Marketing internacional, COVID-19
Enviado por Harrison Merchan Cervera • 31 de Marzo de 2023 • Trabajos • 506 Palabras (3 Páginas) • 28 Visitas
Tarea evaluativa eje 2
Areandina
Fundamentos de investigación
Marcela Gaviria
Harrison Merchan
2022
Capítulo I- Planteamiento del problema:
- Descripción del problema.
La forma en que las personas viven en el mundo ha cambiado drásticamente, creando nuevos hábitos y tendencias que eran inimaginables a principios del año 2020. La mayoría de las empresas orientadas al consumidor se encontraban en una situación difícil y altamente incierta causada por COVID-19.
El COVID-19 ha provocado muchos cambios y crisis en la economía, y uno de los rubros afectados es el comercio y retail de Colombia, o retail en grandes cadenas de supermercados. Las restricciones nacionales y las percepciones de los consumidores conducen a cambios en el comportamiento del consumidor, lo que lleva a una disminución del consumo, y el consumo de alimentos está influenciado por las percepciones de los consumidores: aumento del desempleo, depreciación de la moneda frente al dólar, inflación, etc.
El mercado registró ganancias de dos dígitos en marzo de 2020 debido a las percepciones de los consumidores sobre la escasez, pero eso se revirtió en abril del 2020, con clientes abrumados con productos en sus hogares. Los clientes no sentían la necesidad de comprar de nuevo. Además, entienden que las grandes superficies se ven afectadas por la disponibilidad de productos. Pero, aun así, los factores macroeconómicos y microeconómicos afectan al desembolso y genera que consumidores cuiden sus ingresos.
- Pregunta de investigación.
¿Cuáles son los factores de decisión que cambiaron para los consumidores?
¿Cuál es el impacto de la pandemia en el comportamiento del consumo?
- Objetivos generales
- Identificar los factores de decisión que cambiaron para los consumidores.
- Caracterizar el impacto de la pandemia en el consumo.
Objetivos específicos
- Analizar los diferentes sectores del mercado.
- Recopilar estrategias que mejoren el consumo de productos por parte de los clientes.
- Reconocer la afectación de los sectores por la pandemia.
- Cuantificar niveles de consumo por sectores.
4. Justificación
La finalidad de este proyecto de investigación, esta enfocada en reconocer y analizar todos los sectores del mercado que se han visto afectados significativamente por la crisis que causo el covid19, con respecto al cambio de los consumidores, ya que estos se ven influenciados por diferentes factores. El estudio de este marketing es fundamental, brindándonos la facilidad de evidenciar la forma en que se comporta y piensa el consumidor ya que todos son diferentes, y como empresas deben buscar satisfacer y aumentar los ingresos y junto a eso generar de nuevo el `posicionamiento en el mercado.
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