INVESTIGACION DE MERCADOS

TALLER DE INVESTIGACION DE MERCADOS

ADRIANA PATRICIA CASTILLO CARDENAS

BRIAN ISNARDO ROJAS SUARES

FABIOLA MALDONADO

FUNDACION UNIVERSITARIA SANGIL UNISANGIL

CIENCIAS ECONOMICAS Y ADMINISTRATIVAS

INVESTIGACION DE MERCADOS

SAN GIL

2014

1. QUE ES INVESTIGACION BASICA?

La investigación científica pura tiene como finalidad ampliar y profundizar el conocimiento de la realidad. Busca el conocimiento por el conocimiento mismo, más allá de sus posibles aplicaciones prácticas. Su objetivo consiste en ampliar y profundizar en el saber de la realidad y en tanto este saber que se pretende construir es un saber científico, su propósito será el de obtener generalizaciones cada vez mayores (hipótesis, leyes, teorías).

Los conocimientos no se obtienen con el objeto de utilizarlos de un modo inmediato, aunque ello no quiere decir, de ninguna manera, que estén totalmente desligadas de la práctica o que sus resultados, eventualmente, no vayan a ser empleados para fines concretos en un futuro más o menos próximo.

2. QUE ES INVESTIGACION APLICADA?

Este tipo de investigación hace uso de los métodos del pasado, los conocimientos o teorías o de investigación básica para resolver un problema existente. Aplicada ofertas de investigación con problemas prácticos. La investigación básica no es problema orientado y es de conocimiento creciente de que pueden utilizarse en el futuro. Hoy en día, la investigación aplicada es de gran importancia para resolver los problemas que surgen debido a la escasez de los recursos naturales y la superpoblación. Es esencial entender que la investigación aplicada no puede ser tratado igual que la R&D que está involucrada en el desarrollo de productos. Por el contrario, la investigación aplicada está orientada a conocer las necesidades que no están siendo satisfechas. Aquí, la información se utiliza en el diseño de servicios o productos, que generan su propia demanda. De esta manera, la investigación aplicada trae en nuevos clientes. Además de esto, ofrece mejores servicios y productos a los clientes existentes.

3. CUALES SON LAS FORMAS DE INVESTIGACION QUE SE PUEDEN LLEVAR A CABO ?

• Investigación básica

• Investigación analítica

• Investigación aplicada

• Investigación de campo

4. CUAL ES EL PROCEDIMIENTO PARA LLEVAR A CABO UNA INVESTIGACION DE MERCADO ?

• Análisis de la situación que requiere una decisión

• Exposición de los objetos de información

• Lista de las necesidades de información

• Explicación del diseño y los procedimientos de investigación

• Cuestionario propuesto y justificación de las preguntas

• Justificación del plan de muestreo y el grado de confianza estadístico

• Demostración de cómo los datos obtenidos de la investigación proporcionan la información requerida

• Presupuesto de la investigación

5. QUE SON LOS MODELOS DE INVESTIGACION DE MERCADOS QUE EXISTEN Y PARA QUE SE UTILIZAN?

• Investigación exploratoria:

• Investigación concluyente

• Investigación de desempeño

6. CUALES SON LAS PRINCIPALES CARACTERISTICAS DE LAS SIGUIENTES FUENTES DE INFORMACIÓN

• información secundaria

• observación de los encuestados

• los encuestados

7. QUE TIPOS DE INVESTIGACION SE PUEDE HACER CON LOS ENCUESTADOS?

• encuestas por correo o teléfono

• encuestas personales

• encuestas de profundidad

• encuestas de grupo

8. CUALES SON LAS FORMAS DE RECOPILACION DE INFORMACION?

• Mediante la comunicación

• Mediante la observación

9. QUE CRITERIOS SE DEBEN TENER EN CUENTA PARA SELECCIONAR LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN

• Técnica estructurada directa

• Técnica no estructurada directa

• Técnica no estructurada indirecta

• Técnica estructurada indirecta

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