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Branding Mobile

dhdf55Tesis9 de Abril de 2015

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Introducción

El presente ensayo se desarrolla sobre la línea temática de las Nuevas Tecnologías.

Busca explicar la inclusión del móvil como nuevo canal de comunicación y desarrollo de

campañas publicitarias, ofreciendo una nueva experiencia al consumidor. La aparición de

las redes sociales expandieron la intensidad que la marca vive dentro de las relaciones

humanas y ofrece un nicho para su explosión en aprovechar este momento, en el cual la

innovación para las marcas pasa a ser fundamental para alcanzar la diferenciación.

El tema en particular a desarrollar es el Mobile Marketing y sus diferentes facetas, como

el Branding Mobile o los nuevos hábitos que diversas variables componen esta nueva

forma de comunicación.

De este modo se deja en claro, a través del PG, las nuevas formas de plantear la

comunicación publicitaria para las marcas, y su relación con esta nueva tendencia

creciente a la par con las últimas innovaciones tecnológicas.

El diagnóstico presumido por el autor del PG, sobre esta nueva técnica del marketing, es

estar al tanto de todas las novedades que día a día van surgiendo.

El Marketing Mobile, es una nueva técnica del marketing donde muchas de sus

características están en estado de experimentación, siendo sus posibilidades de

aplicación amplias y las oportunidades eficaces para su desarrollo creativo.

Se propone analizar el Marketing Mobile, a través de casos exitosos y citas de autores

que brindan diferentes puntos de vista, de esta forma generar un conocimiento al lector

de esta nueva herramienta de marketing. El cliente se posiciona por arriba de la marca y

son los que eligen que información descargar en la forma y el tiempo según su

necesidad, visto de esta forma el mensaje se moldea según los hábitos y características

de cada uno.

Como objetivo principal, será desarrollar el concepto de Mobile Marketing enumerando

las diferentes partes que las componen, describir el nexo que crea el móvil como unaextensión de la personalidad del usuario y como las marcas lo aprovechan a favor para

comunicar.

En cuanto a los objetivos específicos, se basara en enumerar las formas en que la

interacción entre los usuarios pueden hacer exitosa una campaña por simple hecho de

compartir información a través de redes sociales, mensajes, etc. y como repercuten en la

marca.

Comenzando desde el pasaje de la web 2.0 al 3.0 y el impacto en la interacción con las

personas hasta la generación del amor por la marca, Lovemarks.

El estado del conocimiento se debe remarcar la necesidad en toda estrategia de empresa

de dirigirse al móvil, integrándose con los otros medios tradicionales. Es una tendencia

que crece año tras año, ganando, dentro del contexto publicitario, la necesidad de

interactuar con el cliente de una forma más personalizada. Los usuarios no les llaman la

atención la comunicación de mensajes generalizados, sino que la marca la hable y que

de esta forma pueda tener retorno de sus necesidades para ser satisfechos.

Dentro de diversos formatos, se relaza la necesidad de que cada interacción sea una

experiencia que genere conocimiento de la marca, donde las emociones y los

sentimientos juegan un papel importante, en el contexto del branding emocional y el

marketing de la experiencia.

Es por eso que en el siguiente ensayo buscara desarrollar las siguientes cuestiones

planteadas de la siguiente manera:

En el capítulo 1, se introduce al lector en un punto determinado de la historia del internet

y a su vez como los diferentes adelantos tecnológicos, como la implantación

...

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