La libertad sexual falsa EN LOS COMERCIALES

        La libertad sexual falsa  EN LOS COMERCIALES

                                            (Michel Foucault)

En la obra de Michel Foucault tenemos tres dominios principales el de los sistemas de conocimiento, el de las modalidades de poder y el de yo consigo mismo. El filósofo francés siempre reinterpreto su propia trayectoria intelectual: si ahora la temática fundamental era el sujeto, antes lo había sido el saber y el poder. El último dominio de sus pensamientos lo desarrolla fundamentalmente en los volúmenes segundo y tercero de la historia de la sexualidad, una posible explicación para entender la novedosa cronología es que la experiencia de la sexualidad en los siglos XVIII y XIX estaba decisivamente informada por sistemas de conocimiento surgido de la biología, la medicina y la psiquiatría; y también la oposición y la conducta social de sistemas de poder normativos que proceden de la educación y la Ley, entre otros sectores.

Comentario:

Estamos en una época en la que se nos vende que las mujeres gozamos de una libertad plena en el campo de la sexualidad cuando lo que estamos viviendo en realidad es una época de hipererotización del cuerpo femenino, acompañada de una cultura hipersexualizada y un bajo autoconocimiento del deseo propio.

Todo este imaginario de mujer moderna, joven, alocada, bonita, sexy, que se genera y es potenciada en gran medida por los medios de comunicación puede darnos la sensación de que se corresponde a un reconocimiento de nosotras como seres sexuales y deseantes. Pero en realidad no es más que otro modelo de mujer, otro ideal impuesto de mujer para los demás. Porque en realidad, ¿qué nos muestran? Mujeres disponibles, mujeres accesibles, mujeres que se ofrecen. Se investiga un problema comunicativo que se da en la publicidad, específicamente basado en el papel de la mujer. Una de las prácticas más habituales de la publicidad desde sus principios ha sido el de colocar a la mujer como un objeto dentro de todo el contenido publicitario; la mujer se encuentra sin personalidad, sin identidad propia, solo pone su cuerpo y belleza al servicio.

En la época en la que vivimos, la mayoría de los anuncios que podemos ver en los distintos medios de comunicación es la de entregarse a la incitación del sexo, quebrando las prohibiciones sociales que todavía existen alrededor del mismo. Con el paso del tiempo se empezó a utilizar la publicidad subliminal como instrumento para tratar de llamar la atención, normalmente relacionados con el sexo y con la muerte. La justificación del uso del erotismo en la publicidad subliminal es debida a las presiones a las que se encontraban sometidos los publicitarios y los directores de venta, ya que con las campañas y las promociones tradicionales las ventas no sufrían un proceso de expansión, teniendo que recurrir a técnicas que consiguieran captar el interés en base a algo.

Esta problemática afecta a toda la sociedad, produciéndose una cadena que parte por los niños que ven la televisión, que se crean una concepción instantánea de lo que debe ser la mujer y lo que debe ser el hombre en la sociedad, haciendo cada vez más machista la sociedad (hombre pensante, mujer objeto). Las niñas desearán imitara las presentadoras supuestamente bellas, creando graves frustraciones, problemas de anorexia y conductas imitativas superficiales. Los niños se fijarán en un tipo de mujer muy joven y sexy, sin unas cualidades, sin cultura, sin ingenio, sin personalidad, con un lenguaje manifiestamente pobre. Fijan en este tipo de mujer sus futuras relaciones con el otro sexo considerando a la mujer como simple objeto erótico.

Con este tipo de publicidad nos creamos inconscientemente imágenes equivocadas de La mujer. Más aún, las incorporamos a nuestra vida diaria. Continuamente vemos mujeres perfectas por televisión, ya usando el término perfecto sólo físicamente, nunca se muestran a nivel psicológico, y cuando lo hacen, se refleja la parte menos inteligente y poco familiar de ésta. Este problema hace sentir frustración a la mujer, ya que al no poder ser como el modelo que se nos plantea las mujeres siempre piensan que el hombre las va a preferir por el cuerpo antes que por los sentimientos. A los hombres les gusta estereotipar, esto afecta tremendamente a la mujer produciendo hasta problemas de anorexia o depresión.

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