NO LOGO DE NAOMI KLEIN

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Es curioso el hablar de lo que lo que han venido desarrollando las estrategias de venta para llevar a cabo las mejores campañas publicitarias, resulta bastante enriquecedor saber cómo paso a paso se fue haciendo historia y todo comenzó de un momento cuando ya las empresas los grandes emporios se dieron a la tarea de ya no fabricar artículos sino marcas, de ahí que nacieran los logos y marcas que hoy conocemos con una simple imagen, palabra que nos hace recordar y saber de qué se habla, para poder crear en los consumidores de las marcas una familiaridad con el producto y popularidad, ya nadie los pararía con esta acción, ya estaba surgiendo la personalidad de las marcas y empresas, fue el crear el vínculo que los consumidores tendrían para identificar el producto, la marca, los colores, las frases aquí cobraron relevancia, esto generaba emociones y sentimientos al consumidor, todo esto provocaba que los empresarios deducirán que ellos querían fabricar productos peros los consumidores compraban la marca en si tan solo un ejemplo fue “Philip Morris que compro Kraft por $12,600 de dólares, seis veces más del valor teórico de la empresa. Aparentemente, la diferencia de precio representaba el costo de la palabra KRAFT.”

Para los altos ejecutivos de las empresas a nosotros los consumidores nos comparan con una plaga que, si nos rociaban con plaguicidas, eso no nos detiene pronto estaremos otra vez de vuelta inmunes, nos desenvolvemos en una sociedad llena de propagada y marcas. Una acción que marco los medios fue el famoso viernes de Malboro cuando anunciaron para que la marca estuviera en capacidad de competir en el mercado con los que les estaban robando el mercado reduciría el 20% en su precio de los cigarros, ese momento era la época de los yuppies, y atribuían el prestigio a los precios y no a los productos.

Posteriormente se realizaron rebajas que esta acción hizo tambalear a las marcas, y tomaron la decisión de llevar a cabo una estrategia de poner como ganchos promocionales, y regalos, a esta acción se le llamo “valor añadido conceptual “. Esta acción tomada podría afectar a las marcas y también las empresas, esto atentaba al capitalismo, la libertad de expresión la sociedad se sentía amenazada. En los 80´ las marcas se logaron posicionar y ya se valoraban y no como corrientes. Las empresas se dieron cuenta que había tiendas para los artículos esenciales y las tiendas para las marcas más exclusivas y artículos de mayor realce y otros artículos de lujo. En los 84’ se dieron cuenta que los deportes era una fuente de publicidad que podía ser explotada, y fue cuando llevaron a cabo su primera intervención en un Súper Bowl, la Apple Computer, y bueno después de esto se dieron cuenta que había empresas que vendían marca antes que productos como Coca Cola, Pepsi, Mc Donal’s, Burger King y Disney entre otros.

La empresa de The Body Shop logó un gran éxito y lo más importante fue que no gastaron en publicidad, y lo acompaña Starbuks, que sin proponérselo habían llegado a las marcas más reconocidas, ya para ese momento las agencias de publicidad, ya no se vendían como asistentes ahora ellos eran parte de ellos cuidando más la parte de la identificación, ya se entendía gracias al trabajo que habían hecho que los productos no solo era eso sino también un estilo de vida que de distinguía de los demás, una actitud ante los demás, un conjunto de valores que te hagan resaltar, de ahí que ellos tomaron el slogan “nosotros no vendemos un producto, nosotros vendemos un estilo de vida”, y que las marcas no se construían con el nombre del producto si no con la reputación.

La filosofía cambio y revoluciono, la diversidad de los productos son tantas que, como Coca Cola, una sola marca y varios productos, ahora mismo lo podemos ver con grandes empresas, a partir de ese momento el mensaje fue creen marcas.

La cita de Naomi, en su obra la experiencia que laboral que vivió  Bedbury, resulta interesante porque antes de trabajar en Starbks, fue presidente de marketing de Nike, donde dirigió el lanzamiento del slogan Just Do It, “hazlo”, el mismo relata que Nike, aprovechó la profunda relación emocional de la gente hacia los deportes y con el cuidado de su cuerpo, Starbks vimos que había un fuerte vínculo con el café y su gente, lo cual proporciona la oportunidad de aprovechar los sentimientos, la gente se mueve por emociones, las marcas y los productos ayudados con un equipo experto pueden llegar a ser grandes y dan al blanco en grandes campañas de empresas trasnacionales que a pesar del tiempo trascienden generaciones. Las marcas se expanden a un que con una característica se mantenían no tan a la vista, y a partir de 1980, Ralph Lauren, Lancoste, se unieron con otras marcas que avían experimentado como Calvin Klein, el logo paso a hacer no solo un estatus sino una moda que se tenía que mostrar, la sociedad ya le daba una carga de valor a las marcas.

El patrocinio rebaja todo lo que toca el acontecimiento deportivo, la obra de teatro, el concierto o el programa de la televisión pública quedan subordinados a la promoción, porque en la mente del patrocinador y en su propio simbolismo existen para promocionar. Ya no se trata del arte por el arte, sino del arte por la publicidad. A los ojos del público, el arte queda separado de su dominio natural teóricamente autónomo y se ubica simplemente en el ámbito comercial. Siempre que lo comercial invada lo cultural se debilita la integridad pública, a causa de evidente usurpación que ejerce la promoción corporativa.

Hay eventos que actualmente no se concibe como las peleas de box, que la marca de una cerveza sea la monopolice el patrocino, como el de un partido de foot ball o algún evento deportivo que también una cerveza y claro sin faltar la bebida de cola de la empresa transnacional más importante del mundo, Coca Cola, en ocasiones en eventos de música les falta espacio en los boletos y en las paredes para poner sus patrocinios que la gran mayoría de las veces son de bebidas alcohólicas  o de cigarros., inclusive los mismos boxeadores tienen ya arreglos con las marcas para ponerse los logos de las marcas en los pantaloncillos o sus camisetas según el deporte.

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