Informe Ecuador Estado Digital octubre 2021

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Carrera de Mercadotecnia

Materia

Investigación de Mercados II

Tema

Informe Ecuador Estado Digital octubre 2021

Nombre

NRC 10404

Fecha

Lunes, 15 de noviembre del 2021

Objetivo

Analizar el informe Ecuador Estado Digital octubre 2021, identificar los resultados más relevantes en cada uno de los temas que se investigaron en dicho informe.  

Procedimiento

1. Se revisó el contenido del informe Ecuador Estado Digital octubre 2021.
2. Se realizó un resumen con cada uno de los temas que se mencionaba en el informe.  
3. Se revisó el contenido a detalle ya que en ciertos temas había información de otros años lo que permitió un análisis y comparación.  
4. Por último, con la información obtenida se pudo identificar los resultados de cada tema propuesto en el informe.

Resultado

Usuarios de Internet y Niveles de Digitalización.

El COVID fue algo que marcó por completo la era en la que vivíamos y se puede evidenciar que con el encierro y la cuarentena miles de personas recurrieron a las redes y a los medios digitales, lo que influyo en el crecimiento del mismo. Durante la pandemia se incrementó significativamente la conectividad de los ecuatorianos, el uso cada vez es más intenso principalmente en entretenimiento y conferencias.

Las cifras importantes que podemos destacar son que el 79% de población tiene acceso único y compartido a internet. Las líneas celulares activadas en 2020 son de 14,8 millones y 10 millones de cuentas que utilizan WhatsApp.

Muchas de las plataformas como Facebook tiene un incremento como se puede apreciar el tiempo diario en sitios web como en Google que es de 17,26 minutos por día, en YouTube que es de 19,43 minutos por día, en Facebook es de 18,17 minutos por día.  Se puede decir que lo más importante de las cifras mostradas es que las personas han adquirido gusto y mayor atracción a las redes sociales. Definitivamente los niveles de digitalización han tenido un crecimiento debido a la pandemia y la en definitiva la mayor parte de emprendedores pusieron y funcionaron con las compras virtuales que permitían la interacción con el cliente de forma segura.

Ranking y perfiles de usuarios de redes sociales en Ecuador.

Lo que se puede evidenciar es como lo mencionado anteriormente, las personas disfrutan de las redes sociales, pero se puede observar que hay un incremento en el uso de Facebook e Instagram y en el tema de entretenimiento Tik Tok encabeza y luego le sigue Spotify que son redes que permiten a los usuarios ver videos de todo tipo y también a escuchar música ilimitada una vez se realice la suscripción. .  También se evidencia que los usuarios que usan Facebook son muy parejos ya que las mujeres están con una cifra de 49% y los hombres con 51%. De igual forma que en las anteriores estadísticas Facebook es quién encabeza la lista de ranking en el Ecuador.

Publicidad Digital

Las variaciones en inversión en marketing el 29% del trabajo de agencias ha pasado a equipos internos como estrategias de marca, innovación e investigación, tecnología, captación y retención, analítica y datos.  La redistribución de presupuestos de ha dividido en la 26% para tecnología de marketing y plataformas, el 25,1% medios y contenidos, el 25% es para gestión, manejo y análisis, por último está el 23% para las agencias y producción. La inversión publicitaria digital que ha presentado un incremento es la de las redes sociales con una inversión de 104 millones de dólares y tiene un crecimiento de 17,1%. Como Facebook es la red social que lidera las encuestas en uso tenemos que acotar que el costo mínimo por clic en publicidad es de 74% en Ecuador menor al de Estados Unidos y 121% superior al de Venezuela.

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