LA CRISIS AMBIENTAL

                 TRABAJO DE INVESTIGACIÓN

LA CRISIS AMBIENTAL

POR: JULIETA GARBESI

TABLA DE CONTENIDOS

INTRODUCCIÓN        5

CAPÍTULO 1: CONTEXTO        6

1.1 LA CRISIS AMBIENTAL        6

1.2 CAMBIOS AMBIENTALES MÁS PREOCUPANTES ACTUALMENTE        13

Cambio climático o calentamiento global.        13

El agotamiento del ozono estratosférico (agujero de ozono).        14

La acidificación de los océanos.        16

La destrucción de los bosques tropicales (deforestación).        17

El agotamiento y la extinción de las especies: el precipitado descenso de la biodiversidad.        18

La contaminación del aire.        19

La contaminación y escasez de agua dulce.        21

La erosión y degradación del suelo (desertificación).        23

1.3 LA CONTAMINACIÓN POR VEHÍCULOS        24

1.4 LAS NUEVAS INQUIETUDES DE LOS CONSUMIDORES        30

1.5 LA RESPUESTA DE LAS DISTINTAS EMPRESAS DE LA INDUSTRIA AUTOMOTRIZ ANTE ESTAS INQUIETUDES.        36

BIBLIOGRAFÍA        40

CAPÍTULO 1        40

LISTA DE FIGURAS

Figura 1. Emisiones de gases de efecto invernadero según actividad.        29

Figura 2. Demanda de responsabilidad social corporativa según la generación de los consumidores.        33

Figura 3. Nueva conciencia en la demanda de los consumidores.        34

Figura 4. Consumidores responsables según país. e        35

Figura 5. Comparación entre el SOV de las marcas y el de los creadores.        42

Figura 6. Cantidad de vistas de las 7 categorías y  Nivel de engagement en las 7 categorías        46

Figura 7. Comparación de la figura 6        47

Figura 8. Comparación del nivel de engagement en el contenido de las marcas con el de los creadores.        48

Figura 9.  Comparación entre los patentamientos por mes durante 2017, 2018 y 2019.        52

Figura 10. Comparación entre la producción automotriz por mes de 2017, 2018 y 2019        54

Figura 11. Comercial Mi Hilux y Yo.        70

Figura 12. Toyota Etios, Perrito        71

Figura 13.  TOYOTA Publicidad 2014 - Nueva Toyota Hilux Limited - Como ella no hay        73

Figura 14. Toyota Hilux - Superación        74

Figura 15. Toyota- Elecciones.        75

Figura 16. Toyota Etios - Colegio.        76

Figura 17. Toyota Etios - Diario. Recuperado de        77

Figura 18. Toyota Etios - Amigas.        77

Figura 19. Toyota Etios - Fútbol.        77

Figura 20. TOYOTA YARIS - Creá tu momento.        78

Figura 21. Kato produce un nuevo spot para Toyota Corolla.        79

Figura 22.  Publicidad TOYOTA Etios - Videojuego - Te vas... Como te vas?.        79

Figura 23. Toyota Hilux - #Malacostumbrados.        80

Figura 24. Toyota Etios - Sí a todo.        81

Figura 25. Toyota Hilux - Significados.        82

Figura 26. Toyota Nueva Hilux GR Sport - Versus.        83

Figura 27. Hilux GR Sport - Competencia.        85

Figura 28. Desafíos ambientales de Toyota a cumplir para el 2050.        87

Figura 29.  Resultados de la gestión por residuos en pesos.        89

Figura 30. Indicadores de desempeño ambiental.        90

LISTA DE TABLAS

Tabla 1. Cantidad de patentamientos en 2019 y market share.        55

Tabla 2. Autos híbridos en Argentina y sus características.        103

INTRODUCCIÓN 

En el siguiente Trabajo final de Publicidad se presentará una campaña de comunicación integral para el modelo de automóvil “Corrolla Híbrido” de la marca Toyota.

Debido a que es un producto mucho menos nocivo para el medio ambiente que el automóvil tradicional, se investigará en primer lugar el contexto de crisis ambiental por el que atraviesa el planeta Tierra y también las consecuencias y acciones de la industria automotriz en relación a dicha crisis a lo largo de la historia.

Por otro lado, se investigará detalladamente tanto al anunciante y el producto, como su comunicación y sistema de medios. Además se evaluarán las acciones de Toyota en relación al medio ambiente y de qué forma el producto representa un beneficio para el mismo. Asimismo, se analizará al consumidor y al mercado argentino ya que la campaña es a nivel nacional.

A partir de esta investigación, se procesará la información para luego plantear una estrategia con los objetivos de marketing y comunicación, que concluirá en una propuesta creativa y un plan de medios. 

CAPÍTULO 1: CONTEXTO

1.1 LA CRISIS AMBIENTAL

El planeta Tierra enfrenta actualmente una crisis ecológica o ambiental que se caracteriza por tener un carácter global ya que afecta a todo el planeta. El calentamiento global, el agotamiento y sobreexplotación de los recursos naturales, la contaminación del aire y la pérdida de la biodiversidad integran solamente algunos de los principales problemas. (Arriols, 2019). La crisis ecológica o ambiental se trata de la desestabilización del medio ambiente en el que habitan las diferentes especies biológicas y ecosistemas, causando cambios críticos que ponen en riesgo la supervivencia de los mismos. (Crisis ecológica, s.f).

Navarro (2015) afirma que “constituye un problema global que de manera silenciosa y sostenida ha venido provocando una alteración ambiental a nivel planeta”. (p.10). Además el autor agrega que el problema de esta crisis es que, a causa del hombre y su interacción con el ambiente, genera “la imposibilidad de la naturaleza de reproducirse al mismo nivel con que la sociedad genera sus alteraciones”. ( p.10). Asimismo, describe a la crisis como un problema social que puede ser revertido siempre que forme parte de la conciencia popular de todos los seres humanos que habitan el planeta Tierra ya que esta problemática tiene muchas causas pero todas vienen de la mano de la interacción irresponsable del ser humano con su ambiente. ( p.10).

Si bien todos los problemas que integran esta crisis tienen manifestaciones físicas, sus causas y sus posibles soluciones están invariablemente ligadas a las actitudes y comportamientos humanos. Por lo tanto, los síntomas de la crisis ambiental no pueden considerarse puramente como problemas físicos que requieren soluciones por parte de especialistas ambientales o instituciones; en cambio, son problemas puramente humanos y están íntimamente relacionados con la cuestión de lo que significa ser humano. (Environmental Science and Management, 2013). 

El director Ejecutivo del Programa de las Naciones Unidas para el Medio Ambiente (PNUMA), Achim Steiner, afirma que: 

Si las tendencias actuales continúan y el mundo no hace valer soluciones que mejoren los patrones actuales de producción y consumo, y si no utilizamos los recursos actuales de forma sostenible, entonces el estado del ambiente en el mundo continuará declinando. Es esencial que comprendamos la velocidad del cambio ambiental sobre nosotros y que comencemos a trabajar con la naturaleza en vez de contra ella para abordar una gran variedad de amenazas ambientales frente a nosotros.  (PNUMA, 2016).

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