Guia Creativa Vs Guia Publicitaria

TEMA

ANALISIS COMPARATIVO DE LA GUIA CREATIVA Y LA GUIA PUBLICITARIA

ELABORADO POR

JOSE H DOPESO M

FACILITADOR

HERMELINDA VIGIL

* Por audiencia meta o mercado meta

Esta orientada al consumidor se destina a los que compran el producto para su uso personal o para uso ajeno, ejemplo: RASTRILLOS o GILLETTE

Y orientada a alas empresas se destina a los individuos que compran productos específicos o servicios para usarlos en la compañía, ejemplo: PROMOVER ARTICULOS DE LIMPIEZA INDUSTRIAL

* Por zona geográfica

Publicidad local

Publicidad regional

Publicidad nacional

* Por medio

Exterior

Impresa

Radio y tv

Internacional

Por propósito

Publicidad de productos: promueve la venta de bienes y servicios, ejemplo: EXPO VIVIENDA

Publicidad no orientada a los productos: promueve filosofía de la organización ejemplo: MACRO VENTA FORD

Publicidad comercial: promueve servicios y productos, ejemplo: JABON LAVATRASTES AXION

Publicidad no comercial: patrocinan instituciones de caridad o no lucrativa, ejemplo: CRUZ ROJA

Publicidad orientada a la acción: estimula a una decisión inmediata por parte del lector, ejemplo: PUBLICIDAD LIFE

Publicidad de reconocimiento: intenta crear la imagen de un producto o familiaridad con su nombre y con su empaque, ejemplo: GOBIERNO DEL ESTADO, NIKE

Ahora bien después de esto podemos hablar del equipo creativo, el cual se divide en:

* Redactor del texto: produce el mensaje verbal, el texto del anuncio

* Director de arte: se encarga de la dimensión no verbal del mensaje ósea el DISEÑO

* Director creativo: es el encargado de supervisar a estos dos y le da la forma definitiva al anuncio.

Estos tres en conjunto se les dan el nombre de CREATIVOS, ellos son capaces de que el anuncio tenga la dimensión de resonancia y de relevancia por ejemplo.

ADIDAS “nothing impossible”

Hay que recordar que la estrategia publicitaria consta de cuatro elementos

* Audiencia meta

* Concepto del producto

* Medios de comunicación

* Mensaje publicitario

Después de establecer los objetivos y las estrategias generales se redacta la estrategia publicitaria deseada a esto se le conoce como BRIEF o GUIA CREATIVA, para realizarlo es importante conocer:

* ¿Quien? Es el prospecto definido por las cualidades conductuales, geográficas, demográficas y psicográficas

* ¿Por qué? Tiene deseos y necesidades especificas, hay dos tipos de mensajes:

Racionales: se dirigen a la necesidad práctica y funcional del producto o servicio

Emocionales: se dirigen a las necesidades psicologías y sociales del consumidor.

ENFOQUENECESIDADES | TEMAS PUBLICITARIOS |

| RACIONALES | EMOCIONALES |

AUTORREALIZACIÓN | Oportunidad de mas tiempo libre Eficiencia de operación o uso | Ambición Prevención de tareas laboriosas Curiosidad entrenamiento | Placer de la reacción Sencillez Deporte/juegos/actividad física

ESTIMACIÓN | Confiabilidad de la calidad Confiabilidad de uso Incremento de ingresos Variedad de selección | Orgullo en el aspecto personal Orgullo en la posesión | Estilo/ belleza gusto |

SOCIALES | Pulcritud Ahorro en la compra | Cooperación Dedicación a otros Sentimiento de culpabilidad Humorismo Comodidad en el hogar | Romance Atracción sexual Logro social Aprobación social Simpatía por la gente |

SEGURIDAD | Durabilidad Protección para otros Seguridad | Miedo Salud Seguridad |

FISIOLÓGICAS | Descanso o sueño | Apetito Comodidad personal |

* ¿Que? Ofrece el producto

* ¿Dónde y Cuándo? A través de que medios y como se comunicaran los mensajes, en que fechas

* Que estilo y enfoque, o tono se usaran en la campaña

Campaña publicitaria

Una campaña publicitaria es el conjunto de estrategias mediáticas utilizadas para conseguir algún objetivo empresarial o de una organización La campaña publicitaria es un plan de publicidad amplio para una serie de anuncios diferentes, pero relacionados,

...