Tarea Publicidad Integral

Publicidad Integral.-

Conceptos previos:

Marketing.- Proceso de planeación y ejecución del concepto, precios, promoción y distribución de ideas, bienes y servicios para promover intercambios que satisfagan los objetivos individuales y organizacionales.

Publicidad.- Cualquier forma de comunicación impersonal acerca de una organización, producto, servicio o idea, pagada por un patrocinador identificado.

1.-Brief publicitario y proceso creativo:

¿Que es un brief publicitario?

El brief es un resumen donde se citan las carecteristicas, metas y entorno a grandes rasgos, de una empresa o producto.

Nos permite permite conocer mejor al cliente y así tener un mejor panorama para realizar una planeación más efectiva.

Es una herramienta flexible que se debe adaptar a nuestras necesidades.

Cada empresa maneja una estructura partícula de brief pero indistintamente de ello, todas buscan rescatar la información más inportamte del cliente/producto para así estructurar mejor las estrategias y objetivos a seguir.

El cliente tiene que dejar muy claro cuales son los objetivos, estrategias y necesidades de la compañía para que la agencia pueda establecer fielmente los objetivos y estrategias de comunicación.

Elementos de un brief:

• Definición del público objetivo o target: de la forma más explícita posible, debe describir su localización demográfica, su psicología, sus hábitos de compra, su edad... e, incluso, su papel como consumidor, prescriptor o comprador.

• Definición del producto: su diferenciación, su valor añadido y los beneficios que aporta al consumidor siempre tratados desde el punto de vista de su uso, su rentabilidad y su ciclo de vida.

• Características y condiciones del mercado potencial: situación actual, condiciones de venta, volumen total del mercado, tendencias...

• Entorno competitivo: conocer la competencia es fundamental. No solamente las marcas y su participación en el mercado, sino también las tendencias y estrategias de marketing, publicidad y promoción, así como las diferencias entre los productos líderes, sus precios, su imagen y diseño...

• Datos de la empresa: su misión, su cultura, los principios y normas por las que se rige, su estrategia de identidad corporativa, la imagen actual del producto o la empresa y su imagen ideal.

• Indicación de los canales: es preciso indicar los canales de comercialización, tanto los propios como los de la competencia. Para conocer las zonas de mayor distribución y sus características.

• Experiencias y análisis histórico-publicitarios: es importante tener muy en cuenta las acciones de comunicación realizadas con anterioridad, sus objetivos y cuáles fueron los resultados obtenidos.

• Objetivos que deseamos cumplir: es fundamental comunicar los objetivos y estrategias de marketing de nuestra empresa para poder establecer los objetivos de las diferentes estrategias de comunicación.

• Datos orientativos acerca del presupuesto: aunque los clientes suelen ser reticentes a la hora de comunicar el presupuesto, lo cierto es que es fundamental para saber en que parámetros económicos se debe mover la agencia.

2.-Ventajas y desventajas de cada medio:

-Television:

Ventajas:

• Ceatividad e impacto: Brinda la oportunidad de presentar el mensaje publicitario,Interaccion de imagen y sonido (brinda flexibilidad creativo), representaciones dramáticas y vividas de producto, se comunica estado de animo o imagen de marca(emociones),muestra funcionamiento de producto

• Cobertura y rentabilidad: Llega a grandes audiencias sin importar edad,genero ingresos, permite llegar a mercados masivos casi siempre de manera muy rentable, es muy común que la usen productos de consumo masivo,

• Auditorio cautivo y atención: Se le impone a los televidentes mientras miras su programación favorita, la mayoría de las personas se expone a miles de comerciales al año,

• Selectividad y flexibilidad: tiene un grado de selectividad en virtud del auditorio propio del contenido del programa

• Television por cable: tienden a recibir mejor la publicidad por ser mas jóvenes, mejor conocimiento, mejor estatus social etc.

Desventajas:

• Costos Altos: El costo se deriva de la compra del tiempo y la producción de comerciales de calidad,

• Falta de selectividad: Aun que existe cierta selectividad en base a la programación, los anunciantes que buscan un publico muy especifico se encuentran con que la cobertura de la televisión es mayor que su mercado, no cubren con áreas geográficas en empresas localizadas en cierta region.

• Mensaje volátil: El tiempo de 30 segundos no da nada tangible para que lo analice y examine.

