Comunicación De Marketing

1. Analice las principales características y ventajas de VM como medio de comunicación.

Visual Magazine, posteriormente VM, se trata de una empresa de proyección internacional con fines publicitarios que tiene como público objetivo a mujeres de clase media-alta entre 25 y 45 años, trabajadoras, con estudios y que viven en un medio urbano. Empieza como un medio complementario a los convencionales para la eficacia publicitaria que se emplea para obtener el mayor nivel de eficiencia de la inversión, y para crear soluciones desde el punto de vista del anunciante. Aparte de centrarse en el público objetivo específico, también sigue una estrategia de comunicación integrada y muy eficaz, por lo que ha logrado un buen posicionamiento y una imagen de marca muy conocida a la cual se le atribuye profesionalidad.

Utiliza diversas vías de comunicación:

Video-revista: en la que se combinan reportajes sobre moda, viajes, nutrición, cocina, etc. Se emite en un circuito televisivo que se encuentra en salas de espera de consultas de ginecología y pediatría situadas en las ciudades españolas que representan el 60% de sus ventas. Su periodicidad es mensual y tiene duración de una hora.

La Revista VM: realiza acciones de publicidad, publirreportajes, noticias, etc., de forma gráfica. También con una tirada mensual y con distribución gratuita.

VM Direct: consiste en el desarrollo de acciones promocionales de marketing o sampling directo en el mismo circuito. La enfermera obsequia con la revista y folletos y productos de muestra que se estén promocionando ese mes.

Podemos decir que las ventajas de VM como medio de comunicación, es que utiliza el marketing directo complementando la revista y la video-revista con acciones promocionales con una gran eficacia y cumpliendo su objetivo de entretener al público mientras está esperando en una sala de espera de alguna consulta o clínica con productos no saturados publicitariamente.

2. Relacione la idea de comunicación integrada de marketing con VM.

La Comunicación Integrada de Marketing (CIM) es un concepto de planificación de comunicaciones de marketing que reconoce el valor añadido de un plan completo que evalúa los roles estratégicos de una variedad de disciplinas (publicidad, relaciones públicas, promoción de ventas, fuerza de ventas y marketing directo) de comunicación y que combina estas disciplinas para proporcionar claridad, consistencia y el máximo impacto a las comunicaciones a través de la integración uniforme de los mensajes.

Podemos considerar que la comunicación que establece Visual Magazine es integrada, ya que utiliza conjuntamente sus herramientas de comunicación de forma integrada para aprovechar el efecto sinérgico con respecto al mensaje y mejorar su eficiencia. Utiliza distintos instrumentos de comunicación, como son la publicidad, las promociones y el marketing directo, de forma armonizada para que se intensifiquen así los objetivos de entretener al público mientras espera y, a la vez, aumentar las posibilidades de compra.

3. Relacione la idea de comunicación comercial como proceso con VM

El proceso de comunicación consiste en transmitir información a través de algún canal y con algún afecto sobre el receptor de la información y del mensaje.

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