Enfoques de la comunicación

Universidad de San Carlos de Guatemala

Escuela de Ciencias de la Comunicación

Publicidad Nocturna sección “A”

Teoría de las comunicaciones masivas

Lic.: Edgar Martinez 

ENFOQUES DE LA COMUNICACIÓN

Cesia Emilse Hernández Rivera

Cui: 3010494160101

Carné: 201703883

INTRODUCCIÓN:

Es de saber que  la comunicación en si abraca diferentes aspectos, los cuales le ayudan a definirse y desarrollarse de una mejor manera.

La comunicación tiene diferentes enfoques en los medios masivos, estos enfoques son: ideológico; el cual se refiere a que los medios son influenciados por las personas que tienen un mayor estatus social o que tienen poder en determinado país, los cuales deciden que es lo que se quiere transmitir en los medios; el enfoque comercia el cual depende mucho de investigación para saber qué es lo que el usuario quiere consumir y hacer entretenido y atractivo el producto hacia los espectadores y por último, el enfoque cultural el cual transmite ciertas cosas de una cultura en general como las modas, imágenes o música.

Los medios de comunicación masiva son los responsables casi en su totalidad de la transculturización la cual consiste en adoptar ciertas costumbres de otras culturas, aunque muchas veces puede ser negativo si no se usan adecuadamente.

ENFOQUES DE LA COMUNICACIÓN

Consiste en tres tipos:

• Enfoque ideológico
• Enfoque Comercial
• Enfoque Cultural

Enfoque ideológico: los medios de comunicación responden a los intereses de la oligarquía, es decir el sector dominante, es por ello que los mensajes y contenidos de los medios de comunicación llevan la carga ideológica del sistema.

Los sectores del poder en Guatemala son: los políticos, los industriales, los empresarios, los ganaderos, los cafetaleros, cañeros y últimamente la industria de la televisión. Estos sectores poderosos obviamente son los influenciadores para el sector dominado que son la clase media y baja. Las ideologías son según se quiere en el sector de poder.

Enfoque comercial: Según los críticos de la comunicación de masas son empresas que elaboran de una forma muy precisa su producto ya que a través de investigaciones conocen a su público y su materia prima, esto les da la oportunidad de hacer de mejor manera lo que sea que quieran comunicar. Se sabe bien que su producto vende, pero el día que deja de ser llamativo, no le queda más remedio que cerrar sus puertas.

Enfoque Cultural: cultura es el conjunto de creencias, valores, normas, lenguaje y tecnología que comparten los miembros de una sociedad y que los distingue de otros. Lo mediático, se refiere a todos los medios de comunicación masiva los cuales representan comunicación y tecnología.

La cultura de masas se consigue al fabricar a gran escala con técnicas y procedimientos industriales tales como; ideas, modas, estilos de vida, etc., los cuales se presentan de manera atractiva en los medios de comunicación. La cultura mediática se refiere básicamente a imágenes, videos y las tecnologías de información que usan los medios de comunicación masiva para transmitir determinada información a una sociedad en específico.

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