Mercadeo Mezcla Sena

UNIDAD 2. SEGMENTACIÓN DE MERCADOS – MARKETING MIX

Actividad: Mezcla de mercadeo

1) Escoja una compañía e identifique cuáles son las necesidades que busca satisfacer en los clientes. Esta puede ser una empresa de productos, de servicios, o una idea de negocio seleccionada.

Compañía: pasteurizadora la Mejor

Es una empresa dedicada a la producción y comercialización de productos derivados lácticos como: leche entera, yogurt, quesos, leche pausterizada etc... La finalidad de la empresa es satisfacer a sus consumidores proporcionando productos alimenticios de alta calidad.

Sus productos buscan satisfacer las siguientes necesidades:

• una adecuada alimentación y nutrición.

• Garantizar un producto apetecible (de buen sabor).

• Que el producto sea gustoso a la vista (genere atracción).

• Ser competitivos en el mercado con los mejores precios (productos accesibles para la mayoría del público).

• Altos estándares de calidad.

Pasteurizadora La Mejor S.A., tiene como misión ser líderes en la satisfacción de las necesidades alimenticias y nutricionales de la comunidad en general, produciendo y comercializando lácteos y refrescos de alta calidad, ofreciendo un excelente servicio y atención al cliente.

Promoviendo con responsabilidad social el mejoramiento de la calidad de vida de su personal, impulsando la innovación tecnológica, el desarrollo de nuevos productos de valor agregado, la protección del medio ambiente, generando rentabilidad sostenible, retribuciones adecuadas para los miembros de la empresa, sus familias, los accionistas y la sociedad.

Seremos para el 2.017 la PASTEURIZADORA de mayor reconocimiento ene le Oriente colombiano, por su calidad, servicio, cobertura, participación y rentabilidad, generando confianza y satisfacción a nuestros clientes.

Expandiendo nuestra cobertura a mercados internacionales directamente o con alianzas estratégicas.

PASTEURIZADORA LA MEJOR S.A., se fundó a comienzos de los años 70 por tres hermanos Alfonso, José Vicente y Enrique Navas Gavanzo, quienes unieron esfuerzos, recursos y una amplia experiencia en el sector lácteo, constituyéndose con el tiempo en una empresa representativa y orgullo de la ciudad. Inicialmente se tenía solo como producto líder la Leche Pasteurizada, ampliándose la oferta a otros productos como derivados lácteos, refrescos.

• 1970… La planta de la Mejor Leche fue creada por los tres hermanos NAVAS GAVANZO se constituyó como una sociedad limitada dedicada a la pasteurización de leche y su distribución en presentaciones de litro, 750cc, 500cc y 250 ml.

• 1978… Además de La leche se creó una línea de yogures y de quesos se diversificó para crear nuevos productos.

• 1980… Se constituye como Pasteurizadora La Mejor Sociedad Anónima e innovó en la línea de refrescos y aguas saborizadas.

• 2005… Nueva tecnología de Ultra Pasteurización de la leche se puso en práctica la línea (UHT) con instalaciones nuevas y se desarrolló un sabor refrescante de jugo Kalua con el concentrado de naranja, mandarina y limón con marca propia.

• 2009… Se inicia programa de modernización y automatización comienza de la planta de derivados lácteos, yogurt, quesos, etc.

• 2010… Se amplia la línea de ultra pasteurización a 7.600 litros/hora y se adquiere la mas moderna tecnología de empaque en bolsas flexibles, Elecster EA -7200 actualizando nuestra línea de proceso con tecnología de punta que permite el proceso de leche larga vida.

La importancia de la Mejor radica en su búsqueda permanente de ser la Mejor, La Mejor en los procesos, la Mejor en los productos y la Mejor en el servicio al cliente.

La empresa cuenta con PASTEURIZADORA propia localizada en la zona industrial de la ciudad de Cúcuta, al igual posee laboratorios y equipos modernos para la elaboración y empaque de sus propios productos. Su parque automotor garantiza la distribución ágil y oportuna a todos los clientes.

Ante la perspectiva

...