Tarea DEMC07 - GS Marketing y Publicidad

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ÍNDICE

EJERCICIO 1          Pág. 2

Analizar los datos obtenidos de una campaña lanzada en cuatro soportes distintos, A, B, C y D, introduciéndose tres inserciones por soporte. La campaña se lanzó a un público objetivo de 200.000 personas. El resumen de los datos obtenidos, es el siguiente:

Representación gráfica de los datos obtenidos

Cada una de las celdas representa a un grupo de 20.000 personas, en cada una de las cuales se registra el soporte que ha impactado a ese grupo, de manera que si ha impactado el soporte A, estará escrita esa letra dentro de la celda, si han impactado los soportes B y C, estarán las letras B y C. Si no hay ninguna letra escrita en una celda, significa que ningún soporte ha impactado sobre ese grupo de población.

A partir de la información que se facilita, se pide:

1. Calcular el GRP de los cuatro soportes.
2. Determinar el FME.
3. Calcular el DE simple.

EJERCICIO 2          Págs. 3-5

Elegir el soporte más adecuado entre los cuatro distintos, que se están valorando. Se proporcionan los datos de medición de las audiencias de cada soporte:

Datos proporcionados de cuatro soportes

A partir de los datos que se proporcionan, se pide:

1. Calcular el Ci, CPM, Cui, CPMui.
2. Calcular el CR para los cuatro soportes.
3. Presentar el diagrama de Christie completo.

EJERCICIO 1

1. Calcular el GRP de los cuatro soportes.

El soporte A aparece reflejado en 4 de las 10 celdas. Si cada celda representa un grupo de 20.000 personas, podríamos decir que el soporte A ha alcanzado a 80.000 personas, obteniendo el 40% de penetración.

Siguiendo los mismos criterios detallados anteriormente, podríamos decir que el soporte B también ha alcanzado a 80.000 personas, obteniendo una penetración del 40% también.

El soporte C también aparece reflejado en 4 celdas, así que también habría alcanzado a 80.000 personas (40% de penetración).

Por su parte, el soporte D solo aparece reflejado en 2 celdas, representando un alcance de solo 40.000 personas; o sea, una penetración de 20%.

Sumando la audiencia de los 4 soportes, se obtiene un 140% de penetración. Y teniendo en cuenta que cada soporte contaba con 3 inserciones, el resultado nos da un total de exposiciones de un 420%. Es decir, la campaña genera una presión publicitaria del 420%.

1. Determinar el FME.

El FME se obtiene a partir del cociente entre el GRP y la cobertura. El GRP ya lo hemos detallado en el punto anterior (420%), así que solo nos faltaría calcular la cobertura.

Revisando la tabla facilitada, vemos que la campaña ha alcanzado a 7 de las 10 celdas, lo que quiere decir que ha llegado al 70% de los individuos. O, lo que es lo mismo, que su cobertura ha sido del 70%.

Por lo tanto, si dividimos el GRP (420%) entre la cobertura (70%) podemos decir que el resultado obtenido (6) indica que, por término medio, cada usuario ha sido expuesto 6 veces a la campaña publicitaria.

1. Calcular el DE simple.

Como se han utilizado 4 soportes y 3 inserciones por soporte, cada individuo puede haber sido expuesto a la campaña entre un mínimo de 0 y un máximo de 12 veces. Si nos remitimos a la tabla detallada al principio del ejercicio, podemos deducir lo siguiente:

• El 30% de la población nunca ha estado expuesto a la campaña (corresponde a las celdas 8, 9 y 10).
• El 20% de la población ha recibido 3 exposiciones (corresponde a las celdas 5 y 6), ya que hay que recordar que cada soporte contaba con 3 inserciones.
• El 30% han recibido 6 exposiciones, correspondientes a las celdas 3, 4 y 7.
• El 20% han recibido 9 exposiciones, correspondientes a las celdas 1 y 2.
• Y el 0% de la población (o sea, nadie) ha estado expuesto a la campaña 12 veces, que era el máximo posible, ya que ninguna de las celdas contiene las 4 letras de los 4 soportes.

EJERCICIO 2

1. Calcular el Ci, CPM, Cui, CPMui.

Para calcular el Ci (coste por contacto) dividiremos P (precio de inserción en el soporte) entre Ab (audiencia bruta del soporte).

Para calcular el CPM (coste por mil contactos), solo tendremos que multiplicar Ci por 1000.

Para calcular el Cui (coste útil), dividiremos P entre Au (audiencia útil del soporte).

Y para calcular el CPMui (coste útil por mil), nos bastará con multiplicar el resultado del Cui por 1000.

Los datos obtenidos se muestran en siguiente tabla de Excel:

1. Calcular el CR para los cuatro soportes.

El CR (coeficiente de rentabilidad) viene dado por el cociente entre Aui (audiencia útil de cada soporte) y el CPMui (coste útil por mil), multiplicado por el coeficiente K; donde K es el cociente entre CPMui y la Aui del soporte cuyo coste útil por mil es menor.

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