Macroambiente ¿que es?

Análisis del macroambiente

Este ensayo lleva como título “Análisis del macroambiente” porque en este se tratara de una manera profunda el macroambiente, desde su significado, hasta sus funciones principales, y aun mas importante el como este influye de manera directa e indirecta a la toma de decisiones políticas, culturales, naturales, tecnológicas, económicas y demográficas de cualquier empresa u organización, sabemos hasta el momento que el macroambiente se refiere a las fuerzas externas que influyen en una empresa, así como también conocemos los factores de este, sin embargo en este documento lo veremos de manera mas detallada y profunda, mostrando ejemplos de cada uno y además veremos como estos factores individual y colectivamente si afectan de manera directa o indirecta en la toma de decisiones de una empresa u organización.

El ambiente general de la mercadotecnia se compone por las fuerzas y factores que son ajenas a esta que intervienen en la habilidad de la gerencia de mercadotecnia de generar, desarrollar y mantener la relación de la empresa con los clientes meta, este ambiente se divide en el microambiente y el macroambiente, el microambiente se refiere a los factores más cercanos a la empresa y de los cuales esta si tiene control sobre ellos, este incluye a los proveedores, intermediarios, consumidores y competidores, por otra parte el macroambiente “es el conjunto de fuerzas externas a la organización que influyen en el comportamiento de la empresa y, por ende, en las actividades de mercadotecnia que ella ejecuta”( Lernen Capacitaciones, 2018) esto quiere decir que son las fuerzas y factores de los cuales la empresa no tiene control sobre ellos y son externos a esta, los factores que influyen son económicos, culturales, demográficos, tecnológicos, naturales y políticos.

El factor demográfico tiene que ver con la población en temas de densidad, tamaño, ubicación, edad, sexo, raza, ocupación, etc. Estos datos son de suma importancia para los mercadólogos, ya que este estos refieren a los mercados, te ayudan a poder segmentar a la población para conseguir un mercado meta, que cumpla los requisitos demográficos a los cuales va dirigido tu producto, este punto es de suma importancia para la toma de decisiones de una organización, ya que tomando en cuenta todo lo que hemos visto que abarca este factor es una parte clave para el éxito de una empresa u organización, ya que debes tener en claro tu cliente meta para después hacer un estudio en el lugar donde la empresa tomara lugar para ver si los datos demográficos coinciden con los de tu mercado meta.

El factor económico “se refiere a los factores que afectan el poder adquisitivo del consumidor y sus patrones de gastar” (Ma. Luisa Hernández Martínez, 2017), este factor ejerce una notable influencia en los otros factores externos, este está condicionado por los precios, los ingresos, la capacidad de ahorro, el endeudamiento y las facilidades de crédito del consumidor, el mercadólogo debe tener en cuenta las tasas de inflación, el PIB de algún país si es necesario, las tasas de interés entre otras cosas, influye en la toma de decisiones de alguna empresa ya que se es de suma importancia conocer si la población en la zona o en el país donde la empresa se encuentra es de un poder adquisitivo alto, medio o bajo, por ejemplo; seria una perdida de dinero si una tienda de ropa de lujo abriera una tienda física en algún pueblo indígena, ya que la mayoría de los pobladores de este no cuentan con la capacidad económica de consumir tu producto.

El factor natural se refiere todo aquello que afecta la materia prima que se necesita para el producto o el servicio final, como, por ejemplo: el calentamiento global, la contaminación, la limitación de los recursos naturales, también se toma en cuenta la posibilidad de inundaciones, tsunamis, terremotos, huracanes y otros desastres naturales que podían llegar a ocurrir, al igual manera que los demás factores este interviene en la toma de decisiones puesto que si alguna empresa esta pensando en abrir una sucursal digamos en alguna playa debe estar consciente y preparado para los desastres naturales que normalmente ocurren en este tipo de zonas como las tormentas eléctricas, los huracanes e incluso los tsunamis.

El factor tecnológico son las “fuerzas que crean nuevas tecnologías y que a su vez crean productos y nuevas oportunidades de mercado”( Lernen Capacitaciones, 2018) estas incluyen las innovaciones científicas y tecnológicas de la sociedad, este factor también afecta e influye en la toma de decisiones puesto que debes estar pensando en la innovación y el como incorporarla a tu empresa, como el caso de Blockbuster que se negó a comprar Netflix cuando iba empezando y ahora es una de las plataformas de streaming mas importantes de el mundo, mientras que Blockbuster quedo obsoleto totalmente.

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