Enfoque Gestalt: Campos perceptivos en la comunicación

Introducción:

Gestalt que se traduce por “forma - aspecto - configuración”, nace en Alemania y sus principales exponentes fueron Kurt Koffka, Max Wertheirmer y Wolfgang Köhler; los tres se dedicaron al estudio de la percepción.

La Gestalt, es un proceso cognitivo que consiste en transformar, recuperar, almacenar y utilizar la información. Afirma que la solución de problemas y el aprendizaje no se consiguen mediante la asociación de elementos cercanos, sino que se adquieren al comprender de las situaciones.

En este trabajo se dará a conocer la relación que tiene el enfoque gestalt, los campos perceptivos en la publicidad especialmente en los comerciales estos podemos encontrarlos principalmente en la televisión pero hoy en día con tanta tecnología también nos bombardean a través de las redes sociales.

Desarrollo:

Del material videos y percepción se muestran más de 5 videos del cual se analizará el del detergente “Ariel”; bueno desde un inicio el primero que se muestra es una de las leyes particulares se observa la “Ley de proximidad” pero también podría aplicarse la “Ley de contraste” ya ambas logran el efecto hacia el producto, hablando el lenguaje audiovisual la cámara realiza un un dolly in de plano americano ha plano medio largo, pero si nos detenemos en escena podemos encontrar otra ley y es la de similaridad ya que los complementos que ambientan el cuarto de lavado se encuentran varios elementos con los colores de la marca en la parte de atrás de encuentran unos trapos doblados a colores primarios, la ropa (principalmente el pantalón) de la señora es de un color vibrante al igual que algunas de las prendas que se encuentran en la cesta en su mayoría son colores vivos o llamativos (colores primarios).

Pasando a la siguiente escena únicamente se muestra en un primer plano el producto, mientras que en segundo plano la mano vaciando la medida del producto en la lavadora aquí nuevamente se logra la “Ley de proximidad” y por último nuevamente la presentación del producto pero de una manera tipo 3D y también entra la de proximidad al ver el producto que sale haciendo un zoom de atrás hacia el centro y el fondo colorido se mueve tanto hacia el frente y ligeramente a los lados haciendo referencia a que el producto va a recuperar los colores vibrantes de la ropa tratando de lograr que se vean los colores como si las prendas estuvieran nuevas.

Ahí mismo se puede apreciar de una manera más nítida los elementos del empaque y se puede ver la “Ley de figura fondo” el icono de la marca es como un átomo pero también se ve en la parte de atrás una estrella blanca que entra por el átomo de igual manera si analizamos a detalle podemos encontrar la” ley de cierre” especialmente el átomo porque en lugar de se vea la estrella detrás se pudiera ver el átomo

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