Branding Mobile
dhdf55Tesis9 de Abril de 2015
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Introducción
El presente ensayo se desarrolla sobre la línea temática de las Nuevas Tecnologías.
Busca explicar la inclusión del móvil como nuevo canal de comunicación y desarrollo de
campañas publicitarias, ofreciendo una nueva experiencia al consumidor. La aparición de
las redes sociales expandieron la intensidad que la marca vive dentro de las relaciones
humanas y ofrece un nicho para su explosión en aprovechar este momento, en el cual la
innovación para las marcas pasa a ser fundamental para alcanzar la diferenciación.
El tema en particular a desarrollar es el Mobile Marketing y sus diferentes facetas, como
el Branding Mobile o los nuevos hábitos que diversas variables componen esta nueva
forma de comunicación.
De este modo se deja en claro, a través del PG, las nuevas formas de plantear la
comunicación publicitaria para las marcas, y su relación con esta nueva tendencia
creciente a la par con las últimas innovaciones tecnológicas.
El diagnóstico presumido por el autor del PG, sobre esta nueva técnica del marketing, es
estar al tanto de todas las novedades que día a día van surgiendo.
El Marketing Mobile, es una nueva técnica del marketing donde muchas de sus
características están en estado de experimentación, siendo sus posibilidades de
aplicación amplias y las oportunidades eficaces para su desarrollo creativo.
Se propone analizar el Marketing Mobile, a través de casos exitosos y citas de autores
que brindan diferentes puntos de vista, de esta forma generar un conocimiento al lector
de esta nueva herramienta de marketing. El cliente se posiciona por arriba de la marca y
son los que eligen que información descargar en la forma y el tiempo según su
necesidad, visto de esta forma el mensaje se moldea según los hábitos y características
de cada uno.
Como objetivo principal, será desarrollar el concepto de Mobile Marketing enumerando
las diferentes partes que las componen, describir el nexo que crea el móvil como unaextensión de la personalidad del usuario y como las marcas lo aprovechan a favor para
comunicar.
En cuanto a los objetivos específicos, se basara en enumerar las formas en que la
interacción entre los usuarios pueden hacer exitosa una campaña por simple hecho de
compartir información a través de redes sociales, mensajes, etc. y como repercuten en la
marca.
Comenzando desde el pasaje de la web 2.0 al 3.0 y el impacto en la interacción con las
personas hasta la generación del amor por la marca, Lovemarks.
El estado del conocimiento se debe remarcar la necesidad en toda estrategia de empresa
de dirigirse al móvil, integrándose con los otros medios tradicionales. Es una tendencia
que crece año tras año, ganando, dentro del contexto publicitario, la necesidad de
interactuar con el cliente de una forma más personalizada. Los usuarios no les llaman la
atención la comunicación de mensajes generalizados, sino que la marca la hable y que
de esta forma pueda tener retorno de sus necesidades para ser satisfechos.
Dentro de diversos formatos, se relaza la necesidad de que cada interacción sea una
experiencia que genere conocimiento de la marca, donde las emociones y los
sentimientos juegan un papel importante, en el contexto del branding emocional y el
marketing de la experiencia.
Es por eso que en el siguiente ensayo buscara desarrollar las siguientes cuestiones
planteadas de la siguiente manera:
En el capítulo 1, se introduce al lector en un punto determinado de la historia del internet
y a su vez como los diferentes adelantos tecnológicos, como la implantación
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