NAOMI Y SUS TERGIVERANTES

Naomi Klein, periodista e investigadora de gran influencia en el movimiento antiglobalización y el socialismo democrático, es la autora del libro “La doctrina del shock” y de ésta teoría. Caracterizada por su trabajo independiente en los medios periodísticos, colaboró como columnista para los periódicos de corte progresista como el The Guardian de Londres y The Glob and Mail de Toronto, en este medio se habla de Mijaíl Gorbachov, dirigente Ruso, ganador del premio Nobel de la Paz 1990, encabezó la Unión Soviética durante casi siete años en calidad de secretario general del Comité Central del Partido Comunista entre 1990-1991; Gorbachov creó los conceptos de “Glásnost” (transparencia y libertad de expresión) y “Perestroika” (reconstrucción, reforma). A él se le atribuye la caída del muro de Berlín y la finalización de la Guerra Fría.

De allí nace la pregunta sobre las propagandas y campañas políticas que se usaron en ese momento para impulsar a un pueblo a cambiar su cultura, su sistema político-económico y su diario vivir.

Este proyecto se basa en investigar el mandato de Mijaíl Gorbachov y cómo una campaña publicitaria puede promover el cambio de una sociedad y más adelante una revolución.

El objetivo general es analizar las estrategias que se usaron en la propaganda para impulsar la revolución socialista en 1990.

Para el desarrollo del proyecto, se decidió escoger la metodología básica de investigación formativa; primero fue necesario ver el planteamiento de Naomi Klein y a partir de éste, buscar información acerca de el socialismo y su paso al capitalismo, además de los personajes más influyentes y de los acontecimientos más importantes en la línea de tiempo (1985 – 1991) en la que se despliega el problema. En segundo lugar buscamos las diferentes maneras en las que se hacía publicidad en Rusia, al hacerlo se encontró un movimiento publicitario llamado Agitprop. En tercer lugar se buscó de qué manera influyó la publicidad, específicamente la propaganda, en el agitamiento de las masas, logrando la contrarrevolución y finalmente cambiando al capitalismo.

Planteamiento del problema:

La propaganda promueve ideas de cambio en todas las sociedades, pero específicamente en la sociedad Soviética, donde no se permite la libertad de expresión, ni la creación de movimientos políticos que no vayan de acuerdo con la doctrina y la cultura en ese sistema.

La publicidad en la Rusia socialista se caracterizaba por la realización de panfletos, artículos, declaraciones y documentos oficiales, memorias y recuerdos, encuestas, antologías de artículos o de discursos que mostraran la historia durante el primer periodo posterior de la revolución que dio por vencedores a los bolcheviques.

Después de esto se ve una privación a la libertad de expresión, ya que el estado se adueña de la historia, de los elementos publicitarios, e incluso de libros de historia o de autores condenados políticamente que no vayan con el nuevo régimen.

Ya formada la URSS se ve una publicidad que tenía como uno de los principios fundamentales su carácter informativo, abarcando solo un 10% de los periódicos.

El estilo gráfico sería identificable con el nivel de abstracción o con la iconicidad; en el conjunto ofrecido se da un marcado geometrismo y una estilización primaria, con tendencia a a la reducción de rasgos y a la siluetización. Como consecuencia las imágenes tienden a estar en un plano, son bidimensionales, generalmente sin proyección, con la única profundidad que pueda conceder la superposición de elementos. Las imágenes eran tratadas en colores planos y con un predominio de la monocromía. En cuanto a las letras como elementos, se trata casi siempre de iniciales y siglas; las letras casi siempre aparecen en conjunción con algún objeto.

Teniendo en cuenta lo anterior, se realiza un análisis sobre la propaganda, y como esta, de alguna manera, pudo impulsar el cambio en una sociedad cansada de sufrir por gobernantes opresivos, y que ante la más mínima señal de cambio que promete una figura bastante relevante para la historia (Gorbachov), mueve masas para aplaudir un movimiento que permita volver a una época dorada a la URSS.

La investigación quiere contribuir a la comunidad académica, con un análisis publicitario a una parte muy importante de la historia, que marca un comienzo a una nueva era.

Por todo esto se estudia aquí la manera cómo la publicidad contribuye a un cambio drástico e irreversible en el pensamiento de una sociedad, y es por esto que se plantea la siguiente pregunta que es base de investigación:

¿A través de qué estrategia la Publicidad influyó y sensibilizó masas en la Rusia de 1987 a 1991 para producir un cambio político-social?

Estado del arte:

Este proyecto trata sobre el mandato de Gorbachov y las repercusiones que tuvo su gobierno en la URSS. Para esto se encontrará

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