Metricas Basicas De Mercadotecnia

Métricas Básicas de Mercadotecnia.

UNIDAD DE APRENDIZAJE: Medición y Desarrollo de los Mercados HOJA 4 DE 9

N° UNIDAD TEMÁTICA: II NOMBRE: Métricas Básicas de Mercadotecnia.

UNIDAD DE COMPETENCIA

Aplica las métricas de la mercadotecnia con base en la situación de la marca en el mercado.

No. CONTENIDOS HORAS AD

Actividades de Docencia HORAS TAA

Actividades de Aprendizaje Autónomo CLAVE BIBLIOGRÁFICA

T P P

2.1

2.1.1

2.1.2

2.1.3

2.1.4

2.1.5

2.1.6

2.1.7

2.2

2.2.1

2.2.2

2.2.3

2.2.4

2.3

2.3.1

2.3.2

2.3.3

2.3.4

2.4

2.4.1

2.4.2

2.4.3

2.4.4 Métricas de producto.

Nivel de Prueba - Trial del Producto (cuantos han probado el producto).

Ventajas principales del Producto y la competencia (características del producto).

Desventajas principales del Producto y la competencia (características del producto).

Nivel de consumo actual (frecuencia y cantidad).

Nivel de satisfacción (lealtad y abandono).

Nivel de recomendación del producto.

Nivel de consideración.

Métricas de Publicidad.

Conocimiento de marca (Top Share y ayudado).

Los conceptos publicitarios.

Comprensión de las características y beneficios del producto o marca.

Concepto de imagen y actitudes (convicción de la marca).

Métricas de Distribución.

Presencia de la marca en los canales de distribución.

Presencia numérica.

Presencia Ponderada.

Actividad Promocional.

Métricas de Precio.

Precio final de la marca.

Precio promedio de la marca.

Precio Promocionado de la marca.

Precios de la competencia. 4.0

2.0

2.0

2.0 1.0

1.0

1.0

1.0 1.0

1.0

1.0

1.0

B2

B3

Subtotales: 10.0 4.0 4.0

ESTRATEGIAS DE APRENDIZAJE

• Elaboración de una Investigación sobre los contenidos de la unidad temática.

• Elaboración en equipo de la Práctica 2. Aplicación de las principales métricas de mercadotecnia. Donde se determinarán las principales métricas del mercado de un producto o marca.

EVALUACIÓN DE LOS APRENDIZAJES

• Reporte de investigación. 20%

Que contenga: Portada, el análisis de los temas investigados, aportaciones propias fundamentadas en la investigación y fuentes de información, con un mínimo de cinco cuartillas.

• Exposición de la investigación. 20%

Que contenga: Presentación en diapositivas de Power Point con contenido claro y concreto, uso de fotografías o imágenes de apoyo, un mínimo de 25 diapositivas y que demuestre el dominio del tema.

• Reporte de la práctica 2.

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