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Proyecto final de mercadotecnia


Enviado por   •  6 de Octubre de 2015  •  Ensayos  •  2.843 Palabras (12 Páginas)  •  238 Visitas

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INDICE

Introducción

Contenido

Segmentación de mercado

Criterios para segmentar mercados

Estrategias para segmentar el mercado

Investigación de mercado        

Determinación del objetivo

Tipo de investigación de mercado

Investigación preliminar

Hipótesis

Criterios de inclusión

Criterios de exclusión

Determinación de la muestra

Técnica de muestreo

Determinación del instrumento

Codificación y graficación

Análisis de los resultados

Conclusiones de investigación de mercado

Conclusiones generales

Fuentes de consulta

INTRODUCCIÓN

Durante la vida siempre es bueno hacer cambios, usar nuevas tecnologías e innovar productos ya existentes, todo esto con el fin de poder facilitar la vida cotidiana de los usuarios y al mismo tiempo poder establecer una relación entre proveedores y usuarios, mediante estudios que ayuden a conocer los problemas y dificultades que más caracterizan a los clientes y así poder hacer una mejora o realiza un producto que cumpla con sus expectativas

Es por eso que el siguiente  trabajo tiene como fin comprender la importancia que conlleva satisfacer las necesidades de los clientes interesados en el tenis con suelas intercambiables, que es el producto que quiere producir y lanzar en el mercado del calzado. Dentro del contenido de este trabajo se encuentra las diversas investigaciones de mercado que se llevaron a cabo para poder conocer las preferencias y la disponibilidad que tendría el usuario en adquirir el producto. Tomando en cuenta los criterios de segmentación del mercado y así mismo las estrategias que se desean establecer para que el objetivo de este proyecto sea alcanzado. De igual manera se hará mención de la hipótesis establecida que se quiere cumplir en el proyecto, donde se tomará muy en cuenta la opinión de los usuarios y posibles clientes que deseen adquirir el producto, todos eso datos se recabaron por medio de encuestas a personas que pudiesen estar interesadas en el producto.

Finalmente mediante los resultados de las encuestas realizadas, se dará  a conocer la codificación y graficación de las respuestas obtenidas. Para comparar y saber con exactitud los resultados de las preferencias de las personas encuestadas.

Obteniendo así conclusiones validas de la Investigación de Mercado realizada.

CONTENIDO

SEGMENTACIÓN DE MERCADO.

Criterios para segmentar mercados:

Segmentos

Criterios

Geográficos

Urbana: Ciudad de Orizaba Veracruz México.

Demográficos

Edad: 15 – 30 años.

Sexo: Indistinto.

Clase social: Media y alta.

Psicograficas

Beneficio del producto:

Ahorro económico.

Reducción de espacio.

Reducción de tiempo.

Durabilidad del producto.

Posición del usuario

Usuarios leve.

Producto nuevo

Estrategias para segmentar el mercado:

Tenis con suelas intercambiables se considera como un producto de  MERCADOTECNIA DIFERENCIADA debido a que:

  • El producto está pensado en un modelo unisex para uso tanto masculino como femenino.
  • Su uso es exclusivo para deportistas.
  • Las diferentes suelas crean lealtad en los usuarios, por su facilidad de adquisición y uso.
  • El diseño es innovador y nuevo.
  • Los diseños varían en cuanto al sexo del usuario.
  • La existencia de diseños es variada.
  • Y la tendencia de colores es adecuada para el uso del producto.

INVESTIGACIÓN DE MERCADO

Metodología de la investigación del mercado

Objetivo:

Identificar los gustos y preferencias que se tienen en cuanto a un nuevo modelo de tenis, enfocado a personas jóvenes de entre 15 y 30 años de la zona de Orizaba Veracruz.

Tipo de investigación:

El estudio del proyecto se llevará a cabo por medio de una Investigación Descriptiva ya que lo que se busca es averiguar aspectos como gustos o preferencias específicas del mercado.

Investigación preliminar:

La empresa no ha desarrollado una investigación de mercado sobre este producto.

Hipótesis:

El 90% del mercado es el que estará interesado en adquirir este nuevo tipo de calzado.

Criterios de inclusión:

  • Edad de 15 a 30 años.
  • Clase social media y alta.
  • Sexo indistinto.
  • Gusto por estar a la moda y ahorrar en calzado.

Criterios de exclusión:

  • Personas mayores de los 30 años.
  • Personas menores de 15 años.
  • Personas de clase social baja.

Determinación de la muestra.

Calculo de la población:

Para encontrar el número de personas jóvenes de entre 15 y 30 años que hay en Orizaba Veracruz, se consulta la página oficial de INEGI, donde se pueden validar los siguientes datos:

Entidad Federativa

Municipio

Edad

Total

Hombres

Mujeres

30 Veracruz de Ignacio de la Llave

118 Orizaba

15 años

1,905

952

953

30 Veracruz de Ignacio de la Llave

118 Orizaba

16 años

1,915

944

971

30 Veracruz de Ignacio de la Llave

118 Orizaba

17 años

2,116

1,041

1,075

30 Veracruz de Ignacio de la Llave

118 Orizaba

18 años

2,161

1,104

1,057

30 Veracruz de Ignacio de la Llave

118 Orizaba

19 años

1,933

949

984

30 Veracruz de Ignacio de la Llave

118 Orizaba

20 años

2,069

1,003

1,066

30 Veracruz de Ignacio de la Llave

118 Orizaba

21 años

1,827

870

957

30 Veracruz de Ignacio de la Llave

118 Orizaba

22 años

2,113

1,027

1,086

30 Veracruz de Ignacio de la Llave

118 Orizaba

23 años

2,025

968

1,057

30 Veracruz de Ignacio de la Llave

118 Orizaba

24 años

2,037

992

1,045

30 Veracruz de Ignacio de la Llave

118 Orizaba

25 años

1,890

855

1,035

30 Veracruz de Ignacio de la Llave

118 Orizaba

26 años

1,808

842

966

30 Veracruz de Ignacio de la Llave

118 Orizaba

27 años

1,795

887

908

30 Veracruz de Ignacio de la Llave

118 Orizaba

28 años

1,820

845

975

30 Veracruz de Ignacio de la Llave

118 Orizaba

29 años

1,749

764

985

30 Veracruz de Ignacio de la Llave

118 Orizaba

30 años[pic 3]

1,999

878

1,121

                                                                     TOTAL                          14,921     16,241

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