• Cantidad de publicidad: El comercial solo es uno de miles más

• Atención limitada del televidente: Al comprar un espacio publicitario en tv solo se compra la oportunidad de que se pase no el hecho de que se le ponga atención(problemas como adelantar a los comerciales, cambio de canal .

• Dezconfianza y evaluación negativa: Se toma como algo negativo cuando los comerciales no son deseados o se toman como ofensivos

• televisión por cable: Se ven mas canales tradicionales que lo exclusivos de cable, fragmentación del auditorio.

-Radio

Ventajas:

• Costo y eficiencia: bajos costos, requiere solo un guión y locutor,

• Selectividad: Se puede enfocar a auditorios especiales de acuerdo a sus características demográficas y estilo de vida.

• Flexibilidad: Se puede modificar el mensaje casi cuando va a salir al aire, se puede ajustar fácilmente a a las condiciones locales del mercado.

• Imagenes mentales: el radio escucha crea sus propias imágenes entorno al comercial (varia de acuerdo a la imaginación de los radioescuchas)

• Oportunidades para el marketing integrado: se aprovecha a las personalidades de la estaciones de radio para ejercer mayor influencia.

Desventajas:

• Limitaciones creativas: no hay imágenes por lo tanto no pueden mostrar el producto, y la creatividad se reduce.

• Fragmentación: se fragmenta la audiencia debido a la gran cantidad de estaciones, por lo que para generar mayor alcance se necesitan comprar en varias estaciones.

• Procedimiento de compra caóticos: antes era mas problemático debido a la cantidad de estaciones que había, pero ahora hay paquetes comerciales.

• Datos de investigación limitados: la mayoría de la estaciones son empresas pequeñas que no pagan las investigaciones necesarias para analizar.

• Atención limitada de los radioescuchas: Por lo general el radio se usa de fondo y no se presta la suficiente atenciopn.

• Cantidad excesiva de publicidad: Exceso de comerciales en la radio.

-Cine

Ventajas:

• Exposición: El numero de personas que va a al cine es considerable.

• Estado de animo: Si a los asistentes les agrada la película, ese estado de animo se transfiere al producto anunciado.

• Costo: El costo varia, peroen términos de costo absoluto es bajo.

• Rememoración: Las investigaciones demuestran que la mayoría de las personas que va al cine al día siguiente recuerda los anuncios.

• Cantidad de publicidad: Es limitada la cantidad de publicidad en cines.

• Proximidad: muchos cines se encuentran en centros comerciales que ofrecen los productos o servicios que se anuncian.

• Segmentacion: el perfil de los cinefilos es muy detallado lo que da mayor segmentación de un anuncio.

Desventajas:

• Irritacion: La gente no quiere ver publicidad en el cine

• Costos: es bajo pero no quiere decir que se bajo en general es mas caro que la televisión.

-Periodicos

Ventajas:

• Penetración amplia: Alta penetración en el mercado ya que muchos periódicos se publican y se leen diario(50% de los hogares)

• Flexibilidad: Se puede preparar un anuncio de periódico en cuestión de horas, limite de entrega 24 horas antes de su publicación, formas tamaños y formatos diversos.

• Selectividad geográfica: Mayor selectividad geográfica que cualquier otro medio(excepto del correo directo), se selecciona en áreas con mayor potencial de ventas,

• Involucramiento y aceptación del lector: La gente lee diario el periódico y le dedica tiempo a este, muchos basas su decisiones de compra en estos,

• Servicios ofrecidos: çlos servicios especiales que ofrecen los periódicos son valiosos para los anunciantes,

Desventajas:

• Reproduccion de calidad deficiente: papel de baja calidad, ausencia de colores, calidad de impresión.

• Vida útil breve: Los periódicos se guardan menos de un día, no tienen efecto mas alla de el día de su publicación.

• Falta de selectividad: No dan selectividad demográfica o de estilo de vida, lo cual dificulta sementar.

• Cantidad de publicidad: Es difícil que un anunciantes sobresalga de entre tanta publicidad.

-Revistas

Ventajas:

• Selectividad: Capacidad de llegar a un auditorio objetivo especifico, cada año se lanzan revistas orientadas a intereses y tendencias especificas. selectividad geográfica y demográfica

• Calidad de impresión: por lo general las revistas se imprimen en papel de alta calidad

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