Investigación “Publicidad Machista”
Enviado por Monsemorales2028 • 4 de Agosto de 2020 • Tareas • 5.269 Palabras (22 Páginas) • 93 Visitas
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Investigación “Publicidad Machista”
Monserrat Morales Rolon
Alfonso López Torres
Publicidad y gerencia de marca
21-05-20
Índice
Introducción
Cuadro de ideas e implicaciones
Definición del Problema
Objetivo General de la investigación
Objetivos particulares
Preguntas de investigación
Justificación de la investigación
Conveniencia
Relevancia Social
Implicaciones prácticas
Valor teórico
Utilidad Metodológica
Viabilidad de la investigación
Marco teórico
Introducción
La idea inicial de esta investigación es poder identificar a las empresas que promueven la violencia de genero de una manera sutil que es la publicidad y saber cómo combatir este tipo de publicidad, saber qué es lo que genera esta publicidad en las personas y como afecta a las generaciones y cuál es su opinión acerca de esto. La idea de que en el 2020 siga existiendo la publicidad sexista es una idea que puede llegar a ser sorprendente y puede llegar a ser impresionante, donde más se nota este tipo de publicidad es en la bebidas alcohólicas y en la industria de la moda. No precisamente la publicidad tiene que ser que la mujer es tonta o que la mujer no es capaz de hacer ciertas cosas, normalmente se utiliza a la mujer como un objeto sexual y que solo sirve para eso y una vez observando los comerciales de bebidas alcohólicas se puede notar que siempre hay una presencia de una mujer durante el comercial o mensaje de redes sociales, porque se utiliza el sexo para vender, ya que se ha creado la idea durante muchos años que “el sexo es lo que vende”. En cuanto a la industria de la moda se da a notar los estereotipos que la sociedad impone día con día, en el caso de tener un cuerpo perfecto o tener la cara de cierta manera, la piel clara o no muy obscura, durante muchos años se ha comprobado que este tipo de publicidad puede crear trastornos alimenticos en las generaciones jóvenes y más en las niñas que están teniendo un crecimiento y se les está desarrollando su manera de verse y como ven a las demás personas.
Uno de los puntos que se tocan en la investigación es el manejo de las noticias para hacer quedar de una manera a una mujer, un claro ejemplo fue le movimiento del 8 de marzo del 2020, donde solo se mostraban ciertas imágenes para que la sociedad pensara que fue un movimiento violento cuando lo que se buscaba era que el gobierno escuchara las demandas de las mujeres, otra claro ejemplo de que la mujer en ocasiones solo es utilizada de manera sexista es la ex candidata para la presidencia Margarita Zabala ya que su imagen política fue manejada muy pobremente haciéndola quedar como una mujer poco preparada y “tonta” contra sus oponentes.
IDEA | IMPLICACIONES |
La discriminación de la mujer en el 2020. | Hablar con diferentes mujeres de diferentes aspectos sociales y saber si han sufrido de esto. |
El movimiento feminista y sus consecuencias. | Hablar con diferentes personas y preguntarles su opinión sobre el movimiento feminista y que piensan sobre lo que el gobierno mostro en algunas imágenes. |
Empresas dirigidas por mujeres. | Hablar con mujeres que tengan su propia empresa y preguntarles sobre su experiencia y si es difícil que las tomen enserio. |
La Ley en México sobre la publicidad sexista. | Investigar sobre la ley y sus castigos, saber si hay algún tipo de multa, desde que año fue impuesta esta ley y porque. |
La música también genera violencia de género. | Preguntarles a las personas que piensan de la música en el 2020. |
Publicidad Machista
La publicidad es una herramienta orientada a vender productos. Ese es su objetivo último. Pero un elemento comunicativo de la envergadura de la publicidad no puede dejar de tener importantes repercusiones en el imaginario social. Justamente por ello, la publicidad transmite valores y se posiciona ideológicamente con una gran capacidad de influencia, gracias a las estrategias de persuasión que viene desarrollando desde hace décadas.
En esa construcción de un imaginario social destaca la proyección que de la mujer hace la publicidad. En muchos casos, no sólo es la base de valores machistas y antisociales sino que termina por justificar un dañino e injusto modelo patriarcal. Sin duda, la publicidad, tan permeable a lo que tiene éxito, recoge lo que la sociedad piensa, debate y elabora. Pero los anunciantes y las agencias de publicidad no son agentes neutros e imparciales: sencillamente, algunas imágenes de la mujer venden más que otras. ¿Cómo es la imagen de la mujer más rentable para el mercado? ¿Qué repercusión social tiene esta imagen proyectada?
NA. (02 Abr 2018). Publicidad machista. Análisis de publicidad y taller de creación contra publicitaría. 02 Abr 2018, de Biblioteca Sitio web: https://www.economiasolidaria.org/biblioteca/publicidad-machista-analisis-de-publicidad-y-taller-de-creacion-contrapublicitaria.
Publicidad en los años 50’s
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Publicidad en el 2020
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Mujeres perfectas, delgadísimas, sin arrugas y sin granos, han sido el reclamo tradicional en los anuncios de cosméticos, coches, colonias e infinidad de productos. Durante años la publicidad ha usado los cuerpos de las mujeres para atraer al consumidor, al tiempo que ha contribuido a perpetuar la imagen de que las mujeres son las encargadas de cuidar la casa, los niños, etc. Si bien, los contenidos que cosifican y estereotipan a las mujeres siguen presentes, sobre todo en internet y en los anuncios gráficos, según fuentes del Instituto de la Mujer, institución responsable del Observatorio creado en 1994 para analizar la representación de las féminas en la publicidad y los medios de comunicación.
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