Mercadotecnia

Nombre: Ana Paula Hernández Dávila Matrícula: 2697558

Nombre del curso:

Mercadotecnia Nombre del profesor:

Yadira Guadalupe Martínez Redondo

Módulo:

2. Marketing Integrado Actividad:

Actividad Evaluable 2- Tema 8. Estrategias y ciclo de vida del producto

Fecha: 19 de junio de 2013

Bibliografía:

[1]: Del libro: Fundamentos de Marketing, 13a. Edición, de Stanton William, Etzel Michael y Walker Bruce, Mc Graw Hill, 2004.

[2]: Del libro: Marketing, 6a. Edición, de Lamb Charles, Hair Joseph y McDaniel Carl, International Thomson Editores S.A., 2002.

Título: Actividad Evaluable 2- Tema 8. Estrategias y ciclo de vida del producto

Introducción:

En esta actividad vamos a analiza una empresa de comida rápida (hamburguesas) está analizando la posibilidad de integrar un nuevo producto para diversificar su menú. Este producto consiste en introducir mariscos.

Para esto se tiene que analizar las cuatro Ps del mercado que son, plaza (lugar donde va a estar localizado), Precio ($), Producto (sus características, que ofrece al cliente), Promoción (ventajas del producto, persuadir al cliente para que lo compre).

Desarrollo:

De acuerdo a lo visto en el módulo, analiza:

1. Características de producto:

Es un producto de consumo, en este caso los mariscos podrían producir una ventaja competitiva con las demás empresas, ya que existen muy pocos lugares de comida rápida que ofrezcan mariscos, otra característica es que tiene que ser para clientes innovadores, ya que para algunos les va a parecer extraño que vendan mariscos en un lugar que por lo general se venden hamburguesas etc. El precio podría ser un poco más elevado que los demás productos ya que los mariscos son más caros y eso podría ser un beneficio negativo.

1. Descripción del producto.

Hamburguesas de salmón y camarón, empanadas de camarón y pulpo

En la introducción de estos productos tendremos el precio unitario y también los combos que siempre hemos estado manejando.

Hamburguesa de salmón; $105

Empanadas de camarón (orden de tres): $85

Los combos incluyen a escoger (papas fritas, ensalada) y refresco.

Combo de hamburguesa de salmón: $125

Combo empanadas de camarón: $ 100

La calidad de los nuevos productos es muy alta debido a que los mariscos están frescos porque nos están mandando semanalmente el producto desde Mazatlán, y eso es un plus ya que no estamos vendiendo comida guardada y congelada de mucho tiempo ya que eso reduce la calidad y el sabor de la comida.

Vimos la necesidad de lanzar este producto ya que las ventas disminuyeron un poco ya que ahora se están manejando muchas campañas sobre el cuidado de la salud y de cómo algunos mariscos pueden ayudarte a reducir el colesterol y bajar el consumo de grasas.

Este producto va dirigido a personas de clase media- alta ya que nuestra empresa en general siempre ha alcanzado esos estándares debido a su servicio y su ubicación ya que nos encontramos en plazas en donde la gente paga hasta $800 pesos por familia en una comida informal, es decir sándwiches, cafés, paninis.

2. Tipo y nivel de producto.

Es un producto de consumo y de convivencia y no es duradero, o sea la gente va y compra

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