Tarea publicidad competitiva institucional

Preguntas de investigación

Capitulo #19

1) ¿En que difiere la publicidad competitiva de productos de la publicidad competitiva institucional?

R=La publicidad competitiva de productos se centra en vender un bien o un servicio, busca informar y recordar a los consumidores de la existencia de un producto y sus beneficios, mientras que la publicidad competitiva institucional busca darle reconocimiento a la empresa, su objetivo es crear una imagen para la compañía.

2) Suponga que usted es el gerente de publicidad de una nueva línea de fragancias para niños. ¿Qué tipo de medios usaría para este nuevo producto?

a. La televisión en los programas infantiles: ya que es bastante visto por los niños e interactúan con él, otra opción sería hacer un programa adecuado y de estudio por región a que horas los niños pasan viendo la televisión y cuáles son los programas con mas ranquin en televisión. Como la presentación de aquellas películas para niños que están en estreno en los cines.

b. La televisión porque el producto es para niños y por lo regular las encargadas de hacer las compras de los niños son las mamás, y lo mas lógico es que éstas se encuentren viendo telenovelas etc. Otro medio alternativo serían las revistas ya que las mujeres también tienen mucho acceso frecuente con este tipo de medios.

3) Hace poco, usted fue promovido al puesto de director de publicidad de Timkin Tool Company. En su primera reunión con el señor Timkin, le dice: “¡La publicidad es un desperdicio! Nos hemos estado anunciando desde hace 6 meses y las ventas no han aumentado. Dígame por qué debemos continuar.” Déle su respuesta al señor Timkin.

R= Si. De hecho se debe seguir ya que la publicidad es muy importante hoy en día en nuestras sociedades asi tenemos en cuenta que tanto grandes empresas como particulares darle publicidad a los productos o servicios ayuda para tener mas ventas y crear una imagen en la mente del potencial comprador o potencial cliente. Y la otra se debe tener un estudio del porque no se esta obteniendo lo proyectado con la publicidad, tales hay que cambiar el horario de los anuncios.

4) Una compañía de seguros importante ha decidido sustituir una fuerte apelación al miedo por un enfoque humorístico. ¿Cuáles son los puntos fuertes y débiles de dicho cambio en la estrategia del mensaje?

R= El enfoque humorístico es una herramienta muy solicitada por su importancia y su complejidad. Ciertas marcas lo usan como simple táctica y otras como estrategia decisiva para vender su producto, pero lo que tienen que tener en cuenta es la estrategia elegida por los competidores. Se debe notar que el humor por sí mismo no es persuasivo, pero induce un cambio del estado emocional del futuro consumidor y actúa al nivel de la confianza y facilita la persuasión del discurso.

5) ¿Qué medio tiene el menor costo por millar?

420*1600=672,000.00

R= El menor costo por millar lo tiene la Radio con $672,000. La radio presenta una buena flexibilidad en este sentido, ya que el plazo de tiempo necesario para la entrega del mensaje publicitario antes de su emisión es muy corto. esta selectividad es grande para las emisoras al tener estas un alcance local o provincial, lo que permite realizar la publicidad exclusivamente en estos ámbitos cuando así se desea.

6) Algunos anunciantes del país han descubierto que su publicidad puede tener un mejor resultado si publican una gran cantidad de anuncios durante un periodo y luego suspenden por completo sus anuncios durante otro laso. ¿Por qué un calendario escalonado como éste puede ser más eficaz que uno continuo?

R= estoy de acuerdo con un calendario escalonado, pienso que es el mas correcto para tener una publicidad eficaz

No hay un calendario correcto para anunciar un producto; sin embargo, hay que tomar en consideración tres factores. El primero es el problema de la rotaciónde compradores, que es la frecuencia con que nuevos compradores entran en el mercado para comprar el producto. Mientras más alta sea la rotación de compradores, mayor será la cantidad de publicidad requerida. La segunda cuestión en la

7) Cada año, los gerentes de Bausch and Lomb evalúan las numerosas opciones de medios publicitarios que tienen a su disposición cuando elaboran su programa de publicidad de lentes de contacto. ¿Qué ventajas y desventajas de cada opción deben considerar? ¿Qué medios les recomendaría usted?

R/ Ventajas:

 El contenido es presentado de una forma directa y sencilla al público. Nos informamos de una manera rápida y concreta.

 Es posible que millones de personas estén comunicadas a la vez por cualquier medio de comunicación.

 Cuando nos conectamos a un medio de comunicación, ya sea a Internet, o cuando escuchamos una radio, es posible estar de forma anónima.

 En los medios de comunicación es posible aprender nuevos conocimientos y nos brindan diversión.

 Siempre es posible participar dando nuestra propia opinión al tema que se está hablando.

 Las películas en otros idiomas nos dan la posibilidad de aprender un nuevo vocabulario.

Desventajas:

 Muchas veces en los medios de comunicación, como en programas de televisión, cuando nos informan algo, nos dan su opinión y no nos muestran la objetividad de la temática.

 A veces los medios de comunicación muestran contenido no apto para menores de 18 o 21 años, y esto puede traer consecuencias negativas al menor que lo este presenciando a ese medio.

 Los medios de comunicación se usan para incentivar el consumo de las personas. Esto quiere decir que aunque no queramos, de una manera indirecta, nos están diciendo que sería bueno comprar algún producto.

 A las personas que no tienen educación o principios básicos, los medios de comunicación les modifican los valores, siendo una fuente muy influyente en sus vidas.

 En estos últimos años, los costos han aumentado muchísimo con la innovación de los celulares, o con las empresas que dan servicios como Internet.

 Algunos medios de comunicación nos transmiten violencia, y esto puede repercutir en nuestras vidas de una manera negativa.

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