PLANTEAMIENTO ACERCA DE LA "ESCASEZ" Y LA "FELICIDAD" EN LA ACTUALIDAD DESDE LA OPTICA DE LA TEORIA DEL CONSUMO

1. Introduccion

Estudiar el comportamiento del consumidor frente a la evolución del mercado y cambios que han sucedido en el mismo, se debe tomar en cuenta que para identificar los gustos del consumidor se tienen que observar las capacidades de adquisición, deseo y satisfacción que se adquieren al consumir un determinado bien, son cosas que le van a permitir al lector poder diferenciar e interpretar con mayor facilidad el siguiente ensayo.

Con frecuencia se encontraran con diferentes incógnitas que se tienen acerca de los niveles de consumismo de diferentes grupos de individuos; por ejemplo: ¿en que influyen las clases sociales en el consumismo del individuo? Que a través del ensayo –resalta el autor- se solucionaran conforme se muestre.

2. Teoria del consumidor

2.1 Mercado de consumo

Sometidos a el, el mercado de consumo se vive diariamente en las familias de la sociedad, donde los consumidores se dirigen a diferentes lugares donde satisfacen las necesidades que se tienen u obtiene a través del tiempo. Por ejemplo las ansias de comer donde se vuelve una necesidad corporal cuando el consumidor esta en su obligación para mantener su subsistencia, donde el factor del precio se vuelve un determinante muy importante que hace que el consumidor elija entre un bien y el otro (para algunos tipos de bienes).

El mercado con el pasar del tiempo hace que el consumidor se vea mas atraído a diferentes productos y servicios que en tiempos pasados eran de total irrelevancia como son los video juegos o la telefonía celular que ahora se convierten en productos con una demanda elevada y necesidad para muchos aquí es donde surge la pregunta ¿Qué es necesario? Para una sociedad de consumismo la necesidad juega un papel importante ya sea en la familia o individual, en esta se involucra mucho el ingreso que el individuo tiene y lo que puede consumir con el mismo.

2.2 Escasez y felicidad

El consumidor va a buscar el mayor grado de satisfacción posible, donde la satisfacción es cubrir todos o algunos deseos que el consumidor ve como necesidades, actualmente esta terminología se ve encadenada al ingreso del consumidor, muchos de ellos no pueden adquirir el total de esa satisfacción ya que lo ve como inalcanzable por la escasez de dinero y de recursos para obtener el mismo. ¿la escasez hace a las personas infelices? La inconformidad de muchas personas con el ingreso ganado son innumerables pero otras van conformes al mismo. un estudio realizado donde se mide los niveles de felicidad y satisfacción de diferentes países muestra resultados con diferentes perspectivas.

Fuente: inglehart y klingemann (2000, fig 7.2 y tabla 7.1)

Dando un análisis en el que se distribuye que: 1. Es indiscutible que los países con mayor ingreso obtienen un mayor grado de satisfacción y felicidad como lo es por ejemplo suiza 2. Pero por otra parte se ve en países como lo es Colombia que sus ingresos no son buenos el grado de felicidad también es alto de aquí la cuestión ¿la felicidad es solo para los de mayor grado de ingreso? Dada la tabla se solucionan dudas y se toman conclusiones de la misma que el dinero o ingreso del consumidor si es alto da un grado alto de satisfacción, aunque, si el ingreso es bajo como en muchos consumidores también es alto el estado de felicidad por factores determinantes como lo puede ser la familia, el bienestar, la salud, la educación y otros factores que son débiles pero validos en el grado de felicidad del consumidor.

3 Conclusiones

Se puede concluir que el comportamiento de consumidor frente a los diferentes grados de satisfacción dados por el ingreso y por la escasez del mismo se difieren en parte de la felicidad material y la felicidad emotiva, que se tiene no a lo material sino a lo humano y sensitivo.

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