PROYECTO FINAL MERCADOTECNIA II Catedrática
Kevin EduardoInforme30 de Noviembre de 2017
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UNIVERSIDAD TECNOLOGICA DE HONDURAS
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PROYECTO FINAL MERCADOTECNIA II
Catedrática
Lic. Marianela Padilla
Presentado por:
Juan Carlos Carranza B. 201610020271
Denis Orellana 200720810033
Gloria Marina Castro 201310070063
Marjorie Canizales 201510020361
Kevin Eduardo Montoya 201610020085
Frontispicio
“Mira Que Te Mando Que Te Esfuerces Y Seas Valiente; No Temas Ni Desmayes, Porque Jehová Tu Dios Estará Contigo En Donde Quiera Que Vayas”
Josué 1:9
Capítulo I
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Índice
Capítulo I 3
Introducción 1
Situación Problemática 2
Objetivo General 3
Objetivos Específicos: 3
Capítulo II 4
Marco Teórico 5
Capítulo III 25
Definición Del Producto 26
Tipo Del Producto 26
EMPAQUE 26
LOGOTIPO 27
ETIQUETADO 27
Objetivos De La Encuesta 29
Encuesta 30
Tabulación De Datos 34
Tipo De Mercado 42
Análisis FODA Del Paraguas 360 42
Análisis De La Demanda 43
Análisis De Los Precios 44
Presupuesto para la elaboración de un Paraguas 360 44
Canal De Distribución A Utilizar 45
Canal mayorista 45
Estrategias Para El Ciclo De Vida Del Producto: 46
Etapa de Introducción: 46
Etapa de Crecimiento: 46
Etapa de Madurez: 47
Etapa de Declive: 47
Métodos De Venta 48
Red social: Facebook 48
Análisis De Disponibilidad Y Costos De Los Suministros E Insumos. 49
Limitaciones Del Mercado 49
Estrategias Para El Concepto Aida 50
Atención: 50
Interés: 50
Deseo: 50
Acción: 51
Tipos De Publicidad 51
Presupuestos De Los Medios Publicitarios 52
Proceso De Producción 53
Paraguas 360 53
Materiales 53
Proceso 53
Plan De Inversión 54
Capítulo IV 55
Conclusiones 56
Recomendaciones 57
Cotizaciones 58
Introducción
En el presente trabajo realizaremos una investigación acerca de la creación de un nuevo producto, el cual se trata de un paraguas de cuerpo entero.
Realizamos una encuesta para conocer la aceptación del nuevo producto entre los posibles consumidores, así como también mostramos métodos y estrategia de venta para este producto.
Situación Problemática
En el mercado actual tanto nacional como local, no existe un producto que cubra la necesidad de proteger el cuerpo totalmente, ante los cambios climáticos variables de nuestro país, en donde tiene mayor impacto la temporada lluviosa la cual dificulta nuestra vida cotidiana y laboral, porque nos es muy difícil la movilización en nuestras diversas actividades.
Por lo cual elegimos este producto de gran utilidad en la temporada de invierno con fuertes vientos y lluvias torrenciales donde estos cambios climáticos están presentes cuando menos lo esperamos y por lo general el consumidor solo cuenta con un producto convencional como un paraguas común que nos da una protección limitada.
Con la introducción de este nuevo producto al mercado llegaremos a satisfacer la necesidad del consumidor de protegerse totalmente de la lluvia. El cual está hecho a base de telas impermeables con un sistema de varillas que permiten desplegarse o cerrarse, y con plástico de color transparente que rodea todo el paraguas el cual cubre todo tu cuerpo permitiendo visualizar hacia donde te diriges.
Diseñaremos de varios tamaños y colores para niños y adultos. Con este completo paraguas no temerás a ningún coche que pueda pisar el típico charco que tienes justo delante tuyo mientras estás esperando cruzar la calle.
Objetivo General
Crear un nuevo producto que logre posicionarse en el mercado y que contribuya a satisfacer las necesidades de los consumidores en la Cuidad de la Ceiba, Atlántida.
Objetivos Específicos:
- Identificar el mercado meta del Paraguas 360 en la Ciudad de La Ceiba, Atlántida.
- Recopilar datos sobre los gustos del Paraguas 360 para identificar las preferencias de los consumidores en la Ciudad de La Ceiba, Atlántida.
- Definir un presupuesto de gastos para la creación del Paraguas 360 en la Ciudad de La Ceiba, Atlántida.
- Elaborar un producto que pueda proteger al consumidor de la lluvia en la Ciudad de La Ceiba, Atlántida.
- Identificar qué medio de comunicación es el más conveniente para la publicidad del Paraguas 360 en la ciudad de La Ceiba, Atlántida.
- Identificar el potencial del mercado en la Ciudad de La Ceiba, Atlántida para producir el Paraguas 360.
Capítulo II
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Marco Teórico
La creación de este producto fue basado en que observamos que en el mercado local y nacional, se presenta la necesidad de un paraguas diferente debido a que actualmente no existe producto alguno que satisfaga la necesidad del consumidor.
Un factor importante que nos impulsó a lanzar este producto es la situación actual en la que se encuentra nuestro país con los constantes cambios climáticos los cuales afectan de una forma inesperada a todo el público en general, mismo cambios que han sido provocados por comportamientos irresponsables del ser humano.
Afectando así de manera directa e indirectamente al medio ambiente y provocando que no exista una temporada fija de lluvias tropicales las cuales nos afectan en nuestras actividades diarias tanto laborales como personales.
Ya que muchas veces no estamos preparados para esos cambios climáticos inesperados con un producto que nos ofrezca completa protección de manera segura, sencilla y fácil de utilizar y así resguardando desde nuestra ropa, documentos importantes, nuestros zapatos, el caballo (en caso de ser mujer), evitando enfermarnos a causa de mal tiempo.
Este producto estará orientado a mujeres y niños como objetivo principal pero dejando la posibilidad abierta de expandir una línea para caballeros de acuerdo a la aceptación que pueda surgir del producto en el mercado.
Otro punto a resaltar es que la creación de este producto es económico en su fabricación lo cual permite tener la oportunidad de que se pueda comercializar en diferentes canales de ventas como por ejemplo: mercados, bodegas, tiendas, supermercados, centros comerciales, entre otros, los cuales permiten llegar al consumidor de esta manera oportuna captando la atención de las distintas clases sociales logrando alcanzar un posicionamiento de mercado en un corto tiempo.
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