LA CRISIS AMBIENTAL
Enviado por Juli Garbesi • 19 de Abril de 2021 • Documentos de Investigación • 10.811 Palabras (44 Páginas) • 119 Visitas
TRABAJO DE INVESTIGACIÓN
LA CRISIS AMBIENTAL
POR: JULIETA GARBESI
TABLA DE CONTENIDOS
INTRODUCCIÓN 5
CAPÍTULO 1: CONTEXTO 6
1.1 LA CRISIS AMBIENTAL 6
1.2 CAMBIOS AMBIENTALES MÁS PREOCUPANTES ACTUALMENTE 13
Cambio climático o calentamiento global. 13
El agotamiento del ozono estratosférico (agujero de ozono). 14
La acidificación de los océanos. 16
La destrucción de los bosques tropicales (deforestación). 17
El agotamiento y la extinción de las especies: el precipitado descenso de la biodiversidad. 18
La contaminación del aire. 19
La contaminación y escasez de agua dulce. 21
La erosión y degradación del suelo (desertificación). 23
1.3 LA CONTAMINACIÓN POR VEHÍCULOS 24
1.4 LAS NUEVAS INQUIETUDES DE LOS CONSUMIDORES 30
1.5 LA RESPUESTA DE LAS DISTINTAS EMPRESAS DE LA INDUSTRIA AUTOMOTRIZ ANTE ESTAS INQUIETUDES. 36
BIBLIOGRAFÍA 40
CAPÍTULO 1 40
LISTA DE FIGURAS
Figura 1. Emisiones de gases de efecto invernadero según actividad. 29
Figura 2. Demanda de responsabilidad social corporativa según la generación de los consumidores. 33
Figura 3. Nueva conciencia en la demanda de los consumidores. 34
Figura 4. Consumidores responsables según país. e 35
Figura 5. Comparación entre el SOV de las marcas y el de los creadores. 42
Figura 6. Cantidad de vistas de las 7 categorías y Nivel de engagement en las 7 categorías 46
Figura 7. Comparación de la figura 6 47
Figura 8. Comparación del nivel de engagement en el contenido de las marcas con el de los creadores. 48
Figura 9. Comparación entre los patentamientos por mes durante 2017, 2018 y 2019. 52
Figura 10. Comparación entre la producción automotriz por mes de 2017, 2018 y 2019 54
Figura 11. Comercial Mi Hilux y Yo. 70
Figura 12. Toyota Etios, Perrito 71
Figura 13. TOYOTA Publicidad 2014 - Nueva Toyota Hilux Limited - Como ella no hay 73
Figura 14. Toyota Hilux - Superación 74
Figura 15. Toyota- Elecciones. 75
Figura 16. Toyota Etios - Colegio. 76
Figura 17. Toyota Etios - Diario. Recuperado de 77
Figura 18. Toyota Etios - Amigas. 77
Figura 19. Toyota Etios - Fútbol. 77
Figura 20. TOYOTA YARIS - Creá tu momento. 78
Figura 21. Kato produce un nuevo spot para Toyota Corolla. 79
Figura 22. Publicidad TOYOTA Etios - Videojuego - Te vas... Como te vas?. 79
Figura 23. Toyota Hilux - #Malacostumbrados. 80
Figura 24. Toyota Etios - Sí a todo. 81
Figura 25. Toyota Hilux - Significados. 82
Figura 26. Toyota Nueva Hilux GR Sport - Versus. 83
Figura 27. Hilux GR Sport - Competencia. 85
Figura 28. Desafíos ambientales de Toyota a cumplir para el 2050. 87
Figura 29. Resultados de la gestión por residuos en pesos. 89
Figura 30. Indicadores de desempeño ambiental. 90
LISTA DE TABLAS
Tabla 1. Cantidad de patentamientos en 2019 y market share. 55
Tabla 2. Autos híbridos en Argentina y sus características. 103
INTRODUCCIÓN
En el siguiente Trabajo final de Publicidad se presentará una campaña de comunicación integral para el modelo de automóvil “Corrolla Híbrido” de la marca Toyota.
Debido a que es un producto mucho menos nocivo para el medio ambiente que el automóvil tradicional, se investigará en primer lugar el contexto de crisis ambiental por el que atraviesa el planeta Tierra y también las consecuencias y acciones de la industria automotriz en relación a dicha crisis a lo largo de la historia.
Por otro lado, se investigará detalladamente tanto al anunciante y el producto, como su comunicación y sistema de medios. Además se evaluarán las acciones de Toyota en relación al medio ambiente y de qué forma el producto representa un beneficio para el mismo. Asimismo, se analizará al consumidor y al mercado argentino ya que la campaña es a nivel nacional.
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