Fundamentacion

La publicidad exterior no es la forma de publicidad más antigua, sino la forma más antigua de comunicación de masas. Actualmente en nuestro país y en el mundo con las nuevas aperturas comerciales y las agresivas competencias, las empresas están utilizando con mayor frecuencia la publicidad, para de esta manera lograr y mantener óptimos niveles de ventas que permitan mantener el posicionamiento en el mercado y en la mente de los consumidores. Sin embargo, ante la saturación creciente de los medios electrónicos e impresos, el crecimiento de las concentraciones urbanas, de la competencia desleal, la venta indiscriminada de maquinaria china que hace que los precios bajen, todos estos factores se han convertido en un grave problema en nuestro país, puesto que hace que cada día sea más difícil para las empresas que se dedican a este tipo de negocio, el posicionamiento en el mercado y como consecuencia un buen nivel de ventas.

Abingraf S.A. enfocada principalmente en este rubro que es distribuir papeles importados de gran calidad a lo largo de nuestro país, adquiriendo un alto nivel de prestigio entre sus consumidores. Por esta razón es que hemos escogido esta empresa para desarrollar un análisis en diferentes ejes conceptuales tales como: posicionamiento, diferenciación y variables del marketing táctico, fundamentalmente promoción, y publicidad, para poder realizar una investigación aplicada a la resolución del problemas y así desarrollar una nueva teoría, y/o validar la teoría existente.

Estos estudios aplicados (matriz BCG, análisis PESTE, análisis FODA, encuestas, etc.) han demostrado ser muy eficientes en la enseñanza y mayor explotación de habilidades, ventajas además de desarrollar un pensamiento crítico o de mayor nivel: estimulando la discusión y promueve el pensamiento analítico para el desarrollo de una nueva estrategia. Se espera que a través de la correcta aplicación de todo lo aquí detallado, que hará que mejore la calidad del servicio y de los productos que esta ofrece. Además, que se constituirá en un instrumento de gestión, permitiendo reorientar las acciones en los diferentes procesos que se llevan a cabo en el desarrollo de sus actividades, así como favorecer la correcta utilización de los recursos financieros que posee la empresa de una manera eficaz y eficiente. Todo esto permitirá que la empresa logre el posicionamiento deseado, mejorando continuamente la calidad de sus servicios y productos y consecuentemente su nivel de ventas.

Considerando que Abingraf es una empresa que a pesar de sus años de labor en el mercado, ha logrado niveles de venta aceptables y reconocimiento en el sector público, pero necesita generar un valor agregado que le permita posicionarse y captar un segmento más amplio aún, puesto que la competencia cada vez es mayor

FUNDAMENTACION

Marketing, se trata de la disciplina dedicada al

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