Planteo de un trabajo de investigacion sobre preferencias en america latina
Enviado por Ariel Makarul • 5 de Noviembre de 2015 • Documentos de Investigación • 2.979 Palabras (12 Páginas) • 272 Visitas
[pic 1] | UNIVERSIDAD NACIONAL DE LANUS DEPARTAMENTO DE HUMANIDADES Y ARTE LICENCIATURA EN DISEÑO INDUSTRIAL ORIENTACIÓN TRANSPORTE / MAQUINAS Y HERRAMIENTAS |
TEMA: SEGMEMTOS AUTOMOTRICES Y SU RELACIÓN CON LAS ACTIVIDADES, INTERESES Y OPINIONES (AIO) DE LOS CONSUMIDORES LATINOAMERICANOS PALABRAS CLAVES: DOCENTES: EMILIO CABELLO FRANCISCO DIAZ | |
ALUMNOS: LUZ SIMON mluzsimon_31@hotmail.com DAIANA VIÑAS daianavinas@hotmail.com AGUSTIN ROST agustin.rost@gmail.com ARIEL MAKARUK ariel_makaruk@hotmail.com SEBASTIAN ARMADA sebastian6790@hotmail.com | |
Buenos Aires, 29 de Octubre de 2015 © 2015, simon,Viñas, Rost, Makaruk y Armada. |
Índice
Pág. 2… Índice
Pág. 3… Resumen
Pág. 4… Planteamiento del problema
Pág. 6… Pregunta problema
Pág. 7… Relevancias
Pág. 8… Marco teórico
Pág. 11… Hipótesis
Pág. 12… Objetivos
Pág. 13… Tipo de objetivos. Universo y muestra
Pág. 14… Estructura del dato
Pág. 17… Bibliografía
Pág. 18… Anexos
RESUMEN
En los últimos años se ha detectado un crecimiento en el sector automotriz en la región latinoamericana. La incorporación de plantas productoras de vehículos de las marcas líderes genero un incremento en las ventas locales y parque automotor.
Las inversiones extranjeras en el mercado de las autopartes y generación de componentes en el sector local sumado a la nuevas regulaciones legales para la fabricación de vehículos artesanales, propició un contexto de gestación para el desarrollo de terminales automotrices locales desde el comienzo de su cadena de valor, articulándose con los recursos regionales.
A través de las AIO (actividades, intereses y opiniones) de los consumidores de vehículos de Latinoamérica se puede determinar su relación con los segmentos específicos que dicho usuario consume.
Es en base a esta relación que luego se pueden generar lineamientos para la concepción y diseño de un automóvil.
PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA
Estudios previos1 indican el crecimiento de consumo en el sector y la creciente inversión de las terminales automotrices líderes en la región, instalando ensambladoras y reproducción de piezas.
En el cuadro 1 se describe el crecimiento del parque automotor en los países latinoamericanos emergentes. En algunos de ellos, el crecimiento del parque automotor ha superado el crecimiento poblacional:
[pic 2]
Fuente: BBVA Reserch
En el cuadro 2 se observa el porcentaje de distribución del parque automotor total discriminado por países de la región:
[pic 3]
Fuente: BBVA Reserch
Este gran mercado automotriz que se gestó en el Latinoamérica propicia la fabricación local de automóviles desde sus instancias de diseño.
También, regulaciones como la Ley argentina de autos artesanales sancionada el 21 de Mayo de 20142 que establece la posibilidad de fabricar automóviles en bajas series para poder ser homologados, patentados y comercializados y formar parte del parque automotor vigente dan cuenta de las posibilidades locales en el sector automotriz.
Al establecer una relación entre las AIO (actividades, intereses y opiniones) de los 1- BBVA Reserch Situación automotriz latinoamericana.
2- Fuente: Boletín oficial de la República Argentina.
consumidores de vehículos en el Mercosur y los segmentos que consume, se genera un panorama más específico y conciso para comenzar la fabricación de un nuevo modelo.
PREGUNTA PROBLEMA
¿CUAL ES LA RELACION ENTRE LAS AIO DE LOS USUARIOS DE VEHICULOS EN LATINOAMÉRICA Y LOS SEGMENTOS QUE CONSUME EN LA ACTUALIDAD?
RELEVANCIA TEÓRICA
El presente proyecto tiene la importancia de revelar qué actividades, intereses y opiniones se relacionan con los segmentos de los automóviles para determinar una base teórica que establezca una relación específica.
RELEVANCIA PRÁCTICA
La relevancia práctica de nuestro proyecto de investigación reside en analizar y sentar las bases fundamentales y requisitos de diseño relevados de las entrevistas, lecturas y observaciones directas de los actores (usuarios y automóviles existentes) del mercado local para lograr un diseño completo y respetuoso de lo que requerirían los potenciales usuarios latinoamericanos.
RELEVANCIA SOCIAL
Esta investigación busca conocer las actividades, intereses y opiniones de los usuarios locales para ser tenidas en cuenta a la hora de un hipotético proyecto de diseño automotriz desarrollado íntegramente en industrias latinoamericanas, para llegar a un resultado digno y un producto fundamentado, para así motivar sus ventas y promoverla.
MARCO TEÓRICO
AIO (actividades, intereses y opiniones): las actividades, intereses y las opiniones de las personas reflejan el estilo de vida de las mismas, que se entiende como la forma en que las personas utilizan su tiempo y su dinero, en relación con ellas mismas y con otras personas.
Las AIO sirven para generar un perfil psicográfico de los individuos. “Se los combina con características cuantificables como edad, nivel de educación”3.
Un perfil AIO puede determinar los gustos de los consumidores y puede ser utilizado para el desarrollo de nuevos productos. Se determinan a través de las AIO las influencias que tienen los consumidores que pueden verse en sus comportamientos comerciales.
Para determinar el perfil de consumidor, se lo agrupa de acuerdo con alguna de las tres categorías de las variables a saber
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