Tarea Publicidad

UNIDAD 4: PUNTO 4.2.

LA RELACIÓN CON EL CLIENTE: LA PUBLICIDAD.

CONCEPTOS PARA LA REALIZACIÓN DE LA TAREA.

En publicidad hay una serie de conceptos que hay que tener muy claros:

Público objetivo: conjunto de personas a los que se dirige la campaña.

Penetración: % de hogares que puede recibir material y directamente un medio.

Audiencia: número de personas expuestas al medio.

Audiencia Útil: audiencia que pertenece al PO (público objetivo)

Difusión: total ejemplares vendidos en el PdV + suscripciones + gratuitos.

Tirada: total de ejemplares editados.

Cobertura (alcance) (sinónimo de audiencia, se usa para varias inserciones): Proporción de personas del PO expuestas al menos a uno de los anuncios de una campaña. Es un % del PO.

Cobertura neta: CB-Duplicaciones. Nº de personas del P.O. alcanzadas al menos una vez por la campaña.

Frecuencia (repetición): número de exposiciones o impactos recibidos por las personas alcanzadas por un medio.

Frecuencia media (FM) = promedio de impactos recibidos por las personas del PO alcanzadas por la campaña. Se opera con el valor absoluto del porcentaje.

Impactos: cobertura x FM. Cada una de las veces que el PO está expuesto al mensaje.

Coste por mil (CPM) = (Coste del anuncio / Audiencia del soporte) x 1000.

Rating: % audiencia que obtiene cada soporte respecto al grupo objetivo considerado.

Gross rating points (GRP´s): suma de porcentajes de personas alcanzadas por un determinado conjunto de soportes, incluyendo duplicaciones (suma de ratings).

GRP = ∑ Cob x FM

OTS (oportunidades de ver): número de veces que una persona del PO es alcanzado por el plan de medios.

Vamos a ver como se aplican estas expresiones y qué significado tiene el resultado al que nos llevan.

Impacto Total: expresa la cantidad de veces que el público objetivo recibe una publicidad en total, es decir, del total del público, un individuo ha podido recibirla 6 veces, otro 2 y otro ninguna, esta expresión recoge el total.

Las variables que intervienen son el PO, la cobertura bruta y la frecuencia media.

IT= Cobertura x FM.

Ejemplo:

Sabemos que el público objetivo al que destinamos

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