y aparte una red de distribución diferenciada en Japón. Está en su mayoría basado en corners y pop-ups en grandes almacenes multimarcas, (Nordstrom por mencionar uno) y cuenta con la colaboración de firmas resonantes como Apple y Coca-Cola.

1. ¿Cómo conecta su misión, visión y valores con su ejecución en retail?

Algo muy destacable la firma española es que su proceso de producción es ecológico y sostenible desde el principio hasta la misma percha en donde se exhibe la prenda en la tienda. Si bien es una cualidad muy destacable para una firma ecológica, complica y encarece el sistema productivo y de distribución, ésto obviamente tambien se ve reflejado en su PVP.

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