Globalización.

Globalizacion, Medios de Comunicacion y

Cultura en México a principios del

siglo XXI

Dr. Javier Esteinou Madrid

Investigador Titular del Departamento de Educación y Comunicación de la Universidad

Autónoma Metropolitana, Unidad Xochimilco, México, D.F.

RESUMEN

El presente artículo plantea el estudio de los medios de comunicación en México, cuya

operación ha quedado enormemente descuidada por el Estado y la sociedad civil. Es por ello, que

ante el próximo gobierno es necesario repensar que hacer en términos políticos para crear otro

proyecto colectivo de comunicación social que sí rescate los principios esenciales para democratizar

a la sociedad mexicana.

ABSTRACT

The present article outlines the study of media in Mexico whose operation has been vastly

careless for the State and the civil society. Because of this, it is necessary to think about a

collective project of social communication to democratise Mexican society before the next

government arrives to the power.

Palabras claves: Medios/México/Sociedad civil/Democracia.

Key Words: Media/Mexico/Civil Society/Democracy.

I.- Los medios de informacion colectivos como centro del poder contemporáneo. Con la presencia de los medios de información y las nuevas capacidades

tecnológicas que han conquistado en México a lo largo del siglo XX,

como son su amplia cobertura informativa, su gran penetración mental,

su rápida capacidad de difusión, su enorme versatilidad semiótica, su

gran perfeccionamiento técnico, etc; estos se han convertido en el centro del poder

contemporáneo de nuestra nación. En este sentido, de haber sido instrumentos de

difusión relevantes en 1920 en México y de convertirse en el cuarto poder político

a partir de 1960 como corresponsales del poder, en la década de los años 90s. se

transformaron en el vértice del poder actual. Es decir, ya no solo son instituciones

importantes o el cuarto poder, sino que ahora son “el Primer Poder” que existe en

nuestra sociedad.

8 Globalizacion, Medios de Comunicacion y Cultura en Mexico

a principios del siglo XXI

Así, las ágiles potencialidades avanzadas de las nuevas tecnologías de

información para producir, difundir e internalizar datos y sentidos sobre nuestras

conciencias, han modificado las reglas y dinámicas tradicionales con las que

nuestra sociedad antaño se articulaba, organizaba y participaba colectivamente.

Con ello, se ha producido un profundo cambio en la jerarquía de poderes que

conforman el esqueleto del poder y de la movilización cotidiana de nuestra

sociedad donde los medios de información ahora son el centro del poder.

Este creciente poder de los medios sobre la comunidad y los individuos ha

creado, cada vez más, una sociedad mediática que ha producido una nueva atmósfera

cultural colectiva de naturaleza “comunicósfera” que ha ocasionado que el conjunto

de las principales instituciones de gobernabilidad ahora funcionen a distancia por

intermediación de los canales de información, especialmente electrónicos y las

nuevas tecnologías de información. La expansión de esta realidad mediática ha

modificado la estructura y frontera del Estado mexicano y de la cultura nacional

creando una nuevo tejido en la esfera del poder que ha dado origen al Estado

Mexicano Ampliado. Así, observamos el surgimiento de la tele administración

pública, el tele deporte, la telepolítica, la tele banca, la tele oración, la tele medicina,

la tele venta, la telediversión, la telepolítica, la radio asistencia psíquico-emocional,

la radio orientación vial, la radio iglesia, la radio orientación sexual, etc.

Con ello, el funcionamiento los medios ha atravesado la operación práctica

de todas las instituciones sociales básicas para la dirección del país, al grado que

ha substituido en algunos períodos o reubicado en otros a los órganos de administración

social mas débiles o que están en crisis de funcionamiento y legitimación.

Por ejemplo, ante la baja de credibilidad de la población en los partidos políticos,

las órganos públicos y la iglesia, la capacidad persuasiva y seductora de los

medios han construido nuevas credibilidades y hegemonías basadas en estrategias

de mercado a partir del raiting.

Incluso, profundizando sobre la tarea histórica central que realizan los

canales de difusión podemos decir que debido a su capacidad altamente educativa

y persuasiva, al final del milenio los medios de difusión no sólo son el centro del

poder político contemporáneo, sino que son, cada vez más, las instituciones de

conformación del cerebro social de los habitantes del país. En este sentido, cada

vez

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